戶外運動火熱 2023年戶外裝備行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究

• 陳觀秋 2023年11月27日 來源：中國發(fā)展改革報 中國發(fā)展網(wǎng) 百度 701 41
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戶外裝備的品牌化趨勢在近三年時間里進展迅速。2022年，戶外營地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個戶外營地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個戶外裝備品牌中，3家為電動出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

10月29日，2023年北京馬拉松正式開跑。今年的“北馬”，除了200多名運動員參加比賽，還有約3萬名大眾參賽者參與。當天，成都馬拉松、西安馬拉松、濟南馬拉松等多場大中型馬拉松賽也同時開跑。多場活動呈現(xiàn)“搶人”態(tài)勢，但仍是“一席難求”。

如今，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是今年戶外運動領(lǐng)域快速發(fā)展的一個縮影。近期，小紅書發(fā)布《2023戶外生活趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，今年1~10月份，小紅書戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發(fā)布量累計接近700萬篇。

戶外運動的火熱，最大受益者便是戶外運動用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。

戶外裝備行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究

戶外裝備的品牌化趨勢在近三年時間里進展迅速。2022年，戶外營地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個戶外營地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個戶外裝備品牌中，3家為電動出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價格也不菲。而露營得準備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價格不同，花個五六萬元購買裝備的也大有人在。

據(jù)天貓發(fā)布的《23AW運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》預計，2023年底中國將成為電子商務體育及戶外用品市場領(lǐng)域的全球第一大市場。

據(jù)旅游網(wǎng)站馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在各類戶外運動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項目一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的項目。航空運動、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動等傳統(tǒng)戶外運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、城市漫步(city walk)等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》分析：

在小紅書上，騎行、徒步、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪六大戶外熱門領(lǐng)域相關(guān)筆記增長迅速。

根據(jù)小紅書《報告》顯示，2023年1~10月份，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，無論從筆記增速還是筆記總量來看，都稱得上是戶外熱門運動第一名。當快節(jié)奏逐漸占領(lǐng)都市生活的方方面面，騎行能夠幫助人們短暫地將注意力收回到自我身上，感受風與自由。

小紅書上，“騎行”話題有近13億閱讀量。在過去的200年間，人們騎車都是為了更快抵達遠一些的地方。而今，自行車已經(jīng)由交通工具變成潮流風向標。

與騎行一樣，徒步也能夠讓人體驗連續(xù)性的風景。在徒步過程中所到之處的記憶和感受，是徒步的魅力所在，它吸引著更多徒步者出發(fā)在路上。2023年1~10月份，小紅書上與徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營、滑雪、徒步等運動的火熱，大批新人涌入戶外運動領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計往往不再只針對嚴酷的戶外環(huán)境。裝備是市場需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個品牌對于市場需求的理解都有所不同，因而裝備才會各有千秋。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外裝備市場的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)市場的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對市場潛在的風險和防范建議進行分析。

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