2023年，國內市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長，線下玩具市場明顯復蘇，百貨、購物中心整體呈現顯著增長趨勢。其中，AI玩具以其獨特的互動性、個性化、教育性和創(chuàng)新性等特點，在市場上展現出了強大的競爭力。

玩具市場發(fā)展現狀調查：

AI與人們的日常生活越來越緊密。特別是AI玩具領域，作為消費應用的AI，市場前景良好。

一、多家上市公司布局AI玩具

業(yè)內人士認為，AI玩具是當前大模型在硬件端的最佳落地場景之一，如今，不僅有上市公司正在布局AI玩具產品，還涌現了不少初創(chuàng)公司，并獲得千萬元級別的融資。

隨著AI技術的不斷發(fā)展和普及，AI玩具市場規(guī)模將快速增長。

二、預計2030年全球AI玩具市場或超350億美元

多位企業(yè)人士認為，隨著AI玩具落地場景擴大以及消費需求的增加，市場規(guī)模會持續(xù)擴大。數據顯示，全球AI玩具市場預計將從2022年的約87億美元增長到2030年的351.1億美元，年復合增長率超過16%。

在當下社會，人們對于情感陪伴的需求也在增加。AI玩具/陪伴產品旨在滿足用戶被理解、被傾聽和被關注的需求，通過AI技術及時發(fā)現并回應用戶情緒，提供高質量的情感支持。

玩具掛件“BubblePal”于2024年7月正式上線，截至10月已銷售數萬臺，目前銷量持續(xù)增長。字節(jié)跳動的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來是非對外售賣的禮品，卻在二手平臺上的轉手價炒到500元。這些AI玩具不僅具有娛樂功能，還能在教育、陪伴等方面發(fā)揮積極作用，為用戶提供了更加智能、有趣的互動體驗。

據中研產業(yè)研究院《2025-2030年玩具市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

從日本電子表巨頭卡西歐的AI寵物Moflin到初創(chuàng)企業(yè)躍然創(chuàng)新的BubblePal，再到字節(jié)跳動的“顯眼包”，各類產品的價格從幾百元到上千元不等，功能也各有側重，AI玩具市場呈現出多元化的局面。

隨著消費者需求的多樣化，玩具市場也呈現出細分化的趨勢。盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。同時，個性化玩具的定制服務也逐漸興起。

專家表示，隨著人們生活水平的提高和兒童教育理念的轉變,玩具市場逐漸成為一個龐大且具有潛力的消費市場。

三、玩具相關企業(yè)注冊數量逐年增長

天眼查專業(yè)版數據顯示，近十年間，玩具相關企業(yè)的注冊數量呈現出逐年增長的態(tài)勢，僅在2020年稍有放緩，但自2021年開始又以更猛的增勢持續(xù)發(fā)展，于2023年達到峰值，相關企業(yè)注冊數量為近294.4萬家。

四、中國是全球最大的玩具出口國

中國是全球最大的玩具出口國。2019-2022年，中國玩具出口額呈現上升趨勢，2022年超過450億美元，2023年出口額下降12.2%，達到396.2億美元，2024年上半年為175.8億美元。2019-2023年，進口額保持在6-9億美元之間，2023年為6.1億美元，2024年上半年為2.8億美元。

義烏是全國最大的玩具集散地之一，產品遠銷全球200多個國家和地區(qū)。數據顯示，2024年第一季度，義烏出口玩具47.6億元，同比增長22.3%。

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