2023影視行業(yè)市場調研：市場規(guī)模正處于穩(wěn)定增長階段

• 黃文玉 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 美國電影協(xié)會 611 35
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影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形式，是現(xiàn)代藝術的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內容。

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形式，是現(xiàn)代藝術的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內容。因在其制作過程、表現(xiàn)手段、傳播方式、欣賞特點等方面有不少相似之處，都借助于現(xiàn)代科學技術，特別是物理學中的光學及聲學成就，革新了藝術表現(xiàn)手法，拓寬了藝術表現(xiàn)范圍，強化了藝術表現(xiàn)力度。

數(shù)字影視，是一個新技術帶來的新領域，新媒體將傳播載體從廣播電視擴大到電腦、手機，將傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個性化的需求。我們面對的影視媒體將是包括電視、手機、網(wǎng)絡的綜合媒體。

自19世紀末第一部電影的產(chǎn)生到今天，影視行業(yè)的發(fā)展已有了一百多年的歷史。隨著時代的發(fā)展和科技的進步到今天信息時代的到來。數(shù)字化網(wǎng)絡的發(fā)展，廣告的創(chuàng)新和電視的包裝使得影視片頭越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中。我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測;中游為內容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達消費者。

影視產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

當前，影視市場呈現(xiàn)一派繁榮景象，各種類型題材的優(yōu)質作品集中涌現(xiàn)。然而，從市場構成比例來看，原創(chuàng)作品仍顯不足，原創(chuàng)精品還有些稀缺，創(chuàng)作在原創(chuàng)力方面還有進一步提升的空間。有的創(chuàng)作迷信IP效應，依賴改編熱門網(wǎng)絡小說，導致作品題材類型單一，仙俠、玄幻、甜寵扎堆，不僅故事離奇浮夸，劇情脫離現(xiàn)實，還出現(xiàn)內容模式化、情節(jié)套路化、人物扁平化等不良傾向，缺乏精神內涵和藝術價值。

有的創(chuàng)作熱衷于翻拍國內外經(jīng)典影視作品，或對原作不加甄別地復制粘貼，用“新面孔”演繹“老故事”，或往“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過多與原作精神不符的所謂現(xiàn)代解讀。更有甚者，通過挪用素材、模仿抄襲、改頭換面等手段快速變現(xiàn)，損害原作者權益，破壞創(chuàng)作風氣，擾亂影視市場秩序。

從市場規(guī)模來看，相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化。投融資方面，相關數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢。當前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費能力的提升。

電影方面，根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，若僅統(tǒng)計有票房產(chǎn)出的影院和銀幕，則截止2022年10月17日，2022年影院數(shù)量為12385個，銀幕數(shù)量為7.53萬塊，較2021年均有所下滑。部分影院可能受多種因素影響暫?；蛘咄Ｖ範I業(yè)，導致有票房產(chǎn)出的影院和銀幕數(shù)自2014年以來或出現(xiàn)首次下滑的情況。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

影視劇和綜藝方面，從內容數(shù)量來看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺均在降本增效，夯實頭部內容。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應量為127部，同比減少21部，綜藝供應量為80部，同比減少4部。從下游消費者來看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年12月我國在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結構以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

隨著數(shù)字化建設的推進，數(shù)字化思維的火花也點亮了影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。東方明珠數(shù)字影視基地以“科技+文化”雙引擎驅動，廣泛應用云計算、AI虛擬置景、VR/AR、大數(shù)據(jù)等智能技術利器，以一個數(shù)字化驅動、前后期融通、全鏈路貫通的創(chuàng)新流程體系，為電影工業(yè)4.0提供元宇宙解決方案。

從市場結構來看，據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，將付費電視訂閱收入與全球影院&家庭/移動設備市場合并統(tǒng)計，市場價值總計3282億美元。付費電視訂閱收入占年度影院&家庭/移動娛樂和付費電視市場總收入的70%，其中數(shù)字市場占22%、影院市場占6%、實物市場占2%。從全球票房區(qū)域分布情況來看，據(jù)美國電影協(xié)會，2021年亞太地區(qū)電影票房最高，約109億美元，歐洲中東和非洲、北美及拉丁美洲票房分別為50億、45億和9億美元。

影視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著我國廣播影視、舞臺劇場等行業(yè)的發(fā)展，影視文化照明設備制造及系統(tǒng)集成和視音頻制播傳系統(tǒng)集成行業(yè)的客戶規(guī)模和市場容量不斷增長。各地區(qū)演播室建設、舞臺建設、影視制作環(huán)境建設等都給行業(yè)帶來了新的客戶資源和產(chǎn)品服務需求。近幾年來影視設備行業(yè)市場容量快速增長，預期未來這一發(fā)展趨勢還將繼續(xù)保持。近幾年來我國影視設備制造與集成服務市場快速發(fā)展，市場規(guī)模正處于穩(wěn)定增長階段，行業(yè)市場容量不斷擴大。

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