近年來戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長? 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡?guī)?dòng)消費(fèi)熱潮

• 黃婷 2023年12月6日 來源：人民網(wǎng) 1197 77
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隨著戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長。由于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬，大眾戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫有助于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。
隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授閔捷表示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)輻射面寬，要進(jìn)一步完善支持政策、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，更好發(fā)揮其“溢出效應(yīng)”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動(dòng)，是更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的重要組成部分。今年10月，國家發(fā)展改革委、體育總局等部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)，為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。

滑雪、登山、騎行等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾，攀巖、陸地沖浪等新興戶外運(yùn)動(dòng)日漸成為人們的“心頭好”。近年來，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風(fēng)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超4億人次。戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸。

戶外運(yùn)動(dòng)不僅在城市走俏，在鄉(xiāng)村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區(qū)黃龍鎮(zhèn)，每天忙完農(nóng)活后，不少當(dāng)?shù)鼐用駚淼竭\(yùn)動(dòng)健身中心，盡享戶外運(yùn)動(dòng)的快樂。在張灣區(qū)柏林鎮(zhèn)綜合文化服務(wù)中心籃球場(chǎng)、方灘鄉(xiāng)文武溝村籃球場(chǎng)等地，“村BA”籃球比賽成為農(nóng)民喜愛的體育活動(dòng)。

今年7月，體育總局會(huì)同有關(guān)部門共同起草的11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)獲國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布;9月，體育總局批準(zhǔn)發(fā)布《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

我國持續(xù)加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，逐步建立各類戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營、賽事活動(dòng)管理等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長

隨著戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長。由于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬，大眾戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫有助于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

江蘇深入促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展，持續(xù)豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，釋放戶外運(yùn)動(dòng)和體育旅游消費(fèi)潛力，引領(lǐng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)加快提質(zhì)升級(jí)。省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長王峰介紹，自2016年以來省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)安排2655萬元支持78個(gè)體育旅游與戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有力支撐帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全省各地以體育消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)為契機(jī)，積極發(fā)展水上、山地戶外、冰雪、航空等時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，涌現(xiàn)了一批特色鮮明、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、成效顯著的體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。

利用賽事引流聚氣和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，延伸擴(kuò)大相關(guān)消費(fèi)規(guī)模。今年3月，今年全國首場(chǎng)馬拉松在無錫開賽，參賽規(guī)模達(dá)3.3萬人，沿途27.3萬名觀眾觀賽。一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)1.95億元。今年10月，昆山舉辦中國戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)，聯(lián)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事、時(shí)尚項(xiàng)目體驗(yàn)與展示展銷活動(dòng)，參與人數(shù)約5.2萬人次，活動(dòng)4天累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超過3000萬元。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡?guī)?dòng)消費(fèi)熱潮，不僅在線下，還有線上。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，沿海地區(qū)沖浪潛水設(shè)備、戶外跑步服、防曬衣銷量分別同比增長87%、153%、75%。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，主打戶外生活場(chǎng)景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長超50%。

近年來，我國戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施迅速增長。截至2022年底，我國健身步道共計(jì)12.78萬個(gè)，達(dá)31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%;全國冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2452個(gè)，較上年度增長8.45%。

閔捷表示，下一步，要按照《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出的“五區(qū)三帶”戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局，鼓勵(lì)各地根據(jù)不同自然資源稟賦條件，持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，廣泛吸引社會(huì)力量參與，打造更多戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施示范工程。

初冬時(shí)節(jié)的浙江臨海市括蒼鎮(zhèn)，天高氣爽，麗日當(dāng)空。近日，2023年括蒼山爬坡王國際騎行挑戰(zhàn)賽在括蒼鎮(zhèn)圓滿落幕，來自全球8個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百位騎行選手齊聚括蒼鎮(zhèn)，為外界獻(xiàn)上了一場(chǎng)跌宕起伏又精彩紛呈的騎行盛宴。

小紅書于10月下旬聯(lián)合多家戶外垂直媒體發(fā)布了《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示今年1-10月，騎行相關(guān)筆記發(fā)布量的增速近400%，筆記量超過180萬篇，“騎行”話題閱讀量近13億，19-30歲的騎行人群比例超過65%，這些數(shù)據(jù)都表明騎行隱隱有成為第一戶外運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)。

以及近日，由深圳市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，鳳凰網(wǎng)主辦的2023“聚光深圳”國際交流會(huì)客廳活動(dòng)——《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》在深圳舉行?；顒?dòng)旨在全力打造兼具思想性、開放性和影響力的國際化交流平臺(tái)，通過聚焦城市文化、公共服務(wù)等領(lǐng)域深圳的創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗(yàn)做法，交流國際經(jīng)驗(yàn)，助力提升深圳國際影響力。

近些年,得益于國家對(duì)戶外行業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo),以及人們健康意識(shí)的覺醒,走向戶外成為更多人的選擇。同時(shí)，深圳戶外體育賽事發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也不斷完善，高端體育賽事種類不斷豐富。

戶外運(yùn)動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)是一座城市的軟實(shí)力的體現(xiàn)。國家發(fā)改委做了體育產(chǎn)業(yè)宏觀的指引，其中包括3萬億、5萬億的體育產(chǎn)業(yè)，其中戶外運(yùn)動(dòng)板塊占60%的比例，由此可見戶外運(yùn)動(dòng)是一座城市發(fā)展的重中之重，而深圳在這方面則完全具備強(qiáng)大的實(shí)力?！盁o論是海洋還是山峰，深圳的綠道建設(shè)、城市發(fā)展理念、山海連城等理念，都為戶外運(yùn)動(dòng)提供了非常好的前提和基礎(chǔ)。

針對(duì)深圳未來戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，張梁提出，深圳應(yīng)該要再建立一些更閃亮的、更好的戶外運(yùn)動(dòng)賽事，不僅可以帶動(dòng)城市的旅游發(fā)展、人文的提升以及居民素質(zhì)的提高，而且也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。“基礎(chǔ)條件建設(shè)也是深圳未來的發(fā)展方向，包括如何更好的將城市人文精神的展示出來，實(shí)際上“提出‘山海連城’以后，很多地方是阻斷的，如果真正把這些地方連成一體，交通線路也很自然充滿人文，那么戶外愛好者隨時(shí)都可以出發(fā)。”

想要了解更多中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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