2023羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研 因高價(jià)上熱搜的波司登要加大普惠羽絨服布局

• 陳觀秋 2023年11月29日 來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 第一財(cái)經(jīng) 1025 65
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在11月28日舉行的業(yè)績會上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。根據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告，此前雪中飛定位于中端、大眾消費(fèi)市場，價(jià)位在千元左右。在今年的電商平臺上，波司登

因高價(jià)上熱搜的波司登要加大普惠羽絨服布局

在11月28日舉行的業(yè)績會上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。根據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告，此前雪中飛定位于中端、大眾消費(fèi)市場，價(jià)位在千元左右。在今年的電商平臺上，波司登旗下“極寒系列”羽絨服普遍售價(jià)在1600元—5000元之間。

近年來，國內(nèi)羽絨服行業(yè)增長更多來自于市場滲透率的提升和高端化帶來的價(jià)格拉動，但隨著今年消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)市場也對國產(chǎn)羽絨服的定價(jià)提出質(zhì)疑，特別是猿輔導(dǎo)兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“軍大衣平替”等半娛樂化的調(diào)侃。

雖然今年國內(nèi)消費(fèi)市場表現(xiàn)不及預(yù)期，國內(nèi)服飾市場也存在不確定性，但羽絨服品類的銷售依然保持增長。

11月27日晚，波司登披露中期業(yè)績報(bào)告顯示，截至2023年9月30日，波司登收入同比增長20.9%至74.72億元，凈利潤同比增長25.1%至9.19億元，集團(tuán)營收和凈利潤連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，截至2023年9月30日的6個(gè)月，波司登總營收74.4億，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入49.4億元，同比增長28.1%，品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤9.4億元，其中波司登主品牌收入44.2億元，增長25.5%，雪中飛品牌實(shí)現(xiàn)收入2.7億元，同比增長了52.2%。

波司登在財(cái)報(bào)中表示，雪中飛品牌持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，核心策略是“快速不斷上新有盈利能力的爆款商品”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

線上渠道給羽絨服業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)度提升，品牌羽絨服業(yè)務(wù)線上銷售收入達(dá)11.33億元，同比增長23.8%?！半p十一”期間，波司登是天貓平臺女裝第一、男裝第二，京東、唯品會銷售均排名第一，抖音官方旗艦店全周期品牌女裝單店第一。

不過，收入增長的同時(shí)，品牌羽絨服的毛利率比去年同期下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)，其中波司登主品牌下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，雪中飛下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。

首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰解釋稱：“主品牌毛利下降主要是銷售結(jié)構(gòu)的影響，上半年防曬服發(fā)力，拋開該品類，其他羽絨服毛利率下降約0.5個(gè)百分點(diǎn)。雪中飛要面對中低價(jià)位、高性價(jià)比的羽絨服市場競爭，引流就要犧牲毛利率?！彼榻B，公司整體毛利率與去年同期持平，為50%，對未來恢復(fù)毛利率有信心。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。國內(nèi)羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。從價(jià)格帶看，始祖鳥處在5000元以上。波司登布局中高端市場，價(jià)位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費(fèi)市場，平均價(jià)位在1000千元左右，中低端市場雜牌競爭激烈。

羽絨服中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據(jù)羽絨服的相應(yīng)功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業(yè)羽絨服裝等。隨著我國羽絨服專業(yè)品牌的不斷精尖化，羽絨服的功能性逐漸強(qiáng)化，中游市場份額競爭日趨激烈。

下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。目前絕大多數(shù)羽絨服裝制造商將企業(yè)布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，故中下游環(huán)節(jié)逐漸融合。

在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年最流行的“美拉德”色系跟大地色。里面原來是做白鴨絨，現(xiàn)在全是鵝絨，上身輕、保暖性好，不臃(腫)。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?我們的報(bào)告根據(jù)羽絨服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國羽絨服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對羽絨服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多羽絨服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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