Louis Vuitton確認(rèn)上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)售價(jià) 中國(guó)人買(mǎi)奢侈品戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)?

• 陳觀秋 2024年2月20日 來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 羊城晚報(bào) 北京新聞廣播 IT桔子 百度 937 58
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近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。有消息稱(chēng)，LouisVuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線(xiàn)上及線(xiàn)下均同步更新。

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

Louis Vuitton確認(rèn)上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)

有消息稱(chēng)，LouisVuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線(xiàn)上及線(xiàn)下均同步更新。

據(jù)了解，此次漲價(jià)涉及LV的多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品。以Carryall中號(hào)手袋為例，其價(jià)格已從原來(lái)的2.05萬(wàn)元上漲至2.15萬(wàn)元。其他品類(lèi)產(chǎn)品也有不同程度的漲幅，具體價(jià)格變動(dòng)以官方售價(jià)為準(zhǔn)。對(duì)于此次漲價(jià)的原因，LV方面并未給出具體解釋?zhuān)珮I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，可能與原材料成本上漲、匯率波動(dòng)等因素有關(guān)。

近日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收達(dá)862億歐元，同比增長(zhǎng)9%;凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元，增長(zhǎng)8%。其銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239.48億歐元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)了10%。而帶動(dòng)LVMH業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的功臣之一，正是來(lái)自于中國(guó)的消費(fèi)者。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)在2023年前三季度的銷(xiāo)售額為146億歐元，在報(bào)告基礎(chǔ)上同比下跌3%。盡管業(yè)績(jī)并不理想，但中國(guó)消費(fèi)者依然是集團(tuán)的支柱，第三季度中國(guó)客群貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)了20%。

“得中國(guó)者，得奢侈品天下”還成立嗎?中國(guó)人買(mǎi)奢侈品戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)?

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

另還有報(bào)告顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長(zhǎng)7%;中國(guó)人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

值得注意的是，與此同時(shí)，奢侈品牌也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化等挑戰(zhàn)。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如何在保持品牌獨(dú)特性和價(jià)值的同時(shí)，更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求，將成為其未來(lái)發(fā)展的重要課題。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)的二三線(xiàn)城市已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。二三線(xiàn)城市的消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大，他們對(duì)奢侈品的需求也在增加。愛(ài)馬仕鄭州店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額達(dá)到1.2億元，顧客排隊(duì)達(dá)4小時(shí)，包括手袋在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品近乎售罄。

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺(tái)的崛起。奢侈品電商平臺(tái)憑借著價(jià)格更優(yōu)、種類(lèi)更全、購(gòu)物更便捷等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多追求性?xún)r(jià)比的Z世代消費(fèi)者。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非常快速。

奢侈品電商平臺(tái)覆蓋了眾多奢侈品牌，種類(lèi)更為豐富。消費(fèi)者可以從平臺(tái)上輕松找到自己心儀的品牌和風(fēng)格。此外，奢侈品電商平臺(tái)還會(huì)不斷地更新貨品，保證消費(fèi)者能夠買(mǎi)到最新的奢侈品款式。

2023年8月，古馳與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標(biāo)志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費(fèi)者呈現(xiàn)其多元的時(shí)尚美學(xué)。消費(fèi)者可通過(guò)京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進(jìn)入店鋪，享受完整的古馳品牌服務(wù)。據(jù)了解，早在2022年5月，LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE也與京東達(dá)成合作，開(kāi)設(shè)了京東官方旗艦店。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線(xiàn)上為王”的時(shí)代。

報(bào)告對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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