國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片海外影響持續(xù)提升 中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年12月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 828 50
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紀(jì)錄片是向世界展示真實(shí)立體全面的中國(guó)重要的文藝類型。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片國(guó)際傳播持續(xù)向好，為更多國(guó)家觀眾了解中國(guó)提供了獨(dú)特的窗口。

紀(jì)錄片是向世界展示真實(shí)立體全面的中國(guó)重要的文藝類型。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片國(guó)際傳播持續(xù)向好，為更多國(guó)家觀眾了解中國(guó)提供了獨(dú)特的窗口。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播研究所所長(zhǎng)朱新梅說(shuō)：“越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片通過(guò)商業(yè)發(fā)行、國(guó)際合拍、互播展播贈(zèng)播等方式進(jìn)入國(guó)際主流媒體播出;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要平臺(tái);國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片開始系列化、IP化，品牌影響力持續(xù)提升?！?/p>

《中國(guó)》第三季播出后，不但受到國(guó)內(nèi)觀眾的稱贊，而且得到海外媒體的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有美聯(lián)社、德新社、《越南新聞》官網(wǎng)、韓國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、墨西哥Quadratin新聞社等許多外媒對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。

隨著社會(huì)的變革發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的浪潮中，呈現(xiàn)出偶有曲折，總體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。上世紀(jì)80年代正值改革開放初期，思想文化禁錮被打破，紀(jì)錄片作為重要的影像文本，成為文化藝術(shù)領(lǐng)域重要的表達(dá)形式。

在上世紀(jì)90年代，紀(jì)錄片開始進(jìn)行市場(chǎng)化探索，國(guó)家影視機(jī)制改革與主體積極參與交織并行，推動(dòng)紀(jì)錄片形成第一次創(chuàng)作高峰。隨后在21世紀(jì)初，電視欄目化與市場(chǎng)化要求與紀(jì)錄片制作理念/周期的矛盾，導(dǎo)致紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體回落。而2010年至今，隨著國(guó)家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新紀(jì)錄片形式，拓寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間。

作為弘揚(yáng)中華文化、傳播中國(guó)理念的載體，紀(jì)錄片投入規(guī)模擴(kuò)大，年生產(chǎn)總值也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2019年我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入由30.24億元增長(zhǎng)至50.36億元，年生產(chǎn)總值由46.79億元增長(zhǎng)至66.6億元。2020年，新冠疫情中斷了中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從紀(jì)錄片生產(chǎn)投入占比看，我國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)投入單位中電視臺(tái)投入規(guī)模較大，占比達(dá)45.93%。其次是新媒體平臺(tái)，占比25.81%。

中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片沿著政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的軌跡砥礪前行，社會(huì)屬性和產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)融合之勢(shì)，由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌的趨勢(shì)進(jìn)一步明晰。無(wú)論產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境還是社會(huì)需求，都為中國(guó)紀(jì)錄片提供了大有可為的條件。中國(guó)紀(jì)錄片的“公眾時(shí)代”已逐漸到來(lái)。從一系列獻(xiàn)禮片引發(fā)的集群效應(yīng)，到《二十二》火爆院線，《尋找手藝》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》成為“新晉網(wǎng)紅”。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)因受到各方的驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)較為快速的發(fā)展。其中，“限娛令”等相關(guān)政策的發(fā)布，規(guī)定了紀(jì)錄片在電視臺(tái)的播放時(shí)段的硬性指標(biāo)，為該類產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大缺口;與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)在關(guān)注到受眾人群以及背后的商業(yè)價(jià)值后，也開始向上游生產(chǎn)端布局，豐富并促進(jìn)了紀(jì)錄片的內(nèi)容供給。

此外，當(dāng)下用戶對(duì)于知識(shí)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而紀(jì)錄片本身?yè)碛懈邼舛戎R(shí)、深層次內(nèi)容價(jià)值的特性也得到用戶的認(rèn)可，因此被更多人所接受;而紀(jì)錄片服務(wù)平臺(tái)也通過(guò)多年的發(fā)展與累計(jì)，在內(nèi)容、傳播、資本三大維度服務(wù)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展。

紀(jì)錄片本是一個(gè)小眾門類，近年來(lái)卻接二連三爆款涌現(xiàn)?！妒刈o(hù)解放西》《風(fēng)味人間》《人生一串》……在保持口碑上乘的同時(shí)，也“收割”了很多年輕的觀眾。它們擁有一個(gè)共同的名字——網(wǎng)生紀(jì)錄片。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果把電視臺(tái)制播紀(jì)錄片和臺(tái)網(wǎng)融合下媒體網(wǎng)站傳播紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片發(fā)展的前兩次浪潮，那么網(wǎng)生紀(jì)錄片正在悄悄掀起紀(jì)錄片的第三次浪潮，成為值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。因網(wǎng)而生、富有網(wǎng)感、擁抱網(wǎng)絡(luò)的紀(jì)錄片，在投入流量大潮的過(guò)程中，也不免遭遇困惑或失守，如何堅(jiān)守初衷，便成了擺在當(dāng)前的首要課題。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)造就了紀(jì)錄片的新生，也在重塑著紀(jì)錄片的面貌。紀(jì)錄片擁抱網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)行商業(yè)化探索的最終目的在于實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化，形成成熟的行業(yè)生態(tài)，找尋真正的生存之道。

目前專業(yè)紀(jì)錄頻道依然是收支兩條線運(yùn)營(yíng)模式，頻道負(fù)責(zé)生產(chǎn)和播出，而廣告、銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播則屬于另外部門負(fù)責(zé)，無(wú)法形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。將電視臺(tái)內(nèi)部資源整合，完全打通與社會(huì)資源的接口，從創(chuàng)意階段就全鏈條運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌項(xiàng)目，仍是專業(yè)頻道甚至主要電視頻道面臨的一大問題。

紀(jì)錄片行業(yè)不僅需要資金的支持和人才的力量，更要在紀(jì)錄片的類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化等方面同步發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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