2023年在線廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況深度分析

• 陳觀秋 2023年11月28日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 1127 72
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隨著線下廣告向線上的遷移，廣告主對(duì)投放效果的關(guān)注顯著提升。

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類(lèi)。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。在線廣告將是未來(lái)廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。

在線廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況深度分析

從媒體平臺(tái)類(lèi)型看，視頻平臺(tái)市場(chǎng)占比23.03%，是第二大類(lèi)廣告平臺(tái);從廣告形式看，視頻廣告市場(chǎng)占比22.19%，是第三大類(lèi)廣告形式。并且上述兩個(gè)方面的市場(chǎng)占有率在2022年均有提升。這說(shuō)明視頻已成為營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和吸引用戶的有效工具。在視頻類(lèi)別中，短視頻是唯一一類(lèi)在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品類(lèi)，也是2022年唯一增長(zhǎng)的品類(lèi)。這表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好，使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時(shí)性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時(shí)得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來(lái)越多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時(shí)視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

11月21日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝第三季度總營(yíng)收80億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%。會(huì)員服務(wù)營(yíng)收50億元，同比增長(zhǎng)19%。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.075億，同比增長(zhǎng)6%，月度平均單會(huì)員收入(ARM)達(dá)15.54元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史新高。本季度廣告營(yíng)收17億元，同比增長(zhǎng)34%。當(dāng)季愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)8.95億元，較去年同期的5.24億元，同比增長(zhǎng)71%。

作為第二大收入業(yè)務(wù)，第三季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為17億元，同比增長(zhǎng)34%，品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。內(nèi)容發(fā)行和其他收入則分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.26億元和8.03億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類(lèi)應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時(shí)，網(wǎng)約車(chē)、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長(zhǎng)3492萬(wàn)人、3091萬(wàn)人、3592萬(wàn)人，增長(zhǎng)率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的三類(lèi)應(yīng)用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

隨著線下廣告向線上的遷移，廣告主對(duì)投放效果的關(guān)注顯著提升。以視頻廣告為例，根據(jù) IAB 廣告主調(diào)研數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的投放人群、搜索觸達(dá)、CPM、ROI 等均是廣告主關(guān)注的核心變量，而科技巨頭依靠龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備、算法積累以及充足的廣告位，相較中長(zhǎng)尾廠商，其廣告投放能力更強(qiáng)，有望在廣告在線化趨勢(shì)中持續(xù)受益。而廣告主對(duì)縮短交易鏈路的需求，以及零售商的數(shù)字化，極大刺激電商類(lèi)廣告的快速增長(zhǎng)。

未來(lái)三年全球在線廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持 20%以上的復(fù)合增速，搜索廣告保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。在電商、視頻的帶動(dòng)下，全球在線廣告仍將保持較高增長(zhǎng)，AI 技術(shù)、短視頻等產(chǎn)品的優(yōu)化，下游需求的持續(xù)改善都將帶來(lái)全球廣告的增長(zhǎng)。

在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)把技術(shù)突破點(diǎn)都聚焦在AIGC上。

據(jù)愛(ài)奇藝方面介紹，公司已經(jīng)在策劃、開(kāi)發(fā)、制作、宣發(fā)等四大核心環(huán)節(jié)利用生成式AI技術(shù)。使用生成式AI低成本制作的與IP設(shè)定相匹配的優(yōu)質(zhì)海報(bào)和動(dòng)態(tài)視頻，已應(yīng)用于《長(zhǎng)風(fēng)渡》《樂(lè)夏3》等重點(diǎn)項(xiàng)目的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)和站外推廣，該技術(shù)也已用于提高廣告的曝光量和觸達(dá)率。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

想要了解更多在線廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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