今年元宵假期全國景區(qū)門票銷量同比去年增長九成 我國旅游市場現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年2月26日 來源：第一財(cái)經(jīng)，百度 1003 63
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近一周去哪兒平臺上元宵、燈會、游園相關(guān)詞匯搜索量快速上升，位于全平臺熱詞前五。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國景區(qū)門票銷量同比去年增長九成，傳統(tǒng)民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

今年元宵假期全國景區(qū)門票銷量同比去年增長九成

賞花燈、看煙花、舞獅子、敲大鼓……傳統(tǒng)文化元素充斥著整個元宵節(jié)。近一周去哪兒平臺上元宵、燈會、游園相關(guān)詞匯搜索量快速上升，位于全平臺熱詞前五。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國景區(qū)門票銷量同比去年增長九成，傳統(tǒng)民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“元宵去哪”熱度漲幅高達(dá)300%。節(jié)日恰逢周末，讓本地和周邊玩樂成為出行主旋律，訂單量占比超50%。花燈是上元佳節(jié)不可或缺的主角，各地“燈會”平均熱度上漲超50%。自貢燈會穩(wěn)坐元宵熱門燈會榜首，熱度上升115%。

截至目前，同程旅行平臺上“元宵節(jié)”的相關(guān)搜索量周環(huán)比增長超300%，逛廟會、賞花燈、夜游及演出等相關(guān)主題的搜索熱度相對較高。周邊游及短途跨城游是元宵節(jié)期間旅游消費(fèi)的主流。廣州、上海等城市舉辦的大型燈會及游園活動不僅是本地居民節(jié)日休閑的熱門選擇，同時(shí)也吸引了周邊城市消費(fèi)者“跨城賞燈”，其中，上海豫園燈會的外地游客占比超過六成，廣州的“2024越秀公園新春燈會”外地游客占比過半。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年正月十五到正月十六周末兩天，國內(nèi)旅游整體預(yù)訂量同比去年增長超140%，其中，省內(nèi)游、周邊游訂單量同比均增長超200%。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，元宵期間國內(nèi)游用戶中，短途游、周邊游出游人次占比達(dá)到了57%。出游天數(shù)方面，更多游客選擇1天或2天的出游行程，出游人次占比分別為31%和48%。打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游和自由行是游客更為熱門的選擇，出游人次占比分別為34%和31%。

途牛統(tǒng)計(jì)顯示，元宵節(jié)出游的國內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、三亞、南京、成都、杭州、西安、?？?、昆明、天津等吸引了更多游客的關(guān)注。各地景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推出了賞花燈、猜燈謎、品元宵、逛集市、穿漢服等特色的民俗活動。如北京頤和園、香山、景山、紫竹院、玉淵潭等公園將舉辦非遺、民俗、手工等多類元宵節(jié)體驗(yàn)活動;上海豫園、羅店古鎮(zhèn)、青溪老街、嘉定孔廟、楓涇古鎮(zhèn)等景區(qū)推出龍年主題特色燈會和文化活動。其中上海豫園還通過亞運(yùn)會開幕式同款數(shù)字人，呈現(xiàn)豫園燈會史上首個數(shù)字人亮燈。數(shù)字人突破物理空間，將線上線下全面融合。截至目前，上海豫園本屆燈會線下客流已逾400萬人次，假期銷售業(yè)績提升顯著，有效激活春節(jié)消費(fèi)新動能。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)期間廣東、福建、廣西景區(qū)門票預(yù)訂量同比2023年元宵分別增長1.4倍、1.1倍、1.3倍，酒店預(yù)訂量同比2023年也分別增長1.4倍、1.1倍、1.5倍，從熱門商圈中看，汕頭小公園、福州三坊七巷、南寧朝陽廣場周邊酒店預(yù)訂更為火熱。

民宿方面，今年元宵節(jié)期間(2月24～25日)，途家民宿熱門城市預(yù)訂量同比2023年增長10%。平臺上，“元宵節(jié)”“湯圓”“燈會”“春節(jié)”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周增長6.3倍。途家平臺上，元宵節(jié)期間熱門城市TOP10為重慶、成都、北京、大理、西安、廣州、長沙、上海、昆明和南京。整體來看，節(jié)后熱門城市民宿價(jià)格下降超3成。

近年以來來到中國旅游的外國游客數(shù)量快速增長

此外，據(jù)央視財(cái)經(jīng)25日報(bào)道，隨著全球旅游業(yè)快速復(fù)蘇，來到中國旅游的外國游客數(shù)量快速增長。韓國最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月赴華的韓國游客數(shù)量同比暴增九倍。伴隨旅游市場的恢復(fù)，韓國仁川國際機(jī)場一號航站樓的出發(fā)大廳熙熙攘攘，幾乎每個值機(jī)柜臺都很忙碌。記者發(fā)現(xiàn)，前往中國的值機(jī)柜臺排起長隊(duì)，里面不乏很多韓國民眾。

目前韓國各大旅行社都在積極策劃赴華旅游產(chǎn)品，隨著近期海南入境免簽政策進(jìn)一步放寬，海南旅游套餐格外受到關(guān)注。對于韓國民眾來說，從韓國到中國海南僅需大概四個半小時(shí)的航程，海南正在成為韓國民眾度假的新選擇。

進(jìn)入2024年，外國游客“走進(jìn)來”的步伐在加快。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)入境游機(jī)票預(yù)訂量增長約819%，春節(jié)假期期間入境游訂單同比增長逾10倍。主要境外客源地包括日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等;外國游客熱衷的目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等。

隨著近期中國對多國施行單方面免簽或互免簽證政策、文化和旅游部表示將積極出臺“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)將迎來更多來華旅游、學(xué)習(xí)、從事商貿(mào)活動的入境旅客，將進(jìn)一步促進(jìn)酒店市場復(fù)蘇。仲量聯(lián)行預(yù)計(jì)，2024年國內(nèi)旅游市場細(xì)分和下沉趨勢將更為明顯，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場將釋放酒店市場的更多潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

2024年我國旅游市場持續(xù)升溫

在旅游人次和消費(fèi)數(shù)據(jù)上，廣東、四川、江蘇等省份排名前十，其中廣東以7606.9萬人次領(lǐng)先。值得注意的是，在增長率上，遼寧、天津等地表現(xiàn)突出。在旅游收入方面，廣東、湖南、云南等省份以超過600億元的成績領(lǐng)跑，占據(jù)全國總收入的30%以上。

從已公布的各省份旅游數(shù)據(jù)來看，中國文旅行業(yè)在2024年迎來了開門紅。然而，如何提升人均旅游消費(fèi)，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)恳?，成為?dāng)前的核心問題。中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，入出境旅游人數(shù)合計(jì)有望超過2.6億人次。

各地政府工作報(bào)告顯示，貴州、云南、江蘇等15個省份將旅游收入目標(biāo)定為“突破萬億元”。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，各省在文旅工作重點(diǎn)方向和任務(wù)上，聚焦打造世界級旅游名片、深化“旅游+”文旅融合發(fā)展、建設(shè)重大文旅項(xiàng)目等。

在旅游場景上，全國5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等接待游客數(shù)量顯著增長。故宮博物院、國家博物館等旅游空間多次發(fā)布流量過載預(yù)警。為滿足消費(fèi)者需求，多個省份正致力于打造國際品牌或建設(shè)世界級旅游目的地。

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來旅游業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了旅游行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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