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B站美國上市 附創(chuàng)業(yè)者陳睿部分采訪實(shí)錄

  • 2018年3月29日 YangJinZhu來源:網(wǎng)絡(luò) 850 52
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陳睿:bilibili并不是面向年齡段的產(chǎn)品,而是面向用戶類型的產(chǎn)品,我是70后,但是我也是bilibili的典型用戶

B站美國上市

“佛系創(chuàng)業(yè)者也能上市,上市之后不看股價(jià)就行了。上市這么快的原因是,我想快點(diǎn)做完,安心回去干活,所以我們流程推進(jìn)得也比較快,也沒有什么動(dòng)靜?!盉站董事長陳睿在敲鐘前連線媒體時(shí)說道。

北京時(shí)間3月28日晚,彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(簡稱B站)在美國納斯達(dá)克正式上市,發(fā)行為11.50美元/存托證券,整體募資規(guī)模4.83億美元,交易代碼為“BILI”。

游戲業(yè)務(wù)目前在B站收入結(jié)構(gòu)中占比較高,甚至大家認(rèn)為,B站是一家游戲公司,陳睿解釋說是因?yàn)锽站的商業(yè)化還處于初級(jí)階段,游戲業(yè)務(wù)的商業(yè)化已經(jīng)進(jìn)行了兩三年,直播的商業(yè)化從去年才正式開始,廣告的商業(yè)化也會(huì)從今年開始增加一些?!坝螒驑I(yè)務(wù)前兩年的收入起初也很低,未來,游戲仍然會(huì)是bilibili非常重要的收入組成部分,對(duì)于年輕用戶群體來說,游戲就是他們最普遍的娛樂消費(fèi),但直播、廣告、周邊銷售這些業(yè)務(wù)的模式增長速度會(huì)非常快,未來有可能其他的模式加起來的收入比重超過游戲?!?/p>

對(duì)于一直被熱議的商業(yè)化問題,陳睿說,“如果B站不想做商業(yè)化,就不會(huì)有這家公司,就更不會(huì)上市,我是反感以犧牲用戶體驗(yàn)和強(qiáng)迫用戶選擇為代價(jià)的商業(yè)化。我認(rèn)為這種商業(yè)化對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是不好的東西,甚至?xí)绊懹脩魧?duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商的印象。”從長期來看,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一定是基于用戶價(jià)值才有商業(yè)價(jià)值。

非典型游戲公司

走向資本市場,意味著投資者需要尋找一個(gè)和B站對(duì)標(biāo)的行業(yè)和公司,B站也需要向投資者解釋,它到底屬于視頻網(wǎng)站、游戲公司或者是社交平臺(tái)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上來看,為B站營收帶來貢獻(xiàn)的是游戲,2017年游戲業(yè)務(wù)收入為20.58億元,占總收入的83.4%,相比2016年的3.42億元增長了超5倍。從成本支出上來看,其主要開支也主要來自于游戲業(yè)務(wù),2017年B站收入分成成本9.26億元人民幣占總成本48.3%,帶寬服務(wù)器成本4.69億元人民幣,占總成本24.4%。與往往因內(nèi)容和版權(quán)成本拖累盈利的傳統(tǒng)網(wǎng)站不同,B站該項(xiàng)成本僅為2.62億元人民幣,占總成本13.6%。

“很多人認(rèn)為bilibili是一個(gè)假的視頻平臺(tái),是一個(gè)真的游戲公司,這肯定是誤解。”陳睿解釋說,B站商業(yè)化的思路和很多公司不太相同,實(shí)際上是基于用戶群需求,提供給他們喜歡的娛樂消費(fèi)。“如果我們的用戶喜歡游戲,我們就推薦游戲;如果用戶喜歡看直播,我們就推薦直播服務(wù);如果用戶喜歡買動(dòng)漫周邊,我們就推薦周邊文化,如果用戶喜歡看秀,我就會(huì)推薦各種演唱會(huì)?!?/p>

陳睿表示,因此B站并不是一家游戲公司?!暗湫偷挠螒蚬臼鞘稚夏弥豢町a(chǎn)品,用各種方法花錢找用戶,但我們是相反的,我們平臺(tái)上有一大群用戶,他們喜歡玩游戲,我們就在外面找游戲提供給他們。bilibili的游戲模式,就是解決平臺(tái)用戶需求模式?!?/p>

而目前,B站的商業(yè)化還處于初級(jí)階段,游戲業(yè)務(wù)的商業(yè)化已經(jīng)進(jìn)行了兩三年,直播的商業(yè)化從去年才正式開始,廣告的商業(yè)化也會(huì)從今年開始增加一些。“游戲業(yè)務(wù)前兩年的收入起初也很低,未來,游戲仍然會(huì)是bilibili非常重要的收入組成部分,對(duì)于年輕用戶群體來說,游戲就是他們最普遍的娛樂消費(fèi),但直播、廣告、周邊銷售這些業(yè)務(wù)的模式增長速度會(huì)非???,未來有可能其他的模式加起來的收入比重超過游戲?!?/p>

B站不反對(duì)商業(yè)化

B站一直不加貼片廣告的傳統(tǒng)。2014年9月,B站曾就用戶對(duì)廣告的接受情況調(diào)查,盡管多數(shù)用戶選擇可接受觀看15到30秒的廣告,B站董事長陳睿做出承諾:bilbili購買的正版新番,永遠(yuǎn)不加視頻貼片廣告?!拔蚁M宜械呐笥?,都能在b站看沒有廣告的新番,而不用浪費(fèi)若干15秒、30秒甚至75秒的人生?!蓖瑫r(shí),B站推出了“新番承包計(jì)劃”,即用戶自己出錢承包自己喜愛的番劇。

但在2016年,B站也出現(xiàn)了貼片廣告,后來陳睿解釋說,此前版權(quán)方同意將旗下新番打包授權(quán)給B站和其他三家國內(nèi)同行,但其中一家要求獲得授權(quán)的各家必須統(tǒng)一使用貼片廣告作為商業(yè)模式,B站嘗試過“偽廣告”的形式等也未能成功,只好放上貼片廣告,但也作出了一些承諾,“b站未來有可能會(huì)倒閉,但絕不會(huì)變質(zhì)。”當(dāng)時(shí)陳睿說。

在敲鐘前的采訪中,陳睿介紹說,現(xiàn)在bilibili上面沒有任何一個(gè)視頻有貼片廣告,之前發(fā)生過的貼片廣告事件,有合作原因但已經(jīng)非常好地解決了,bilibili目前是100%沒有貼片廣告的平臺(tái)。

“如果B站不想做商業(yè)化,就不會(huì)有這家公司,就更不會(huì)上市,我是反感以犧牲用戶體驗(yàn)和強(qiáng)迫用戶選擇為代價(jià)的商業(yè)化。我認(rèn)為這種商業(yè)化對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是不好的東西,甚至?xí)绊懹脩魧?duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商的印象?!标愵Uf,從長期來看,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一定是基于用戶價(jià)值才有商業(yè)價(jià)值?!安⒉皇俏曳磳?duì)商業(yè)化,我們一樣去做游戲的推薦,用戶喜歡玩的時(shí)候給錢,為什么不行?”

提到上市的原因,陳睿解釋說,上市是因?yàn)榈揭粋€(gè)階段就做一個(gè)階段的事,對(duì)于bilibili未來可能需要一個(gè)更大的平臺(tái)、更強(qiáng)的杠桿、更高的品牌知名度做一些事情,就應(yīng)該上市了。

今年開年,中國互聯(lián)網(wǎng)公司也開啟了回A熱潮,對(duì)于B站未來是否會(huì)選擇回歸,陳睿說,bilibili的用戶超過90%都在中國大陸,而用戶在哪里,其實(shí)最好就選擇在哪里上市,所有中國互聯(lián)網(wǎng)公司首選都應(yīng)該選在國內(nèi)上市,只是因?yàn)楦鞣N各樣的原因,可能海外時(shí)間會(huì)短一些?!八兄袊ヂ?lián)網(wǎng)公司選擇在海外上市都是退而求其次的選擇,如果國內(nèi)的相關(guān)規(guī)則許可,所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)選擇在中國國內(nèi)上市的。”

B站絕大多數(shù)內(nèi)容不涉及侵權(quán)

近日,國家新聞出版廣電部門22日下發(fā)通知,進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。通知要求,所有節(jié)目網(wǎng)站不得制作、傳播歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品的節(jié)目,不得擅自對(duì)經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕,不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出,不得傳播編輯后篡改原意產(chǎn)生歧義的作品節(jié)目片段。

對(duì)此,陳睿說,咨詢了專業(yè)人士后了解到,這一文件主要是兩點(diǎn),第一,不能歪曲和丑化經(jīng)典文藝作品和影視作品里面內(nèi)容,這對(duì)于原作者是不尊重的,對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣也是不好的引導(dǎo);第二,就是不能盜版?!笆聦?shí)上bilibili平臺(tái)的態(tài)度也是這樣的。bilibili上絕大多數(shù)的內(nèi)容,還是向著正能量方向去,且絕大多數(shù)內(nèi)容并不涉及到侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

陳睿說,B站的內(nèi)容在目前的形式下,肯定是朝著尊重創(chuàng)作者的權(quán)利、正能量的方向去運(yùn)營?!癰ilibili一直特別保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)利,因?yàn)槲覀兙褪且粋€(gè)以創(chuàng)作為主的社區(qū),bilibili上面超過一大半的內(nèi)容是UP主的自制內(nèi)容,我們對(duì)于創(chuàng)作者的權(quán)利都會(huì)非常尊重。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化,bilibili也在一步一步主動(dòng)調(diào)整,包括對(duì)于版權(quán)問題的規(guī)避、對(duì)于UP主原創(chuàng)的尊重等,甚至我們會(huì)無償提供支持幫助我們自己平臺(tái)UP主維權(quán)?!标愵=忉屨f,bilibili所有的視頻投稿都是機(jī)器審核加人工審核,后續(xù)也有投訴舉報(bào)的通道,三層保障版權(quán)方的權(quán)利。

美國投資者理解B站模式

提到此次募資的用途,B站董事長在今晚連線北京、上海媒體時(shí)表示,第一,增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),包括帶寬、服務(wù)器等,承載更好的用戶體驗(yàn);第二,創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài),包括今年公司推出了創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃;第三,人才的吸引,包括人工智能方面的人才、高層次的內(nèi)容策劃和運(yùn)營人才等。

陳睿說,來美國前有擔(dān)心bilibili是非常有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),到底美國投資人能不能理解,后來發(fā)現(xiàn)他們理解得非????!皩?duì)于bilibili,他們看到兩個(gè)詞,第一,是非常獨(dú)特的平臺(tái);第二,bilibili年輕用戶群代表中國的未來,其互聯(lián)網(wǎng)模型是增長潛力非常大的模型。美國的投資人現(xiàn)在越來越認(rèn)可美國之外的一些互聯(lián)網(wǎng)模式?!?/p>

“這次出去路演,非常出乎我的意料,海外投資人對(duì)于bilibili的反響非常積極,他們很喜歡這種模式,他們覺得這種模式很健康。”陳睿說。

附部分采訪實(shí)錄:

Q:上市后,募集到的資金會(huì)供于B站什么業(yè)務(wù)?美國的投資人對(duì)于B站是什么樣的預(yù)判和反應(yīng)?

陳睿:我們募集的資金主要應(yīng)用三個(gè)方面,第一是增加技術(shù)的基礎(chǔ)建設(shè),包括帶寬、服務(wù)器能夠承載更好的用戶體驗(yàn)方面建設(shè)和長期投入;第二是我們的創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài),這個(gè)對(duì)于我們非常重要,眾所周知,bilibili主要內(nèi)容是有一系列優(yōu)秀的個(gè)人創(chuàng)作者在我們平臺(tái)上創(chuàng)作的,這一個(gè)生態(tài)其實(shí)是需要我們投入資源維護(hù),包括大家可以看到我們從今年開始推出的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃,就是讓更多的個(gè)人創(chuàng)作者通過在bilibili上創(chuàng)作好的內(nèi)容,可以拿到一個(gè)現(xiàn)金回報(bào),類似于這樣的措施,我們后續(xù)還會(huì)持續(xù)推出,這個(gè)也是我們長期創(chuàng)作生態(tài)的投入;第三對(duì)于人才的吸引,因?yàn)槲矣X得如果要建立一個(gè)一流的平臺(tái),必須需要吸引一流的人才,現(xiàn)在很多人才對(duì)于bilibili是非常關(guān)鍵的,包括對(duì)于人工智能、需要很多技術(shù)造詣的領(lǐng)域,包括像高層次的內(nèi)容策劃和內(nèi)容運(yùn)營的人才。

美國投資者對(duì)于bilibili的看法,我覺得之前有擔(dān)心bilibili是非常有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),包括他對(duì)于動(dòng)漫游戲愛好,到底美國投資人能不能理解,后來發(fā)現(xiàn)他們理解的非??臁K麄儗?duì)于bilibili看到兩個(gè)詞,第一個(gè)是非常獨(dú)特的平臺(tái),第二個(gè)是bilibili年輕用戶群代表中國的未來,bilibili在互聯(lián)網(wǎng)模型是增長潛力非常大的模型,所以這個(gè)也是我跑這一圈的收獲,其實(shí)美國的投資人現(xiàn)在越來越認(rèn)可美國之外的一些互聯(lián)網(wǎng)模式,包括像bilibili這樣的生長于中國很獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)模式。

Q:營收結(jié)構(gòu)中游戲占比是比較大的,但這也引發(fā)一些擔(dān)憂,是不是對(duì)于單一業(yè)務(wù)依賴過于強(qiáng),另外將來B站營收結(jié)構(gòu)比較健康的形態(tài)是什么樣?

陳睿:我相信很多人看到bilibili的招股書之后,都非常驚訝于游戲的收入占bilibili的80%多,他們覺得他們看的不是一個(gè)視頻平臺(tái),他們認(rèn)為bilibili是一個(gè)假的視頻平臺(tái),是一個(gè)真的游戲公司,其實(shí)這個(gè)肯定是誤解。

原因有兩個(gè),第一個(gè)是bilibili商業(yè)化的模式,它和現(xiàn)有的很多公司不一樣,我們商業(yè)化的思路,其實(shí)是一個(gè)基于用戶群需求的思路,相當(dāng)于我們根據(jù)用戶群的需要,我們提供給他喜歡的娛樂消費(fèi),如果我們的用戶喜歡游戲,我們就推薦游戲,如果用戶喜歡看直播,我們就推薦直播服務(wù),如果用戶喜歡買動(dòng)漫周邊,我們就推薦周邊文化,如果用戶喜歡看秀,我就會(huì)推薦各種演唱會(huì)。

這種是基于模型的模式,所以我們并不是一家游戲公司,典型的游戲公司是手上拿著一款產(chǎn)品用各種各樣的方法花錢找用戶,但是我們是相反的,我們平臺(tái)上有一大群用戶,他們喜歡玩游戲,我們?cè)谕饷嬲矣螒蛱峁┙o他們。所以我們可以認(rèn)為bilibili的游戲模式,其實(shí)就是一個(gè)提供自己平臺(tái)用戶需求解決方案的模式,所以我們可以這么來看待bilibili的游戲模式。

第二個(gè)就是為什么游戲跟直播以及其他的收入差別這么大,因?yàn)槲覀冋麄€(gè)公司的商業(yè)化都處于初級(jí)階段,我們的游戲截止去年做了兩三年時(shí)間,我們直播商業(yè)化從去年才正式開始,至于廣告,所有人都認(rèn)為bilibili沒有什么廣告,看到一個(gè)廣告其實(shí)是相對(duì)比較小概率,所以廣告的商業(yè)化會(huì)從今年才開始多一些。所以在這樣的一個(gè)情況下,游戲已經(jīng)是兩三年的業(yè)務(wù),所以發(fā)展階段就會(huì)比其他早很多,成熟度和收入水平也會(huì)高很多。如果我們反過來看bilibili游戲前兩年的收入,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)前兩年收入一開始也很低,也是很快的速度增長,所以這就是我回答你剛才提出收入結(jié)構(gòu)的問題。

從未來來看,我認(rèn)為游戲仍然會(huì)是bilibili非常重要的收入組成部分,因?yàn)槲艺J(rèn)為對(duì)于現(xiàn)在年輕的用戶群體來說,游戲就是他們最普遍的娛樂消費(fèi),就像是當(dāng)年可能我們小時(shí)候那一代,我們是會(huì)出門買書、可能去看電影,但是對(duì)于90、00后這一代年輕人,他們最普遍的娛樂方式,其實(shí)是游戲。所以我認(rèn)為游戲仍然會(huì)是我們非常重要的組成部分,但是我們的直播,包括我們的廣告、周邊銷售,這些模式起來速度會(huì)非???,未來有可能就是其他的模式加起來占的收入比重超過游戲。

Q:請(qǐng)您介紹一下這次路演的成果?國內(nèi)視頻平臺(tái)起步的時(shí)候都是由用戶生產(chǎn)視頻,后來逐漸轉(zhuǎn)向版權(quán)為主的平臺(tái)類型,B站當(dāng)時(shí)為什么堅(jiān)持以用戶生產(chǎn)視頻為主?這有什么商業(yè)考量?我們?cè)诂F(xiàn)在這種監(jiān)管趨嚴(yán),或者是版權(quán)保護(hù)趨于更加嚴(yán)格的情況下,B站有沒有考慮在內(nèi)容上面轉(zhuǎn)型?

陳睿:我的很多朋友都說我是一個(gè)比較佛系創(chuàng)業(yè)的人,可能我在做B站過程中,我對(duì)于一些成績沒有那么高的需求。但是這次出去路演,其實(shí)還是非常出乎我的意料,也是超出預(yù)期,海外投資人對(duì)于bilibili的反響非常積極,他們很喜歡這種模式,他們覺得這種模式很健康,他們能夠感覺到,因?yàn)樗麄円矔?huì)去做很多調(diào)研,他們能夠感覺到我們的用戶對(duì)于我們這個(gè)產(chǎn)品的喜愛,他能夠感覺到在我們平臺(tái)上建立了不僅僅是數(shù)據(jù)的連接,更多的是情感連接。所以我們這次路演時(shí)間挺短的,比其他公司短,我們沒有跑其他地方,基本上就是香港和美國,但是我們?cè)陬~度認(rèn)購方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的預(yù)期,所以這個(gè)一定程度上讓我堅(jiān)定了信心,我們bilibili的模式是正確的。

第二個(gè)問題就是關(guān)于用戶創(chuàng)作內(nèi)容,我覺得用戶創(chuàng)作內(nèi)容,會(huì)是一個(gè)長期的內(nèi)容品類,因?yàn)榇蠹抑溃ヂ?lián)網(wǎng)極大地拓寬了內(nèi)容需求,也拓寬了內(nèi)容種類,當(dāng)內(nèi)容種類到達(dá)上百萬種的時(shí)候,由個(gè)人的創(chuàng)作者,或者是由這種小的工作室創(chuàng)作內(nèi)容,一定會(huì)變成一種非常普遍的方式,這個(gè)品類未來會(huì)長期存在,而且我認(rèn)為它會(huì)非常健康發(fā)展。之所以可能大家覺得用戶創(chuàng)作內(nèi)容,好像做的不長期、做不大的原因,我認(rèn)為這是一個(gè)基于生態(tài)的模式,你需要去養(yǎng)。就像你需要去種一朵花,不能在兩三個(gè)月內(nèi)看到開花,可能第一年需要松土,需要澆水、施肥,你會(huì)等待春天結(jié)束、夏天結(jié)束、秋天結(jié)束,等過一個(gè)冬天,第二年春天才能看到有美麗的花朵開放出來。對(duì)于bilibili也是這樣,因?yàn)閷?duì)于用戶創(chuàng)作內(nèi)容最重要的其實(shí)不是內(nèi)容,是你有沒有產(chǎn)生內(nèi)容的機(jī)制,創(chuàng)作者會(huì)是你的平臺(tái)根,你能不能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供最好的服務(wù),你能不能把所有的流量都創(chuàng)作出來,能不能把所有心思都放在創(chuàng)作上,這是模型的關(guān)鍵,而且真的需要經(jīng)歷幾年的時(shí)間,真的需要做到一定的規(guī)模過后才能體現(xiàn)出它的威力,但是一旦建成就會(huì)發(fā)現(xiàn)變成非常健康的模型,在你的平臺(tái)上會(huì)有很多讓你驚喜的內(nèi)容,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容,比如說我上B站都會(huì)驚嘆于我們各種各樣的創(chuàng)意,我就像在看別人的網(wǎng)站一樣,這就是用戶創(chuàng)作的神奇之處,我覺得就是需要耐心和堅(jiān)持。

Q:從B站說要上市到真正登陸美國資本市場非常快,這么突然是出于什么考慮?第二個(gè)問題是今年以來,大家都在說回到A股的事情,我們這樣登陸美國市場,有沒有回A的打算?

陳睿:佛系創(chuàng)業(yè)者也能上市,上市之后不看股價(jià)就行了。做的這么快的原因就是因?yàn)槲蚁肟禳c(diǎn)做完,安心回去干活,所以我們整個(gè)流程推進(jìn)的也比較快,也沒有什么動(dòng)靜。為什么要上市的原因也是因?yàn)榈揭粋€(gè)階段就做一個(gè)階段的事,我覺得對(duì)于bilibili可能未來需要一個(gè)更大的平臺(tái),更強(qiáng)的杠桿,更高的品牌知名度做一些事情,所以就應(yīng)該上市了,這個(gè)我想的比較簡單,我就是這么想的。

第二個(gè)問題就是bilibili的用戶90%多都在中國大陸,也就是說其實(shí)道理很簡單,你的用戶在哪里,你其實(shí)最好選擇在哪里上市,因?yàn)槟愕挠脩羰悄阕詈玫娜罕娀A(chǔ)。案例來說,所有的互聯(lián)網(wǎng)公司首選都應(yīng)該選在國內(nèi)上市,因?yàn)橹袊蠖鄶?shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司都在國內(nèi),只是因?yàn)楦鞣N各樣的原因,可能海外時(shí)間會(huì)短一些。時(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司是很重要的東西,包括發(fā)展機(jī)會(huì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司也是很重要的機(jī)會(huì),所以所有的中國互聯(lián)網(wǎng)公司選擇在海外上市都是退而求其次的選擇,如果國內(nèi)的相關(guān)規(guī)則許可,所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)選擇在中國國內(nèi)上市的。剛才你問回A股,如果國內(nèi)制度許可,我相信所有互聯(lián)公司都很樂意回到A股。

Q:平臺(tái)上一些UP內(nèi)容可能會(huì)涉及侵權(quán),B站會(huì)有什么態(tài)度和應(yīng)對(duì)?第二個(gè)是未來版權(quán)采購商,B站會(huì)主要考慮哪些品類?

陳睿:bilibili在態(tài)度上一直是特別支持創(chuàng)作者的權(quán)利,無論是版權(quán)還是知識(shí)產(chǎn)權(quán),因?yàn)槲覀冏约壕褪且粋€(gè)以創(chuàng)作為主的社區(qū),bilibili上面超過一大半的內(nèi)容是UP主的自制內(nèi)容,我們這種投稿模式有搬運(yùn)、自制、原創(chuàng),但是從稿件數(shù)量還是用戶播放數(shù)來看,占一半以上比例都是UP主的自制或者原創(chuàng)的內(nèi)容,屁股在哪兒,腦袋就在哪兒,我們屁股是坐在創(chuàng)作的社區(qū)平臺(tái)上,所以我們的意識(shí)肯定對(duì)于創(chuàng)作者的權(quán)利,各種權(quán)利,版權(quán)都是意識(shí)上會(huì)非常尊重。所以我覺得bilibili也是隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化,我們也在一步一步主動(dòng)調(diào)整,就是包括對(duì)于版權(quán)問題的規(guī)避,包括對(duì)于UP主原創(chuàng)的尊重,甚至包括我們會(huì)無償提供支持幫助我們自己平臺(tái)UP主維權(quán)。因?yàn)閎ilibili所有的視頻投稿都是機(jī)器審核加人工審核,我們對(duì)于版權(quán)會(huì)有一系列的規(guī)范,無論是通過自動(dòng)化程序的識(shí)別,還是人工的識(shí)別,包括后續(xù)也有這種投訴舉報(bào)的通道,就是三層的保障來保障版權(quán)方的權(quán)利,包括一些其他創(chuàng)作者的權(quán)利不會(huì)被侵犯,這是我想說的第一點(diǎn)。

第二點(diǎn)就是上周也有很多朋友問到我這個(gè)事情,包括相關(guān)的惡搞經(jīng)典影視,第一個(gè)我看了文件,第二個(gè)我也咨詢了相關(guān)的專業(yè)人士,整個(gè)文件里面,其實(shí)主要提到兩點(diǎn),第一個(gè)是不能歪曲跟丑化經(jīng)典文藝作品和影視作品里面的東西,因?yàn)檫@個(gè)對(duì)于原作者是不尊重的,對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣也是不好的引導(dǎo)。第二個(gè)就是說盜版,打著創(chuàng)作的名義,事實(shí)上把人家的作品整個(gè)盜版過去,而這兩塊的事情,事實(shí)上bilibili平臺(tái)態(tài)度跟政策的態(tài)度完全一樣。

我覺得bilibili上面絕大多數(shù)的內(nèi)容,還是向著正能量的方向去,而且絕大多數(shù)的內(nèi)容并不涉及到所謂侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn),反正這個(gè)后面就是無論政府相關(guān)部門,包括新華社也出了一些文章解讀相關(guān)的政策,我覺得他們的解讀都是比較到點(diǎn)子??赡艿谝徊ňW(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)有些過度了,這是我的理解,我認(rèn)為B站的內(nèi)容在目前的形式下,我們肯定是朝著尊重創(chuàng)作者的權(quán)利,第二個(gè)就是正能量的方向,我們的運(yùn)營指導(dǎo)思想是往這個(gè)方向來運(yùn)營。

Q:短視頻平臺(tái)是不是會(huì)對(duì)bilibili造成沖擊?

陳睿:首先我想說bilibili不是一個(gè)能夠讓用戶衣食住行都在上面的平臺(tái),其實(shí)我們一直滿足的是用戶一個(gè)方向的需求,對(duì)于他的興趣愛好相關(guān)的文化創(chuàng)作。比如說你看我們的大分類,像游戲就是游戲的評(píng)測(cè)、解說、實(shí)況,包括動(dòng)畫創(chuàng)作,包括像大量的原創(chuàng)音樂和在編曲,它是朝著基于興趣的文化方式。如果是一個(gè)完整的作品,它的長度是不太可能很短,比如說一個(gè)音樂作品要一分鐘,如果要把一個(gè)游戲說清楚也要5-10分鐘。所以其實(shí)長視頻、短視頻對(duì)于bilibili不是一個(gè)分界,我們滿足用戶這方面的需求是一個(gè)分界。所以我感覺抖音、火山跟bilibili的關(guān)系其實(shí)就是吃薯?xiàng)l和面條的關(guān)系,他們是在不同場景消費(fèi)。而且我一直認(rèn)為視頻不是一種產(chǎn)品,而不是一種能力,當(dāng)你的平臺(tái)需要它的時(shí)候,它就會(huì)成為你的能力,包括bilibili上面的小視頻,也有很多UP主喜歡用,因?yàn)樵赨P主自己公開發(fā)動(dòng)態(tài)的時(shí)候,他們就喜歡用我們的小視頻,未來抖音視頻也有可能會(huì)變長,我們的視頻也會(huì)有變短,但是我們滿足用戶的需求是有各自很清晰的定位。

Q:B站的用戶人群是什么樣?

陳睿:bilibili并不是面向年齡段的產(chǎn)品,而是面向用戶類型的產(chǎn)品,我是70后,但是我也是bilibili的典型用戶,bilibili具備四個(gè)特點(diǎn),第一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)為獲取內(nèi)容的主要方式,第二個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為教育、娛樂、消費(fèi)的主要場景,第三個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為自我表達(dá)和溝通的主要方式,第四個(gè)就是有一個(gè)自己明確或者喜歡的興趣愛好,只要滿足這四個(gè)特點(diǎn),基本上就是B站的用戶,B站也是最符合他們喜好的產(chǎn)品。這四個(gè)特點(diǎn)只是說跟90后、00后群體的重疊度非常高,可能90后、00后里面有80%具備這種特點(diǎn),我這種70后可能只有5%-10%具備這種特點(diǎn),所以我們的平臺(tái)才會(huì)年輕的用戶比較多,更多是一個(gè)用戶的習(xí)慣差異。

Q:B站是不是反對(duì)商業(yè)化?

陳睿:其實(shí)到現(xiàn)在bilibili上面沒有任何一個(gè)視頻有貼片廣告,之前發(fā)生過的貼片廣告事件,其實(shí)是有一些合作的原因,但是這個(gè)原因現(xiàn)在我們已經(jīng)非常好的解決了,所以bilibili目前是100%沒有貼片廣告的平臺(tái)。其實(shí)我對(duì)于貼片廣告的,我容不下,不是我想做商業(yè)化,如果不想做商業(yè)化,就不會(huì)有這家公司,就更不會(huì)上市,我是反感以犧牲用戶體驗(yàn)和強(qiáng)迫用戶選擇為代價(jià)的商業(yè)化,我認(rèn)為這種商業(yè)化對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)其實(shí)都是不好的東西。甚至?xí)绊懹脩魧?duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商的印象,我認(rèn)為從長期來看,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一定是基于用戶價(jià)值,一定是先有用戶價(jià)值才有商業(yè)價(jià)值,任何上海用戶價(jià)值的商業(yè)舉措都是對(duì)于產(chǎn)品長期發(fā)展非常幫助的。手機(jī)APP為主的場景最好不要有阻斷性和遮擋性的廣告,所以我才會(huì)這個(gè)點(diǎn)。這個(gè)其實(shí)并不是我反對(duì)商業(yè)化,我們一樣去做游戲的推薦,用戶喜歡玩的時(shí)候給錢,為什么不行?


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