變頻電視引領(lǐng)行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段

• 2017年8月29日 LiuYang來源：智電網(wǎng) 1013 64
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電視行業(yè)上半年開局不利，進(jìn)入下半年不少數(shù)據(jù)分析認(rèn)為全年電視行業(yè)仍小有增幅，主要在于下半年的市場形勢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于上半年。而且截至目前，TV面板價(jià)格正在下跌，以55英寸面板價(jià)格為例，預(yù)計(jì)8月份將繼續(xù)下降10美元。電視面板漲價(jià)得到遏制，企業(yè)競爭開始邁入產(chǎn)品深耕期。

　

? 　電視行業(yè)上半年開局不利，進(jìn)入下半年不少數(shù)據(jù)分析認(rèn)為全年電視行業(yè)仍小有增幅，主要在于下半年的市場形勢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于上半年。而且截至目前，TV面板價(jià)格正在下跌，以55英寸面板價(jià)格為例，預(yù)計(jì)8月份將繼續(xù)下降10美元。電視面板漲價(jià)得到遏制，企業(yè)競爭開始邁入產(chǎn)品深耕期。

　　電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)遇挫

　　消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入高潮，一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國2017年Q2消費(fèi)者信心指數(shù)比Q1上升2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到112點(diǎn)，再創(chuàng)繼2013年Q4以來的歷史新高，表明在中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯的環(huán)境下，中國消費(fèi)者信心指數(shù)正在穩(wěn)步上升。

　　與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)《中國精英人群調(diào)研報(bào)告》顯示，個(gè)人資產(chǎn)超過千萬的中國中高端富裕人群，正以每年超過百萬的數(shù)量遞增，將為市場給予強(qiáng)大購買力。經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、中高端消費(fèi)群規(guī)模擴(kuò)大，敦促電視產(chǎn)品朝著科技感、服務(wù)性、藝術(shù)性方向演進(jìn)，低價(jià)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)效力正在敗退，符合或超出消費(fèi)者預(yù)期的高端電視產(chǎn)品比以往更易擴(kuò)寬市場。

　　消費(fèi)升級(jí)促使電視行業(yè)邁入中高端，原有互聯(lián)網(wǎng)電視大興的“買內(nèi)容送硬件”宣傳口號(hào)熄火，電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步朝著“硬件為王”方向升級(jí)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，電視首先是用來“看”的，所以無論彩電業(yè)如何變革，畫質(zhì)永遠(yuǎn)都是專業(yè)彩電廠商追逐的目標(biāo)，硬件創(chuàng)新也永遠(yuǎn)都會(huì)領(lǐng)先于內(nèi)容及軟件層面。

　　電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，僅憑內(nèi)容、軟件是萬萬支撐不了的，而唯有依靠硬件技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)電視行業(yè)的高效升級(jí)。縱觀當(dāng)前電視市場，以O(shè)LED、QLED、激光電視為代表的技術(shù)內(nèi)容霸屏，成為各大電視企業(yè)拼爭的技術(shù)焦點(diǎn)。然而，無論是O/Q還是激光電視由于生產(chǎn)成本因素掣肘，至今都是內(nèi)熱外冷的狀況，并未實(shí)現(xiàn)很大的市場突破。

　　這一背景下，電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)遇挫，領(lǐng)先企業(yè)在此基礎(chǔ)上積極尋找其他硬件技術(shù)方向，尤以康佳品牌的變頻電視繼承大任，開始引領(lǐng)行業(yè)跨入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段。

　　變頻電視引領(lǐng)行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段

　　談及變頻技術(shù)，或許大眾并不陌生，家電產(chǎn)品內(nèi)包括空調(diào)、冰箱等配有變頻技術(shù)已成主流，甚至變頻空調(diào)、變頻冰箱的滲透率正高速提升，廣受消費(fèi)者認(rèn)可。把電視與變頻技術(shù)放在一起，無不謂行業(yè)高端探索的一種全新的嘗試。

　　首先，從技術(shù)角度分析，變頻電視是采用局部對(duì)比度調(diào)整、運(yùn)動(dòng)估計(jì)和運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、局部背光調(diào)整等顯示技術(shù)的電視，分別通過主芯片變頻、背光變頻、屏幕變頻三方面實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)提升及節(jié)能效果。

　　梁振鵬認(rèn)為，無論是HDR技術(shù)還是變頻電視技術(shù)，都是在液晶電視的基礎(chǔ)上對(duì)畫質(zhì)進(jìn)行改良，變頻技術(shù)在改善畫質(zhì)和液晶電視普遍擁有的拖影現(xiàn)象有著明顯的作用，讓圖像質(zhì)量擁有質(zhì)的飛躍，為彩電行業(yè)增長注入新動(dòng)力。

　　其次，從用戶需求角度來看，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視爆紅，讓內(nèi)容資源在一段時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者追捧的重點(diǎn)，但是伴隨消費(fèi)者選購電視更為理性，高要求的畫質(zhì)再度回歸，硬件技術(shù)差異化且能解決用戶觀影畫質(zhì)痛點(diǎn)，仍是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于高端電視產(chǎn)品的第一需求。而作為電視行業(yè)的一種全新品類，變頻電視以解決畫質(zhì)難點(diǎn)為名，差異化適配用戶需求，能給用戶和市場帶來更多選擇。

　　最后，從市場角度分析，變頻一直是整體家電向中高端發(fā)展的推動(dòng)力，演化進(jìn)電視市場內(nèi)，填補(bǔ)了電視領(lǐng)域中高端市場的空白。無論是在空調(diào)、冰箱市場，還是洗衣機(jī)、微波爐市場，變頻都是家電市場中高端產(chǎn)品的代名詞。變頻家電是消費(fèi)電子市場發(fā)展的里程碑，不僅能實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)極致飛躍，還能適配當(dāng)下節(jié)能環(huán)保的主題，定是大勢所趨。

　　率先致力于變頻電視研究的康佳認(rèn)為，變頻不僅僅只是改變供電頻率、調(diào)節(jié)負(fù)載，以及延長設(shè)備使用壽命的作用，變頻還有更多可能。通過不斷嘗試突破電視畫質(zhì)的界限，探索任何創(chuàng)新的可能性，全新R1系列變頻電視為此而誕生。

　　康佳變頻電視R1注入新動(dòng)能

　　致力于變頻電視探索的企業(yè)，早有廈華集團(tuán)、海信，后有創(chuàng)維，均未能真正實(shí)現(xiàn)變頻電視的興起，而發(fā)展到現(xiàn)在，康佳近期推出的變頻電視成就了低迷彩電業(yè)中的一股清流，更為行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能。

　　作為最早在國內(nèi)稱霸CRT彩電業(yè)務(wù)，并連續(xù)多年保持國內(nèi)市場占有率第一地位，還帶領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)進(jìn)入LCD時(shí)代的王牌廠商，康佳一直堅(jiān)持深耕彩電行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)及生產(chǎn)，在行業(yè)內(nèi)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。憑借豐富的產(chǎn)業(yè)鏈垂直資源，康佳電視融會(huì)貫通彩電行業(yè)最新技術(shù)，經(jīng)受住行業(yè)各種沖擊，于今年7月底隆重推出了變頻電視R1。

　　據(jù)了解，在畫質(zhì)上，康佳變頻電視R1實(shí)現(xiàn)MEMC Pro插幀變頻處理效果，使畫面頻率倍頻增加，能夠根據(jù)運(yùn)動(dòng)畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)運(yùn)算，有效解決了看球時(shí)產(chǎn)生的邊緣模糊、光暈、鋸齒、拖尾等現(xiàn)象，使運(yùn)動(dòng)畫面更清晰、流暢。憑借R1變頻電視的出色表現(xiàn)，目前已獲兩個(gè)2017創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)。

　　除畫質(zhì)方面的有效改善，變頻電視R1在音質(zhì)上也實(shí)現(xiàn)了革命性突破。通過與寶馬、奔馳、路虎等頂級(jí)豪車品牌的音頻系統(tǒng)合作商哈曼卡頓公司展開深度合作，并與其頂級(jí)調(diào)音師進(jìn)行合力研發(fā)，共同將搭載哈曼卡頓音響的康佳R1變頻電視音質(zhì)提升到行業(yè)頂尖水平。

　　近期中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所(電視電聲研究所)下屬的國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心組織技術(shù)專家，對(duì)康佳R1變頻電視進(jìn)行了顯示技術(shù)分析，結(jié)果顯示，康佳R1變頻電視所采用的芯片變頻、背光變頻、屏幕變頻等技術(shù)，能有效提高刷新頻率，實(shí)時(shí)改變對(duì)比度、背光調(diào)整頻率，符合康佳對(duì)于變頻電視的要求。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，變頻電視獲得國家級(jí)權(quán)威檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，奠定了康佳在顯示技術(shù)領(lǐng)域開創(chuàng)新時(shí)代的引領(lǐng)者地位。實(shí)際上，康佳一直都以用戶至上原則進(jìn)行創(chuàng)新探索，康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍就曾公開表示：“我們不能忘記自己做產(chǎn)品的初心和企業(yè)的根本，要憑借對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的工藝和無比苛刻的品質(zhì)保障，來服務(wù)我們忠實(shí)的消費(fèi)者。”

　　康佳發(fā)布的2017年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，上半年康佳實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2600 萬元—3200 萬元。相較于2016年同期，凈利潤同比增長高達(dá)102.58%—149.32%。另外，2017年一季度康佳電視線上銷售增長了40%左右，55英寸以上大尺寸電視在銷售結(jié)構(gòu)中的占比已超50%，業(yè)績改善趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　憑借康佳集團(tuán)推行“對(duì)內(nèi)變革，對(duì)外擴(kuò)張”的發(fā)展策略，以及體育、娛樂綜藝等跨界營銷的多效拉動(dòng)，康佳電視正以王者歸來姿態(tài)步入全新發(fā)展征程，而旗下變頻電視，不僅引領(lǐng)了行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，同時(shí)也將提速康佳多媒體業(yè)務(wù)繼續(xù)步入高速增長軌跡。

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