我國(guó)是一個(gè)擁有眾多民族的國(guó)家，而各個(gè)民族在歷史的發(fā)展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風(fēng)。今天，人們漸漸認(rèn)識(shí)到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財(cái)富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而興盛起來(lái)。

民俗旅游是指游客離開其常住地，前往異地體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕囊环N旅游形式。民俗旅游的核心特點(diǎn)在于其文化性。游客通過參與民俗旅游活動(dòng)，能夠深入了解并體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣以及生活方式，從而增強(qiáng)對(duì)文化的認(rèn)知和理解。

民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉(zhuǎn)變，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年我國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2904元，同比增長(zhǎng)17.6%，占當(dāng)年人均消費(fèi)支出比重的10.8%。近年來(lái)，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎，體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感，契合現(xiàn)代人的精神需求。

民俗旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)發(fā)展展望2024

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

攜程報(bào)告顯示，端午節(jié)三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后。其中00后增長(zhǎng)最為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近30%。在年輕群體的帶動(dòng)下，各地民俗旅行成為亮點(diǎn)。

由于某些民俗活動(dòng)本身具有時(shí)間性，如節(jié)日慶典等，民俗旅游具有一定的季節(jié)性。大眾點(diǎn)評(píng)上，廣東“龍舟”關(guān)鍵詞近一周搜索量同比增長(zhǎng)超過360%，“賽龍舟”相關(guān)筆記攻略數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)570%。民俗活動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜卧鲩L(zhǎng)。廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，4A級(jí)及以上景區(qū)假期前兩天接待游客超過380萬(wàn)人。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山是端午節(jié)假期最熱門的出游主題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

除了龍舟賽，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動(dòng)也吸引了不少游客。比如咸陽(yáng)憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，端午旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%;坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)端午訂單量增長(zhǎng)73%;以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)端午同比增長(zhǎng)72%。

“非遺+”文化游、“龍蝦小城游”等各類新趨勢(shì)、新玩法也受到不少年輕人的青睞，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以“非遺”為關(guān)鍵詞的休閑玩樂訂單量較上月增長(zhǎng)80%，揚(yáng)州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團(tuán)購(gòu)銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%。民俗旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

在民俗旅游的發(fā)展過程中，如何平衡文化傳承與保護(hù)的關(guān)系，避免過度商業(yè)化對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斐韶?fù)面影響，是行業(yè)需要面對(duì)的重要問題。

傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)氛圍日漸濃厚。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策文件，如《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，明確提出了加強(qiáng)文化和旅游融合發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、打造文化旅游精品工程等目標(biāo)和措施，為民俗旅游行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障和指導(dǎo)。在政策支持和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，民俗旅游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品形式將不斷創(chuàng)新和豐富。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。