2023年中國感冒藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

• 李基錦 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數(shù)感冒藥都是復(fù)方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮(zhèn)痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。目前，治療感冒的藥物種類繁多。

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數(shù)感冒藥都是復(fù)方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮(zhèn)痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。目前，治療感冒的藥物種類繁多。

中國感冒藥行業(yè)相關(guān)政策

經(jīng)過2018-2019的大規(guī)模流感，中國政府逐漸重視感冒藥行業(yè)，相繼出臺扶持及規(guī)范政策，2022年國務(wù)院辦公廳《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》中指出，中醫(yī)藥服務(wù)體系進(jìn)一步健全，中醫(yī)藥特色人才建設(shè)加快推進(jìn)。中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新能力持續(xù)增強。

感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為制藥原材料的供應(yīng)商，主要包括藥物成分、草藥、化學(xué)藥物等。這些原材料可以來自天然資源，也可以是合成的。重要為制藥公司、研發(fā)與生產(chǎn)，制藥公司將原材料轉(zhuǎn)化為感冒藥品。這包括處方藥和非處方藥，涵蓋藥物研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等方面。下游市場主要為批發(fā)商和零售商、醫(yī)療機構(gòu)與消費者。

感冒是一種非常常見的疾病，據(jù)統(tǒng)計，2012-2018年我國流行性感冒發(fā)病人數(shù)基本上逐年增長，2019年流感再度爆發(fā)，全國患病人數(shù)達(dá)353.73萬人，死亡人數(shù)達(dá)302人;受到流感和新冠疫情的雙重影響，國民接種意識提升，流感發(fā)病情況有所緩和，截至2022年1-7月我國流感發(fā)病人數(shù)為64.85萬人。

中國感冒藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個嶄新的時期。人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。我國感冒藥品市場銷售規(guī)模由2015年的295億元增長至2022年的約494億元。

感冒作為一種常見性、多發(fā)性的疾病，使得抗感冒藥物成為每個家庭常備藥品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹(jǐn)慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。

和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。目前，國內(nèi)感冒藥行業(yè)按渠道主要分為以醫(yī)院銷售和以藥店為主的零售渠道。2022年我國感冒藥零售渠道銷售額約為423億元，醫(yī)院渠道銷售額約為71億元;按感冒藥類別細(xì)分為西藥和中成藥兩大類，2022年我國感冒中成藥市場規(guī)模約為343億元，感冒西藥市場規(guī)模約為151億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國感冒藥行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

中國感冒藥行業(yè)重點企業(yè)

在激烈的市場競爭中，各醫(yī)藥企業(yè)紛紛加大廣告投入，利用廣告對消費者進(jìn)行狂轟濫炸，提高品牌知名度，從而最終影響消費者的購買決定。感冒藥是OTC藥品市場上競爭最為激烈的領(lǐng)域之一，有上千家企業(yè)競相角逐。從目前的感冒藥市場來看，有以下兩個突出特點：知名品牌主導(dǎo)市場。目前我國感冒藥市場上有1000多個品牌，但絕大部分市場份額由人們耳熟能詳?shù)氖畮讉€品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣于其大量的廣告投入。知名品牌的利益點明確。為樹立持久的品牌效應(yīng)，獲得市場的長期利益，主流品牌的感冒藥生產(chǎn)企業(yè)都確立了獨特的利益點，并通過貼近生活、表現(xiàn)親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費者的強烈共鳴。每個品牌都通過獨特的利益點使自身產(chǎn)品與其他競爭產(chǎn)品區(qū)分開來，不僅增強了市場競爭力，而且規(guī)避了市場風(fēng)險。

感冒藥行業(yè)前景

未來感冒藥行業(yè)會有更多的競爭，成分、功能和療效也會不斷更新，有了更好的口感，也更能滿足消費者的需求，進(jìn)一步拉動行業(yè)發(fā)展。由于消費者對感冒藥的需求普遍較高，市場持續(xù)地穩(wěn)定內(nèi)需，這為感冒藥行業(yè)的發(fā)展提供了安全的保障，市場的未來發(fā)展也可期待。

為了滿足消費者的需求，傳統(tǒng)的藥店渠道進(jìn)入了淘寶、京東、央視購物等多種網(wǎng)絡(luò)購物渠道，這使消費者更加豐富的選擇，也帶動了感冒藥行業(yè)的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的普及，越來越多的企業(yè)擁抱了云商務(wù)的模式，實現(xiàn)品牌拓展和規(guī)模優(yōu)勢，比如品牌合作、分銷商銷售、產(chǎn)品策略等，這種模式會帶來更大的市場空間，發(fā)展前景不容小覷。

中國感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢

感冒是我們生活中最常見且最多發(fā)的疾病，因此抗感冒藥是每個家庭常備的藥物。人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。從我國感冒藥零售終端細(xì)分市場來看，近年來，中成藥類感冒藥占據(jù)感冒藥市場主導(dǎo)地位，呈不斷上升的趨勢。中成藥類感冒藥終端零售額的快速增長，主要得益于兩個方面：一是隨著“限麻令”的實施與調(diào)整，不含麻黃堿類的中成藥類感冒藥受到市場青睞，推動了行業(yè)規(guī)模的上升;二是隨著民眾自我藥療安全意識提高、對中成藥的概念認(rèn)知越加清晰后，越來越多的人選擇副作用更小的中成藥。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國感冒藥行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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