2023年服裝行業(yè)市場需求趨勢調(diào)研 年輕人開始鐘情軍大衣和花棉襖

• 陳觀秋 2023年12月25日 來源：中國青年報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 新華網(wǎng) 證券日報(bào) 422 21
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來自源頭廠貨直銷平臺1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數(shù)日均同比增長236%，搜索次數(shù)同比增長216%，買家數(shù)同比增長50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長163%，搜索次數(shù)同比增長159%，買家數(shù)同比增長49%。

不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。

年輕人開始鐘情軍大衣和花棉襖

來自源頭廠貨直銷平臺1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數(shù)日均同比增長236%，搜索次數(shù)同比增長216%，買家數(shù)同比增長50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長163%，搜索次數(shù)同比增長159%，買家數(shù)同比增長49%。

武漢一家服裝廠的負(fù)責(zé)人說，廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣，“每天有500多個訂單，最近幾天的訂單數(shù)甚至超過1萬筆，而去年同期的數(shù)據(jù)，只是現(xiàn)在的10%。”山東一家生產(chǎn)花棉襖的工廠也在加班加點(diǎn)趕生產(chǎn)，最近一個月，工廠30萬件花棉襖庫存被一掃而空，新的訂單還在不斷增加。

我們的報(bào)告《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

更值得關(guān)注的現(xiàn)象是，從1688平臺上軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地來看，占比最高的是大學(xué)宿舍。

當(dāng)下的消費(fèi)者對廣告宣傳、品牌光環(huán)正逐漸“祛魅”，面對欲望和消費(fèi)，很多人不再輕易為品牌溢價(jià)埋單，而更在乎自身實(shí)際需求。

平心而論，成為“世界工廠”的數(shù)十年，“中國制造”早已憑借實(shí)力贏得世界的口碑。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

服裝市場需求趨勢調(diào)研

今年以來，面臨需求不振等復(fù)雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復(fù)蘇。從零售端來看，服裝消費(fèi)復(fù)蘇趨勢確定性較強(qiáng)。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達(dá)1331.6億美元。

近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

身處中國飛速發(fā)展的進(jìn)程中，年輕人越發(fā)表達(dá)出對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢。2015年至2022年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名等產(chǎn)品成為爆款。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生悄然變化，休閑女裝受青睞、個性定制需求擴(kuò)大、品牌效應(yīng)凸顯。服裝品牌個性化、年輕化、時(shí)尚化進(jìn)程加快，品牌市場滲透率全面上升，成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵性力量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

從個性化定制、智能化生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0，從AR試穿、3D打印到數(shù)字共創(chuàng)，服裝產(chǎn)業(yè)不斷形成自身與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合驅(qū)動的新型發(fā)展模式，不斷挖掘新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品鏈的高效化、高端化和個性化。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達(dá)自己和追求個性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費(fèi)的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續(xù)增長的市場。

目前，年輕消費(fèi)者正逐漸成為主要的消費(fèi)力量。高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐漸萎縮。同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了變化，消費(fèi)更加理性，消費(fèi)者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿足個性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機(jī)遇。

報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對服裝行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出服裝行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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