影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：影視企業(yè)紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)

• 吳澳燕 2023年11月28日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 每日商報(bào) 1222 79
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2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

近期，一款名為《完蛋!我被美女包圍了!》的游戲爆火，剛一上線好評(píng)率就達(dá)92.51%，更是連日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬(wàn)元左右。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi)，我國(guó)超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時(shí)也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家，其中2023年1~10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

影視本質(zhì)是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，“創(chuàng)意”決定了影視跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同。“創(chuàng)意”在于它本身的不可復(fù)制性，雖然所謂商業(yè)影視有類型的區(qū)分和歸類，但影視制作環(huán)節(jié)中任何部分的細(xì)微調(diào)整和變化，也會(huì)讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質(zhì)。雖然影視行業(yè)同樣強(qiáng)調(diào)“工業(yè)化”、“流水線作業(yè)”，但它仍然與傳統(tǒng)制造業(yè)可復(fù)制性的流水作業(yè)有著本質(zhì)的不同。影視的眾多不可復(fù)制性里，核心就是“故事”和“人物”。

在中國(guó)政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標(biāo)人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會(huì)有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢(shì)所在。

影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

電視臺(tái)、電影院這樣的傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)組成部分，商業(yè)機(jī)制已經(jīng)十分成熟，而文化產(chǎn)業(yè)中新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)還在摸索中。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中占比越來(lái)越重，探討網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“藝術(shù)”和“商業(yè)”如何協(xié)同很有意義。以影視文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系最緊密的長(zhǎng)視頻平臺(tái)舉例，“愛(ài)優(yōu)騰”們普遍以會(huì)員訂閱制為基礎(chǔ)，探索疊加廣告、單點(diǎn)等更加復(fù)合的營(yíng)收機(jī)制。

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī)。近日，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù)，探索一系列“短劇+”新生態(tài)。

據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部。與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，有349部7855集網(wǎng)絡(luò)微短劇備案，已經(jīng)超過(guò)去年全年。

成本低、周期短、高周轉(zhuǎn)，這都是微短劇備受資本青睞的原因。海看股份公告稱，公司微短劇項(xiàng)目自2023年5月啟動(dòng)，目前尚處在投流試運(yùn)營(yíng)的起步階段，暫未形成規(guī)模化收益，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)公司近期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，亦未開(kāi)發(fā)真人互動(dòng)類節(jié)目。

與此同時(shí)，也有不少公司表示正積極布局。遙望科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱，公司最近也有關(guān)注到該行業(yè)動(dòng)態(tài)，小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)十二月正式上線。

華策影視在最新調(diào)研記錄中，回應(yīng)了機(jī)構(gòu)投資者相關(guān)提問(wèn)時(shí)表示，短劇的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展定位，孵化到成熟階段后有規(guī)模的介入，未來(lái)的定位是進(jìn)入微短劇的前五。公司已經(jīng)建立六支隊(duì)伍，分別是五個(gè)制片團(tuán)隊(duì)和一個(gè)投流團(tuán)隊(duì)，11月有五部微短劇上線。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇。承辦杭州·微短劇大會(huì)的臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。

據(jù)資料分析，一部收入在500萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬(wàn)元~100萬(wàn)元的利潤(rùn)，拍攝方則可獲得20萬(wàn)元~200萬(wàn)元的利潤(rùn)。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬(wàn)元到100萬(wàn)元，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，以“短劇+游戲”為代表的模式會(huì)越來(lái)越普遍。AI/MR等技術(shù)的結(jié)合也有望進(jìn)一步打開(kāi)短劇的想象空間。

微短劇賽道將進(jìn)入“內(nèi)容為王”的階段，未來(lái)一年中將有細(xì)分領(lǐng)域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局，精品內(nèi)容議價(jià)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，商業(yè)模式也將呈現(xiàn)多元趨勢(shì)。

報(bào)告根據(jù)影視行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)影視行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。影視報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)影視行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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