加多寶計劃要上市嗎?加多寶的救贖之路

• 2018年5月7日 YangJinZhu來源：搜狐 350 15
• 繁體

• 

  2018-2023年版蒸餾酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在說了多年“不差錢不上市”之后，娃哈哈集團董事長宗慶后的口風松了，稱“在適

跟不上對手節(jié)奏

3月21日，加多寶集團在其官網(wǎng)發(fā)布了“2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃”。該規(guī)劃顯示，加多寶集團已啟動上市計劃。

去年11月，繼“紅罐包裝裝潢”案后，在涼茶關于“怕上火”廣告語的官司紛爭上，加多寶與王老吉最終“共享紅罐裝潢權”。實際上，長達5年的拉鋸戰(zhàn)也使加多寶付出了昂貴的代價。之后加多寶高管離職、員工收縮、資金鏈緊張、庫存高企等諸多問題屢屢被曝出。

當時有報道稱，加多寶北京總部甚至出現(xiàn)拖欠物流公司欠款的事件。多名與加多寶有長期合作關系的供應商欠款無法結算，欠款的金額在幾萬元到幾十萬元之間，主要是因為香港鴻道集團停止注資，加多寶需要自負盈虧。

無論是資金鏈，還是外部競爭環(huán)境，都受到挑戰(zhàn)，這是娃哈哈、加多寶等巨頭持續(xù)業(yè)績下滑的根本原因。

“兩家企業(yè)都有上市的愿望，但原因各有不同。娃哈哈應該是更傾向于通過外部的壓力倒逼企業(yè)的變革，以便接軌更現(xiàn)代的企業(yè)運作模式。而加多寶更多是來自市場的拓展壓力以及對品牌拓展的資金需求。”營銷專家路勝貞對《國際金融報》記者表示。

“加多寶提出上市，也存在其他飲料巨頭如達利集團、王老吉等早已上市并在資本引領下快速發(fā)展，從而給其帶來壓力的可能?！鄙蛎日J為。

2015年在香港上市之后，達利集團的業(yè)績一直紅火。根據(jù)福布斯公布的《2017中國富豪榜》，實控人許世輝家族的財富已經(jīng)為628.9億元，排名全國第17名，食品行業(yè)第一名。而在達利之前，食品行業(yè)的首富是宗慶后。

反觀加多寶，此前連續(xù)四年高價冠名《中國好聲音》，積極營銷的策略攢下了一定市場認知度，但在近兩年，相比加多寶，王老吉反而在浙江衛(wèi)視的節(jié)目贊助與冠名上有更多的合作。

目前娃哈哈的主要競爭對手是達利、康師傅、統(tǒng)一等，加多寶則面臨王老吉在市場和渠道上的圍追堵截。

“不過，大家都在你追我趕，誰也不敢落后，落后一拍，可能就再難追上?！甭穭儇懻J為。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡