搜索引擎市場格局總體保持穩(wěn)定 搜索引擎市場分析

• 黃婷 2024年1月16日 來源：互聯網 592 33
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搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索

搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網絡使用環(huán)境。

中國互聯網與移動互聯網的快速發(fā)展使中國網絡用戶的規(guī)模持續(xù)擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯網日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯網渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯網的主要流量入口，成為廣告主互聯網廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務營收穩(wěn)步增長，從而推動行業(yè)整體快速發(fā)展。

2020年，我國搜索引擎行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，商業(yè)模式未出現重大創(chuàng)新變化，市場規(guī)模與歷年基本持平。預測結果顯示，2020年我國搜索引擎市場規(guī)模將達到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達8.7%;360搜索市場占比有所提升，達4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續(xù)提升，市場占比達3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩(wěn)定。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國搜索引擎行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》分析：

中國的搜索引擎的基礎架構和算法已經基本成熟，使用率越來越高，用戶規(guī)模逐年攀升。根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達8.21億，較2021年12月減少737萬，占網民整體的78.2%。隨著智能手機的普及和移動互聯網不斷發(fā)展，手機搜索引擎用戶規(guī)模也在快速增長，2022年中國手機搜索引擎用戶規(guī)模達8.05億人，目前移動端搜索引擎用戶規(guī)模占搜索引擎用戶規(guī)模的98%，移動端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。

搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業(yè)務功能和定位呈現差異化趨勢。一是市場參與者持續(xù)加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產品，全面布局搜索廣告市場;二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務收入占比長期超過90%;而應用內搜索更多面向生態(tài)體系內部，將內容和服務進行連接形成閉環(huán)，帶來大數據沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產生的廣告收入占比還較低,未來商業(yè)化方向也會與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。

業(yè)界人士表示，隨著5G和AI等技術的發(fā)展，用戶對的信息需求的時效性有了更高的要求，促進搜索引擎的算法和算力不斷升級，更方便用戶獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級引擎系統(tǒng)，同時也涌現出新的搜索引擎產品，例如垂直搜索引擎，主要對特定區(qū)域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準，比一般的搜索引擎更加專業(yè)，逐漸成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數據顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數據中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優(yōu)勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業(yè)信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業(yè)市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

隨著 AI 的發(fā)展，DeepMind 聯合創(chuàng)始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯網即將發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎或將在十年內消失，對話式互動產品將引發(fā)新一輪技術浪潮。另外，其預計未來幾年中，每個人都將擁有自己的個人人工智能。

搜索引擎行業(yè)面臨問題

網頁時效性：互聯網上的用戶眾多，數據信息來源極廣，互聯網上的網頁是呈實時動態(tài)變化的，網頁的更新、刪除等變動極為頻繁，有時候會出現新更新的網頁在爬蟲程序還來不及抓取的時候卻已經被刪除的情況，這將大大影響搜索結果的準確性。

大數據存儲問題：爬蟲抓取的數據在經過預處理后數據量依然相當龐大，這給大數據存儲技術帶來相當大的挑戰(zhàn)。當前大部分搜索引擎都是利用結構化的數據庫來存儲數據，結構化的數據庫存儲的數據具有高共享、低冗余等特點，然而由于結構化的數據庫難以并發(fā)查詢所以存在查詢效率受限的問題。

檢索結果可靠性：目前由于數據挖掘技術以及計算機硬件的限制使得數據處理準確度未能達到理想程度，而且由于一些個人或公司利用搜索引擎現有的漏洞通過作弊手段來干擾檢索結果導致檢索結果的可靠性可能會有損失。

如果想要了解更多中國搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國搜索引擎行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及搜索引擎專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國搜索引擎的行業(yè)現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對搜索引擎業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據搜索引擎行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對搜索引擎行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對搜索引擎行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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