“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)公認(rèn)的熱詞，而聽(tīng)力賽道也被稱(chēng)為是“被低估的市場(chǎng)”。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，65歲以上老年人中約有三分之一患有殘疾性聽(tīng)力損失。很多企業(yè)也將眼光瞄準(zhǔn)了助聽(tīng)器這個(gè)“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

助聽(tīng)器行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

對(duì)于不同價(jià)位助聽(tīng)器的選擇，門(mén)店店員普遍表示，不分年齡階段，主要取決于聽(tīng)力損傷的程度。同時(shí)，多位門(mén)店店員也指出，3000-5000元價(jià)位的助聽(tīng)器功能和適用場(chǎng)景較少，僅適合出門(mén)較少的老年人，外出工作的年輕人建議配備萬(wàn)元以上的助聽(tīng)器。

當(dāng)前，全球助聽(tīng)器市場(chǎng)是一個(gè)高度壟斷的市場(chǎng)。就市場(chǎng)格局來(lái)看，信達(dá)證券研報(bào)介紹，助聽(tīng)器產(chǎn)品以空氣傳導(dǎo)助聽(tīng)器為主導(dǎo)，目前全球助聽(tīng)器市場(chǎng)基本上被五大助聽(tīng)器集團(tuán)壟斷，五大集團(tuán)的旗下子品牌占據(jù)全球助聽(tīng)器市場(chǎng)90%以上的份額。

在線下門(mén)店的走訪中，普遍了解到，進(jìn)口廠商中基礎(chǔ)款產(chǎn)品價(jià)位在3000-5000元之間。店員均表示該價(jià)位產(chǎn)品由于功能少、適用場(chǎng)景少，僅適合平常很少出門(mén)的高齡老人，在噪音大環(huán)境下佩戴會(huì)產(chǎn)生不適。也有店員向記者指出，電商平臺(tái)中售賣(mài)的百元產(chǎn)品只是擴(kuò)音器，不能被稱(chēng)為“助聽(tīng)器”，不適合有噪音的環(huán)境。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在電商平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)，助聽(tīng)器熱銷(xiāo)榜中，排名前十的助聽(tīng)器中有5款售價(jià)在1000元以下，最低價(jià)格產(chǎn)品僅為148元。

目前，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)助聽(tīng)器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》研究分析

根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)2021年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，全球60歲及以上老年人存在聽(tīng)力損失的人數(shù)已超過(guò)65%，年齡相關(guān)性聽(tīng)損是繼關(guān)節(jié)炎、高血壓之外，全世界發(fā)病率第三的老年性疾病。另有研究顯示，聽(tīng)力損失影響到83%的70歲及以上的老年人。我國(guó)社區(qū)老年人聽(tīng)損的發(fā)生率也高達(dá)52.70%~80.00%。

年齡相關(guān)性聽(tīng)損無(wú)法依靠藥物和手術(shù)治愈，助聽(tīng)器理論上應(yīng)該成為最常用的干預(yù)方法。但與龐大的潛在用戶數(shù)量不相符，我國(guó)的助聽(tīng)器市場(chǎng)仍存在較大市場(chǎng)空白。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)年齡相關(guān)聽(tīng)損的易感性和嚴(yán)重性認(rèn)識(shí)不足，加之助聽(tīng)器驗(yàn)配師存在缺口，多重原因共同導(dǎo)致我國(guó)中輕度聽(tīng)損患者助聽(tīng)服務(wù)的可及性和可負(fù)擔(dān)性不足。近期以來(lái)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上興起的OTC/免驗(yàn)配助聽(tīng)器價(jià)格和服務(wù)更可及，尤其是對(duì)助聽(tīng)器在輕、中度老年聽(tīng)損人群中的普及起到推動(dòng)作用，但目前仍處于起步階段，且準(zhǔn)入門(mén)檻、監(jiān)管規(guī)范尚待完善。

助聽(tīng)器行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

近年來(lái)，越來(lái)越多的老齡中輕度聽(tīng)損群體，讓業(yè)界看到另一個(gè)可開(kāi)拓市場(chǎng)——免驗(yàn)配助聽(tīng)器。

首先，通常而言，聽(tīng)損程度越高，助聽(tīng)產(chǎn)品定價(jià)越高。對(duì)于剛剛出現(xiàn)中輕度聽(tīng)損的中老年群體，早期干預(yù)成本較低。我國(guó)存在著大量對(duì)價(jià)格敏感的低收入聽(tīng)障老年群體;其次，傳統(tǒng)助聽(tīng)器需要患者到線下門(mén)店進(jìn)行聽(tīng)力檢測(cè)、助聽(tīng)器驗(yàn)配及后續(xù)服務(wù)，這阻隔了行動(dòng)不便的老人，或居住在偏遠(yuǎn)地區(qū)的聽(tīng)損人群盡早接受聽(tīng)力干預(yù)。

中國(guó)助聽(tīng)器銷(xiāo)售并不需要醫(yī)生處方。在“OTC助聽(tīng)器”這一概念被正式提出之前，類(lèi)似的產(chǎn)品常被稱(chēng)為“直接面向消費(fèi)者的助聽(tīng)器”。近年來(lái)隨著需求增多和“自主調(diào)節(jié)”算法等技術(shù)成熟度提高，免驗(yàn)配助聽(tīng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)也逐漸興起。

……

“中國(guó)近70%的使用者選擇千元級(jí)助聽(tīng)器機(jī)型，同時(shí)也有約13%的使用者選擇價(jià)格在1萬(wàn)~2萬(wàn)元的助聽(tīng)器?！鄙虾ＷC券在一份助聽(tīng)器相關(guān)研報(bào)中提出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)助聽(tīng)器有真實(shí)需求(意愿+購(gòu)買(mǎi)能力)的聽(tīng)損患者，是能夠接受千元級(jí)助聽(tīng)器的，這使得價(jià)格在此區(qū)間內(nèi)的OTC耳機(jī)在未來(lái)推向市場(chǎng)時(shí)所面臨的阻力大大降低。

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