中國老年生活用品行業(yè)消費趨勢 老年生活用品行業(yè)市場展望

• 吳澳燕 2023年12月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 730 43
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伴隨人口老齡化趨勢的進一步加深，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)到來。老齡化社會正產(chǎn)生新的群體需求和市場供給，未來10年，老年人將是消費主體之一。

伴隨人口老齡化趨勢的進一步加深，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)到來。老齡化社會正產(chǎn)生新的群體需求和市場供給，未來10年，老年人將是消費主體之一。

截至2022年末，中國60歲及以上老年人數(shù)量達(dá)到2.8億人，在總?cè)丝谥姓急冗_(dá)到19.8%;65歲及以上老年人2.1億人，在總?cè)丝谥姓急冗_(dá)到14.9%。

銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年經(jīng)濟，主要是指與老年人群相關(guān)的經(jīng)濟活動，包括日常消費、家政服務(wù)、醫(yī)療健康、旅游娛樂、教育服務(wù)等老年產(chǎn)業(yè)。

擴大養(yǎng)老服務(wù)供給、促進養(yǎng)老服務(wù)消費，事關(guān)億萬老年人及家庭幸福生活，對拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)、推動經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年生活用品行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

近年來，政府高度重視老齡化問題。2022年2月出臺的《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，圍繞推動老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動養(yǎng)老服務(wù)體系高質(zhì)量發(fā)展，明確了“十四五”時期一攬子養(yǎng)老發(fā)展頂層設(shè)計。

《規(guī)劃》首次提出，要“大力發(fā)展‘銀發(fā)經(jīng)濟’”，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)，加強老年用品研發(fā)制造，大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。

同年7月，國家發(fā)展改革委辦公廳、民政部辦公廳、國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好積極應(yīng)對人口老齡化重點聯(lián)系城市有關(guān)工作的通知》(以下簡稱《通知》)，確定61個積極應(yīng)對人口老齡化重點聯(lián)系城市。其中，石家莊、西安、海口、青島、西寧、桂林、貴陽等入選。

中國老年生活用品行業(yè)消費趨勢

伴隨著我國老齡化進程加快，老年人口規(guī)模日益龐大，蘊含的消費潛力也是巨大的。因此，面向老年人群的‘銀發(fā)經(jīng)濟’是今后一段時期我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要方向。

從消費內(nèi)容來看，活力老人的消費剛需主要以日常生活用品和食品為主，包括早餐蛋奶、米面糧油、水果蔬菜、零食凍品、日化用品以及清潔用品等。平均單筆消費約為200~300元，每周消費約2~3次。失能老人消費的主要方向為助力生活的輔助用品，如成人紙尿褲、日常檢查的血糖血壓儀，以及助聽器、幫助手顫老人扣紐扣的套扣夾、方便老人使用的粗桿筆、加木柄的餐刀、輔助步行工具、舒緩疲勞的揉捏椅等等。這一人群大概每周消費300~500元左右。

2022年9月，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022“銀發(fā)族”消費趨勢報告》。報告顯示，“銀發(fā)族”多年來成交單量及用戶數(shù)均實現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前八個月“銀發(fā)族”的成交單量、購物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發(fā)族”實現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購物，且購物種類也更加多元化;而在“適老產(chǎn)品”方面，80后、90后的回報型消費突出，年輕人買走了一半的老年適用品。

從各品類成交單量來看，“銀發(fā)族”呈現(xiàn)出“購物種類更豐富”、“家庭消費更突出”、“健康消費更多元”的消費特征。報告顯示，2022年前八個月，“銀發(fā)族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內(nèi)衣、本地生活/旅游出行、廚具、個人護理、醫(yī)療器械和家裝建材。同時，家具、鐘表眼鏡、家庭清潔/紙品、營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補等品類的增速更為亮眼，成交單量同比增幅分別達(dá)215%、107%、78%、68%、59%。

老年生活用品行業(yè)市場展望

老年用品產(chǎn)業(yè)包括老年服裝服飾、食品藥品、日用輔助、養(yǎng)老照護等，據(jù)測算，2022年我國老年用品市場規(guī)模達(dá)4.6萬億元，近兩年平均增速達(dá)10%。

有需求就有市場，適老化中蘊藏著巨大消費潛力?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。多渠道、寬領(lǐng)域擴大適老產(chǎn)品和服務(wù)供給，要通過政府與市場共同發(fā)力，做好需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的文章。

當(dāng)前，在老齡化加速的大背景下，養(yǎng)老消費潛能也得到進一步釋放。《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》測算，到2050年，我國老年人口的年消費規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右?！般y發(fā)經(jīng)濟”已在國家經(jīng)濟體系中上升到了前所未有的高度。

“夕陽紅”催生“朝陽”市場后，我國政府扶持企業(yè)開發(fā)，陸續(xù)打造一批具有全國影響力的“為老服務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌”，老年生活用品正在向著更舒適、更安全、更智能的方向發(fā)展。

隨著老年生活用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的老年生活用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年生活用品行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國老年生活用品行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報告

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