近年來,國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為中國市場的領(lǐng)跑者。根據(jù)品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)顯示,在各品類第一品牌中,中國品牌占比超過74%,占據(jù)主導(dǎo)地位。

日前,國內(nèi)以全渠道布局著稱的日化巨頭藍月亮,就帶來了一場抖音平臺直播的亮眼戰(zhàn)績:全場總GMV突破1億+,至尊洗衣液更是下單400多萬瓶。這也是截至當(dāng)日抖音平臺內(nèi)第一家專場直播日銷售額超億元的家清品牌,不僅創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)新紀(jì)錄,也充分彰顯了頭部品牌在新媒體時代繼續(xù)領(lǐng)跑的實力。

洗衣液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場滲透率來看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達98.9%，美國的滲透率也達到了98.8%，而中國的市場滲透率僅為8.2%。

雖然國內(nèi)濃縮洗衣液起步較晚，發(fā)展較慢，但必須承認(rèn)的是，這幾年也呈現(xiàn)出了持續(xù)增長的態(tài)勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國濃縮洗衣液的市場規(guī)模由2016年9.8億元增長到了2020年的29.3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

洗衣液市場競爭非常激烈，有許多知名品牌和廠商在市場上競爭。這導(dǎo)致了產(chǎn)品種類繁多，價格競爭激烈。消費者對于洗衣液品牌的選擇越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的大品牌外，也有許多新興品牌不斷涌現(xiàn)，提供不同定位和特色的產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求。

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀分析顯示由于洗衣液市場的前景廣闊，國內(nèi)外眾多廠商均加入到了這個市場中。與此同時，市場上的競爭也越來越激烈?，F(xiàn)在市場上的主要品牌有Ariel、Tide、Omo等國外品牌，以及眾多國內(nèi)品牌如花王、立白、婺源等。這些品牌之間的競爭主要集中在品牌宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、市場滲透等方面。對于消費者來說，選擇一款性價比高、使用效果好的洗衣液會更加重要。

整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消費者多樣化的需求。

洗衣液行業(yè)的市場可以分為兩大類，即充氣和無氣體洗衣液市場，其中，商業(yè)市場以九大洗衣液品牌為主。洗衣液消費中以中高端品牌占比最大，而低端品牌消費占比卻在不斷減少，反映出消費者對品牌洗衣液的偏愛程度。此外，由于社會生活水平的不斷提高，洗衣液消費量也在迅速增加，全國洗衣液市場的增長率繼續(xù)保持在7%-10%的水平，增速較快。

洗衣液行業(yè)市場前景趨勢分析

而隨著中國洗衣液市場滲透率越來越高,已經(jīng)成為洗滌市場的主流之后,作為引領(lǐng)者,藍月亮再次引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級,推出全國首款采用泵頭計量式包裝的「濃縮+」型洗衣液——至尊洗衣液,引領(lǐng)行業(yè)邁向濃縮洗衣液時代。

相比其他洗衣產(chǎn)品,濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環(huán)保等優(yōu)點。同時,濃縮洗衣液又具有技術(shù)難度大、壁壘較高、進入企業(yè)少的特點。

液體化，主流產(chǎn)品“皂 - 粉 - 液”更迭，產(chǎn)品性能上逐代改進;二是濃縮化，表面活性劑配方改進及活性物含量提升，洗衣助劑則主要表現(xiàn)為多功能化，以滿足柔順、增香、除異味、防靜電等更多細分需求。

這個趨勢不僅使得消費者對于洗衣這件事情的功能性需求發(fā)生了變化，更在于全球范圍內(nèi)的洗滌劑產(chǎn)品要向綠色和環(huán)保方向發(fā)展，因此一個重要的措施就是濃縮化。

總的來說，中國洗衣液行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展前景和投資價值，投資者如何考慮市場、競爭、政策等多方面因素，做出正確且充分的決策?詳情請點擊下方鏈接查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。