2018年國內(nèi)定制家居業(yè)繁榮背后 四大隱憂長據(jù)“臥榻之側”

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：中華門窗網(wǎng) 1406 93
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  2018-2024年制版轉印紙市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。制版轉印紙行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

定制領域門檻相對較高，對企業(yè)的系統(tǒng)、設計、生產(chǎn)、渠道和落地能力有更高的要求，可以預見相當一段時間內(nèi)，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)能不足、售后服務不完善等問題，對整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

中國的家居行業(yè)在近年迅速增長，但同時間行業(yè)的隱憂也漸漸浮現(xiàn)。在利潤下滑、大家居的風險、企業(yè)間的價格戰(zhàn)和政策的阻礙下，家居和定制家具企業(yè)要看清自己的品牌定位、提升核心產(chǎn)品的競爭力、以消費者角度思考等有助抓牢這塊千億級的定制家具市場。

中國家具行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。近年來，定制家具的快速增長成為中國家具市場最明顯的趨勢之一。

相對于成品家具，定制家具雖然出現(xiàn)的時間較晚，在國內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年，但是發(fā)展速度驚人，已經(jīng)成長為一個年產(chǎn)值過千億的定制家具產(chǎn)業(yè)。

2010年之前，定制家具價格昂貴，如今定制家具已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。80、90年輕一代消費者成為家居市場的主要消費力量，他們更加青睞個性化、一站式的全屋定制。

2017年是定制家具市場蓬勃發(fā)展的一年，在資本、市場等表現(xiàn)都很突出。2017上半年，有6家定制企業(yè)登陸資本市場。根據(jù)近期披露的2018第一季度上市公司年報，定制類企業(yè)整體保持高速增長，其中歐派家居、索菲亞成績亮眼，營收分別達19.06億元和12.43億元，領跑定制行業(yè)?？梢灶A見，定制家具市場又將迎來持續(xù)增長的一年。

定制家具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢

1、行業(yè)增長迅速，但市場份額較小。

與傳統(tǒng)成品家具相比，定制家具能滿足消費者對于個性化的需求，深受年輕一代消費者的喜愛。定制家具在過去幾年發(fā)展迅速，但是成品家具仍然占據(jù)家具市場70%以上的份額，定制家具占比不足20%，市場份額較小。

2、新興銷售渠道快速涌現(xiàn)。

電商渠道迅速崛起，截至2017年，家具電商之路已經(jīng)走過6年。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的家具企業(yè)高度關注電子商務，60%以上的家具企業(yè)正在規(guī)劃實施，30%左右已經(jīng)深度介入，還有5%已經(jīng)取得不錯的效益;部分全國連鎖裝修公司布局全產(chǎn)業(yè)鏈，進軍家具消費市場;隨著精修房政策提出，目前，大型房地產(chǎn)商均大力發(fā)展家具樣板間，為用戶提供個性化的居家方案 ，與房地產(chǎn)商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

3、整體家居行業(yè)消費升級，渠道下沉明顯。

隨著城市化的深入以及80、90后成為社會主體，家居消費升級趨勢明顯。據(jù)中華櫥柜網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，二三線城市購買整體櫥柜占比達到61%，較2015年提升6個百分點，其他品類也呈現(xiàn)相同特點。

三四線以及以下城市，消費者已經(jīng)身處消費升級的浪潮之中，但是還沒有形成完整的家居賣場，租金成本相對較低，未來這部分消費潛力將成為定制家具企業(yè)的必爭之地。

4、整體家居行業(yè)市場集中度進一步提升，頭部企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。

近年來，國內(nèi)整體家居行業(yè)市場集中度穩(wěn)步上升，但是仍然處于較低的水平。隨著消費升級的浪潮，消費者更加關注品牌、品質(zhì)。優(yōu)勢企業(yè)將利用自身品牌的效應加大對企業(yè)中低端品牌的推廣力度，品牌度較低、服務較差的中小企業(yè)的生存空間將會被擠壓;另一方面，大企業(yè)自身的研發(fā)能力以及服務水平將會吸引更多中高端消費者的喜愛，在市場上搶占更多的份額。

5、延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)生產(chǎn)技術的提升以及人們消費理念的轉變，定制已經(jīng)從櫥柜、衣柜逐步擴展到到客廳、書房以及餐廳等場景。順應消費潮流，定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展，定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產(chǎn)線，通過延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

定制行業(yè)繁榮發(fā)展背后的四點隱憂

1、全行業(yè)進軍定制領域，市場競爭白熱化，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

近年來，家居定制蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多企業(yè)跨界，涵蓋成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、家裝、軟裝、地板、板材、家電以及門窗等多個行業(yè)。根據(jù)廣州建博會調(diào)查數(shù)據(jù)，60%的企業(yè)都已經(jīng)進入定制領域，跑馬圈地的激烈競爭近在眼前。

定制領域門檻相對較高，對企業(yè)的系統(tǒng)、設計、生產(chǎn)、渠道和落地能力有更高的要求，可以預見相當一段時間內(nèi)，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)能不足、售后服務不完善等問題，對整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

2、“大家居”可能是偽命題。

目前，定制類企業(yè)紛紛發(fā)力，擴充產(chǎn)品線，通過品類擴張來實現(xiàn)高增長。但是，即便是“大家居”，品類也是有限的，因此品類擴張對于增長的推動是不可持續(xù)的。

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