我國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型 中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 黃婷 2024年2月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 581 32
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少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)分析

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素疊加影響下，少兒出版進(jìn)入了深度調(diào)整期，亟須再思考再出發(fā)。少兒出版又是一個(gè)開(kāi)放的領(lǐng)域，不僅包括圖書(shū)、報(bào)紙、期刊和新媒體等多種出版類(lèi)型，而且深受需求側(cè)的少兒閱讀實(shí)踐的影響，因此推動(dòng)少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、教育部門(mén)和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰(zhàn)，在所有細(xì)分類(lèi)圖書(shū)占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書(shū)以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場(chǎng)集中度有所降低，同時(shí)，還有更多的非專(zhuān)業(yè)少兒社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。

就市場(chǎng)來(lái)看，少兒出版曾經(jīng)的紅利時(shí)代、野蠻生長(zhǎng)所帶來(lái)的高速增長(zhǎng)期已整體過(guò)去，迎來(lái)了真正比拼內(nèi)功實(shí)力，精打細(xì)算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級(jí)的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容本位，走專(zhuān)業(yè)化、差異化道路，提高營(yíng)銷(xiāo)與渠道的匹配度與適應(yīng)性，通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉看來(lái)，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問(wèn)題，少兒圖書(shū)出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面改善。

為改善我國(guó)少兒閱讀現(xiàn)狀，提升其閱讀水平，國(guó)家提出構(gòu)建階梯閱讀體系的相關(guān)政策，但目前學(xué)生閱讀實(shí)踐發(fā)展與政策目標(biāo)之間還存在明顯差距。量化的具體的中文閱讀標(biāo)準(zhǔn)、兒童閱讀能力的分析、測(cè)評(píng)系統(tǒng)，以及教育、出版、發(fā)行三大領(lǐng)域?qū)Ψ旨?jí)閱讀的共識(shí)，這三大核心要素整體來(lái)說(shuō)目前仍相對(duì)缺乏。

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)兒童開(kāi)始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開(kāi)始閱讀針對(duì)性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專(zhuān)注力。3-5歲的兒童讀物開(kāi)始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類(lèi)書(shū)籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書(shū)籍，對(duì)書(shū)籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過(guò)20本，日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高，而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過(guò)300本，且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升，對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書(shū)零售額規(guī)模占比28.60%。從圖書(shū)品種看，2021年新版少兒圖書(shū)品種為1.88萬(wàn)種，占比40.6%;重印少兒圖書(shū)品種為1.88萬(wàn)種，占比59.4%。

從出版類(lèi)型看，我國(guó)少兒圖書(shū)出版以社科人文類(lèi)為主，2021年占比高達(dá)89%。此外，科學(xué)技術(shù)類(lèi)及綜合類(lèi)少兒圖書(shū)分別占比9.1%、1.9%。

如今，兒童圖書(shū)并不局限紙質(zhì)書(shū)籍，互動(dòng)閱讀成童書(shū)出版的趨勢(shì)。閱讀不再局限于由文字和插畫(huà)組成的二維閱讀,如今,由聲音、浸入式動(dòng)畫(huà)和交互功能構(gòu)成的三維閱讀方式正受到越來(lái)越多讀者的青睞。

中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口(集團(tuán))總公司副總經(jīng)理聶靜指出,融媒體時(shí)代,兒童讀物的需求早已不局限于傳統(tǒng)平面的靜態(tài)閱讀模式,從紙本的翻翻書(shū)、立體書(shū)、手工書(shū)、涂色書(shū),到有聲讀物、再發(fā)展到電子互動(dòng)書(shū)、AR及VR體驗(yàn),注重互動(dòng)體驗(yàn)和閱讀樂(lè)趣的兒童讀物形式不斷發(fā)展。有聲書(shū)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)為兒童內(nèi)容特別是童書(shū)出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，少兒讀物企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，少兒讀物行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如果想要了解更多中國(guó)少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)少兒讀物行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢(xún)行業(yè)人士、投資專(zhuān)家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào);為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢(xún)、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢(xún)等服務(wù)。

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  2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)...

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