The RealReal 發(fā)布2017年上半年二手奢侈品寄售市場報告

• 2017年8月5日 LiuYang來源：華麗志 1331 87
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近日，美國領(lǐng)先的二手奢侈品交易網(wǎng)站 The RealReal 發(fā)布了 2017上半年奢侈品寄售報告，對各大奢侈品牌和流行品牌的二手交易現(xiàn)狀進行了深入分析，從中可以生動地觀察到當(dāng)前市場上品牌人氣的變化情況。

　　

????? 近日，美國領(lǐng)先的二手奢侈品交易網(wǎng)站 The RealReal 發(fā)布了 2017上半年奢侈品寄售報告，對各大奢侈品牌和流行品牌的二手交易現(xiàn)狀進行了深入分析，從中可以生動地觀察到當(dāng)前市場上品牌人氣的變化情況。

　　The RealReal 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Julie Wainwright 介紹，意大利奢侈品牌 Gucci 連續(xù)第二年在轉(zhuǎn)售市場最暢銷的 20個品牌中排名第四。Gucci 品牌創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在努力推廣極繁主義的設(shè)計理念，為整個行業(yè)創(chuàng)造了新的需求。

　　Julie Wainwright 補充道：“Gucci 在網(wǎng)站上的銷售量比 Céline 高出 10%，其圖案和混合印花的搜索量同比增長了 37%。以印花為主要業(yè)務(wù)的意大利品牌 Missoni 的銷售額以兩位數(shù)增長，搜索量也同比上漲了 30%?！?/p>

　　Lanvin 此次跌出了寄售市場最暢銷 20個品牌的榜單，從此前的 18名下降至第 26名。Chloé 的銷售額繼續(xù)上升，在榜單中排第 12名。Burberry 的銷售額持續(xù)下滑，目前處在第 15名。Saint Laurent 的鞋類業(yè)務(wù)從第 23名提升至第 14名。

　　一批女裝品牌實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，其中的幾個大贏家都由年輕設(shè)計師領(lǐng)導(dǎo)。例如，Self-Portrait 的銷售額同比上漲 636%;Vetements 同比上漲 548%;Zimmerman 同比上漲 320%;J.W. Anderson 同比上漲 143%;Rosie Assoulin 同比上漲 137%。

　　The RealReal 還發(fā)現(xiàn)消費者對新興設(shè)計師品牌產(chǎn)生強烈的興趣。Julie Wainwright 表示：“潮牌的搜索量同比激增。當(dāng)紅潮牌 Supreme 銷售額同比上漲 1500%;Off-White 同比上漲 730%;Vita Kin 同比上漲240 %，Jacquemus 同比上漲 200%。

　　美國設(shè)計師品牌 Monse 銷售額同比上漲 22%，兩位設(shè)計師 Laura Kim 和 Fernando Garcia 不僅獲得了美國設(shè)計師協(xié)會大獎，且已回歸老東家 Oscar de la Renta 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。”(詳見《華麗志》報道：Monse設(shè)計二人組回歸老東家，聯(lián)合擔(dān)綱 Oscar De La Renta新任創(chuàng)意總監(jiān))

　　男士寄賣產(chǎn)品銷售額翻了一番多，同比增長 108%。

　　Verdura 是 The RealReal 上最暢銷的珠寶品牌， 80%的貨品都能在上架 30天內(nèi)賣掉，平均價格高于 6000美元。

　　The RealReal 上另一個高速發(fā)展的類目是奢侈品手表，其銷售額增長了 150%，主要推手為 Rolex(勞力士)，Cartier(卡地亞) 和 Patek Philipp(百達翡麗)等。

　　這份報告所提到的流行趨勢還包括舒適的鞋類。在運動休閑時代，平底鞋和運動鞋的增長速度比高跟鞋快 30%。而雙肩包的銷售額同比上漲 40%，搜索量同比上漲 70%，是包類里最高的，舒適度可能是其流行的原因。Prada 的 Tessuto 尼龍雙肩包將雙肩包和人工合成材料把兩種流行趨勢相結(jié)合，需求量同比猛增 46%。

　　報告表示，在市場上流行趨勢飽和的情況下，尋求獨一無二的復(fù)古款式產(chǎn)品的消費者同比上漲了 60%。

　　Julie Wainwright 將 Balenciaga 需求量上漲 36%的原因歸結(jié)為 Gucci倡導(dǎo)“極繁主義”的流行。另一個興起的流行趨勢是是有投資價值的鞋履，報告表明售價高于 500美元的鞋類比價格高于 500美元的手袋賣得要快 11%。例如，Gucci 的 Princetown 樂福鞋在二手市場也能保持原零售價 80%的價格。

　　婚戒品類的銷售額同比增長了 150%，整體比高級珠寶銷售額的增速快了 1.4倍。網(wǎng)站上點擊次數(shù)最多的品類也是婚戒。33%的婚戒是從手機上訂購的，這個比例也比消費者平均消費的比例高出 50%。

　　報告顯示，除千禧一代消費者以外，Z世代也逐漸發(fā)展為重要的消費人群。 Z世代是指那些上世紀(jì)八十年代中期到九十年代中期誕生的人群，他們是 The RealReal 增長最快的消費群體，增速比千禧一代快35%。據(jù)悉，千禧一代比較在意購物的體驗，但是Z世代沒有這樣的疑慮。他們最喜歡的三大品牌分別是 Chanel，Hermès 和 Louis Vuitton。 當(dāng)然 Z 世代不僅是購物者，他們有的也開始寄售商品。

　　近日，The RealReal 獲得了來自私募基金 Great Hill Partners 的 5000萬美元投資。截止到目前為止，公司獲得投資金額總計達到 1.73億美元。 他們最近在紐約的 SoHo區(qū)開設(shè)了第一家實體門店。(詳見《華麗志》報道：二手奢侈品交易網(wǎng)站 The RealReal 再獲5000萬美元融資，將開設(shè)更多實體門店)

　　Julie Wainwright 指出，85%的在The RealReal 網(wǎng)站寄售商品的用戶，會用寄售所得購買新品，他們中 70%的消費者在 The RealReal 上研究寄售奢侈品的價格，以此指導(dǎo)對于新品的購買決策。

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