2023年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)分析

• 李基錦 2023年11月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 589 33
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近日,在2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，最近一年，家電消費(fèi)需求穩(wěn)步提升，各個(gè)企業(yè)通過(guò)挖掘消費(fèi)需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在逆勢(shì)環(huán)境中穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，豐收的季節(jié)即將來(lái)臨。

近日,在2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，最近一年，家電消費(fèi)需求穩(wěn)步提升，各個(gè)企業(yè)通過(guò)挖掘消費(fèi)需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在逆勢(shì)環(huán)境中穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，豐收的季節(jié)即將來(lái)臨。

上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量降額微增態(tài)勢(shì)。進(jìn)入下半年，結(jié)合7、8月份數(shù)據(jù)，整個(gè)1-8月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)29.4%、23.4%。對(duì)此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預(yù)判，下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將穩(wěn)步提升，干衣機(jī)市場(chǎng)將維持高速增長(zhǎng)。

洗衣機(jī)作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。然而,隨著人們對(duì)衣物洗護(hù)需求的不斷提升,在潔凈、護(hù)色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求,如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護(hù)”消費(fèi)轉(zhuǎn)變升級(jí)。面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)和用戶精細(xì)化需求,這也促使洗護(hù)行業(yè)不斷迭代升級(jí),尋求市場(chǎng)增量。

存量化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),技術(shù)創(chuàng)新成關(guān)鍵突破口

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖,2023年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)微弱上揚(yáng)趨勢(shì),銷(xiāo)量達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.5%;銷(xiāo)售額達(dá)到800億元,同比增長(zhǎng)3.9%。預(yù)計(jì)中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)2027年市場(chǎng)規(guī)模為696.9億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.2%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,未來(lái)中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

縱觀洗衣機(jī)行業(yè),雖然增速有所放緩,但依然呈現(xiàn)較為穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。在更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)的行業(yè)“主旋律”下,對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)而言,洗衣機(jī)企業(yè)在專(zhuān)注洗凈效果的同時(shí),在固色護(hù)色、除菌除味、快速烘護(hù)等精細(xì)化洗護(hù)方面,將技術(shù)迭代、功能差異、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)作為重要突破口。

中國(guó)家電網(wǎng)開(kāi)展一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,用戶對(duì)于洗烘護(hù)等需求越來(lái)越精細(xì)化、健康化,用戶在選購(gòu)時(shí),更多的是考慮產(chǎn)品與家裝是否搭配,除菌效果、護(hù)色功能等。

如今,隨著洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸向高端化、健康化、精細(xì)化邁進(jìn),深度挖掘用戶新的需求,進(jìn)一步開(kāi)拓消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)成為眾多洗衣機(jī)品牌突圍的關(guān)鍵。就市場(chǎng)機(jī)遇而言,針對(duì)新的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng),洗衣機(jī)企業(yè)在家裝一體化設(shè)計(jì)、衣物護(hù)色、快速透徹烘護(hù)等方面打造差異化優(yōu)勢(shì),將有望成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的“造浪”潛力選手。

洗衣機(jī)出口呈現(xiàn)爆發(fā)式回升的大趨勢(shì)

今年以來(lái)洗衣機(jī)出口呈現(xiàn)爆發(fā)式回升的大趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季中國(guó)洗衣機(jī)出口量為2827.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.9%;出口額為3.78億美元，同比增長(zhǎng)17.5%。增長(zhǎng)幅度之大，在近十年的洗衣機(jī)出口市場(chǎng)中也實(shí)屬罕見(jiàn)。

洗衣機(jī)出口利好，對(duì)于上游材料行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大需求助力。今年以來(lái)，塑市大漲大跌，波動(dòng)頻繁，尤其旺季過(guò)后，市場(chǎng)萎靡，若四季度洗衣機(jī)出口需求繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，加上近期成本壓力，將為塑料市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心劑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示

市場(chǎng)規(guī)模滑坡 但細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)

2022年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量為3660萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.5%。銷(xiāo)售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)本已進(jìn)入了存量市場(chǎng)。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機(jī)大盤(pán)的下滑。

不過(guò)，洗衣機(jī)市場(chǎng)紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)升溫，衣物護(hù)理機(jī)等高附加值品類(lèi)，更保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在諸多細(xì)分品類(lèi)中，干衣機(jī)更是藍(lán)海中的種子選手。自2018年突破10億元大關(guān)后，干衣機(jī)的銷(xiāo)售額一路逆勢(shì)飄紅，保持高速增長(zhǎng)。2022年，干衣機(jī)銷(xiāo)售額已經(jīng)超78億元，同比增幅超過(guò)25%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)分析

從大環(huán)境來(lái)看，全國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇。從需求端來(lái)看，消費(fèi)者追求美好生活、致力消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并未改變。從供應(yīng)端來(lái)看，洗衣機(jī)廠商聚焦用戶需求，從功能創(chuàng)新，技術(shù)迭代和體驗(yàn)升級(jí)等維度全面突圍。依托我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大韌性，2023年，洗衣機(jī)行業(yè)有望在保持定力的同時(shí)，向高質(zhì)量增長(zhǎng)進(jìn)發(fā)。

2023年全年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)微弱回暖，銷(xiāo)量達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)2.5%;銷(xiāo)售額達(dá)到800億元左右，同比增長(zhǎng)3.9%。其中，在線上市場(chǎng)方面，隨著電商平臺(tái)和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物習(xí)慣和信任度的提高，洗衣機(jī)線上銷(xiāo)售將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng);在線下市場(chǎng)方面，則需要加強(qiáng)對(duì)于一二線城市高端消費(fèi)的把握，以及對(duì)于三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的深耕，提升線下渠道的體驗(yàn)度和服務(wù)度，以及對(duì)于新零售模式的探索和應(yīng)用。

在產(chǎn)品方面，洗衣機(jī)行業(yè)將繼續(xù)沿著大容量、高端化、智能化、細(xì)分化等方向發(fā)展，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。大容量洗衣機(jī)將成為主流，10公斤以上的洗衣機(jī)銷(xiāo)售占比將進(jìn)一步提升;高端化洗衣機(jī)將突出品質(zhì)和體驗(yàn)，5000元以上的洗衣機(jī)銷(xiāo)售占比將繼續(xù)增長(zhǎng);智能化洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)更多的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)功能，如語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)調(diào)節(jié)等，提升用戶的便捷性和舒適性;細(xì)分化洗衣機(jī)將針對(duì)不同的場(chǎng)景和人群，如母嬰洗、分區(qū)洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個(gè)性化需求。

在品牌方面，洗衣機(jī)行業(yè)將保持相對(duì)穩(wěn)定的格局，國(guó)產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場(chǎng)策略、良好的口碑等優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng);其他中小品牌則需要加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找差異化的切入點(diǎn)，抓住市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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