“比亞迪”億級(jí)廣告詐騙奇案 引爆了整個(gè)廣告圈

• 2018年7月16日 YaoEnHua來源：中華網(wǎng) 1409 93
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  2018-2024年再生塑料瓶市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

一個(gè)不被比亞迪承認(rèn)的神秘中間人——李娟，在過去近3年時(shí)間，從上海到倫敦，串聯(lián)起數(shù)十家廣告商，砸下數(shù)億元營(yíng)銷費(fèi)用，為比亞迪做品牌推廣，最后在比亞迪拒絕埋單后，向警方“報(bào)案”、“自首”。

比亞迪阿森納合作活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)文件

神奇的阿森納贊助合同：120萬贊助3個(gè)賽季?

那么，李娟到底與比亞迪有沒有關(guān)系?廣告商們和比亞迪各執(zhí)一詞。

比亞迪第三份申明中的“比亞迪均不知情，也與比亞迪無關(guān)”的說辭，徹底激怒了這些廣告商。

他們認(rèn)為，反擊比亞迪最有力的證據(jù)就是，今年6月比亞迪宣布贊助英超足球俱樂部阿森納的活動(dòng)。在當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道中，比亞迪集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)李巍出席了活動(dòng)，并留下了現(xiàn)場(chǎng)照片。

比亞迪內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾叽_認(rèn)，新聞中有關(guān)李巍的信息屬實(shí)。

劉力此前親眼見過雨鴻文化與阿森納俱樂部簽訂的四方協(xié)議，奇怪的是，他所見到的合同有兩份，“兩份合同的條款、金額一模一樣，唯一的區(qū)別是，一份上面同時(shí)有比亞迪集團(tuán)和上海比亞迪(指國(guó)金比亞迪)的公章，而另一份上只有上海比亞迪的?！?/p>

劉力所見的這兩份合同上，約定比亞迪以4500萬元人民幣的價(jià)格贊助阿森納俱樂部三個(gè)季度。按照與李娟有業(yè)務(wù)往來的廣告商吳磊(化名)的說法，截至事發(fā)前，雨鴻文化已經(jīng)支付了阿森納俱樂部500萬元的贊助款項(xiàng)。

關(guān)于這次合作，比亞迪提供了另外一個(gè)版本的說法。比亞迪的聲明指出，2018年4月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以資源贈(zèng)送及優(yōu)惠價(jià)格的方式，推進(jìn)比亞迪與阿森納足球倶樂部之間的廣告宣傳。

“價(jià)格有多優(yōu)惠?比亞迪說是120萬?！痹诶罹臧赴l(fā)后，有廣告商在李娟的電腦里看到了一份雨鴻文化與比亞迪就贊助阿森納項(xiàng)目簽訂的代理合同，合同金額為120萬元人民幣。該合同上有雨鴻文化的簽章，卻沒有比亞迪的章。

對(duì)于這份120萬元的合同，雨鴻文化的實(shí)控人汪曉婷卻不知情。7月9日上午，汪曉婷帶著律師趕往深圳比亞迪，會(huì)面中，比亞迪的管理層出示了合同的復(fù)印件。汪曉婷要求看原件，對(duì)方卻表示，不能拿出原件的原因是怕被汪曉婷現(xiàn)場(chǎng)撕毀。

“120萬贊助阿森納三個(gè)賽季，這個(gè)價(jià)格，連咱們浦東聯(lián)華足球隊(duì)都贊助不下來。上市公司比亞迪倒是能坦然接受……”劉力對(duì)這份合同的真實(shí)性表示懷疑。

不過，最讓劉力憤憤不平的是，為何合同上沒有比亞迪的簽章?！半y道說他們隨時(shí)準(zhǔn)備反悔嗎?連120萬都不想付?連合同都沒簽好，高管李巍就敢飛到英國(guó)去為這次簽約活動(dòng)站臺(tái)，這放在任何一個(gè)上市公司都是違規(guī)的。是誰把整個(gè)事情兜住了?”

7月13日晚間，阿森納足球俱樂部已經(jīng)在其中文官網(wǎng)發(fā)布聲明稱：根據(jù)比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。今年5月8日，阿森納俱樂部與比亞迪曾在阿聯(lián)酋航空足球場(chǎng)舉行儀式，共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系;而此次事件亦涉及已啟動(dòng)的這項(xiàng)合作?！拔覀冋谡{(diào)查事件現(xiàn)況，并與此前參與啟動(dòng)這項(xiàng)合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對(duì)此次事件，俱樂部將不再發(fā)表更多評(píng)論?！?/p>

關(guān)于李巍，有消息稱，她是王傳福夫人李珂的侄女。關(guān)于兩人的關(guān)系，多位廣告商均表示，沒有實(shí)證可以證明，傳聞的成分居多。

劉力指出，“合同門”事件至少證明了李巍在比亞迪背景深厚，“換做在別的公司出現(xiàn)這樣的重大違規(guī)早就下課了”。

沒有身份的李娟和灰色地帶的“國(guó)金比亞迪”

位于國(guó)金二期的“上海比亞迪”。

有些廣告商早就感覺到，李娟和她開展的業(yè)務(wù)似乎不能見光。因?yàn)槔罹瓿７Q，要保持低調(diào)，“國(guó)金比亞迪”處于“灰色地帶”。

“為什么這么說，她(李娟)的解釋是，比亞迪深圳的股東在‘打仗’，上海的團(tuán)隊(duì)是部分高層為了平衡利益而另立的一支隊(duì)伍，在集團(tuán)內(nèi)沒有合法身份。”吳磊(化名)告訴記者，“這只是一種說辭，背后真正的原因沒有人知道?！?/p>

“幾乎什么類型的地推、廣告、線下活動(dòng)，無論是區(qū)域性質(zhì)的，還是登上過衛(wèi)視頻道的，我們這么多供應(yīng)商都幫比亞迪做過了，3年時(shí)間累積成本小十個(gè)億，比亞迪說他不知道，我不信?！蓖跞襞d認(rèn)為，比亞迪一定知道“國(guó)金比亞迪”這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)存在。

有供應(yīng)商分析，比亞迪之所以安排這樣一個(gè)“沒有名分”的團(tuán)隊(duì)，在上海承擔(dān)著重要的市場(chǎng)工作，是出于美化財(cái)報(bào)的考慮?！白鳛樯鲜泄荆邪褕?bào)表做好看的原始訴求在。通過外面一家公司在外面進(jìn)行活動(dòng)，比如今年10個(gè)億的支出，如果報(bào)表不好看，我就不放進(jìn)去了，這是一種可能性?！眳抢诓聹y(cè)。

讓吳磊印象深刻的是，有一年“國(guó)金比亞迪”在澳門、上海等四地開經(jīng)銷商大會(huì)，當(dāng)時(shí)沒有比亞迪的高管在現(xiàn)場(chǎng)，李娟作為比亞迪的代表出席，李娟稱，有人告誡她“要低調(diào)，不要表明你的身份是什么”。在當(dāng)時(shí)的會(huì)務(wù)資料里，沒有任何體現(xiàn)李娟身份的說明，甚至在她的致辭環(huán)節(jié)，也僅是用“下面由李娟女士發(fā)言”簡(jiǎn)單帶過。

在采訪中，劉力想起來一個(gè)細(xì)節(jié)，他說，有一次在公開場(chǎng)合，李娟突然接到一個(gè)電話，電話的內(nèi)容是有人通知她，她和“國(guó)金比亞迪”團(tuán)隊(duì)就要被深圳的比亞迪承認(rèn)了。聽到這個(gè)消息，李娟甚至不顧周圍人的注目，激動(dòng)得哭了起來。

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