蘋(píng)果股價(jià)暴跌 機(jī)構(gòu)：iPhone在中國(guó)面臨需求下滑的潛在風(fēng)險(xiǎn)

• 2018年11月13日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易雙創(chuàng) 880 54
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  如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

雖然蘋(píng)果榮膺今年雙十一阿里平臺(tái)手機(jī)最熱銷(xiāo)品牌，但供應(yīng)商和分析師都釋放了前景遜于預(yù)期的信號(hào)。雙十一之后的第一個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)重挫。

iPhone銷(xiāo)量觸及天花板 三季度財(cái)報(bào)已暴露隱憂

記者注意到，本月5日，蘋(píng)果股價(jià)三個(gè)月來(lái)首次盤(pán)中跌破200美元，市值跌破1萬(wàn)億美元大關(guān)。在此之前的一個(gè)交易日本月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，三季度EPS好于預(yù)期，但iPhone為首的三大硬件銷(xiāo)量均遜于預(yù)期，新興市場(chǎng)疲軟形勢(shì)下，四季度營(yíng)收指引偏謹(jǐn)慎，令市場(chǎng)擔(dān)憂iPhone的銷(xiāo)售旺季表現(xiàn)。

不斷下滑的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說(shuō)明，iPad和Mac客戶(hù)群還不能完全承受不斷的漲價(jià)。而且，事實(shí)上，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量過(guò)去幾個(gè)季度明顯觸及了天花板，三季度增長(zhǎng)0.5%基本可以忽略不計(jì)了。

同時(shí)，更有意思的是，蘋(píng)果公司在這一財(cái)報(bào)中為了證明服務(wù)收入同比增速?zèng)]有跌落20%，將去年同期的同類(lèi)收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過(guò)“強(qiáng)行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過(guò)去的9月財(cái)季服務(wù)收入同比上漲了27%。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引研究蘋(píng)果公司的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 David Yoffie 的話稱(chēng)，庫(kù)克的團(tuán)隊(duì)可能至少要花一年時(shí)間，才能證明服務(wù)收入和更昂貴的設(shè)備能抵消設(shè)備銷(xiāo)量持平或下滑的影響。

本月2日當(dāng)天，Rosenblatt Securities、美銀美林和RBC資本市場(chǎng)不約而同地下調(diào)了蘋(píng)果的評(píng)級(jí)或是目標(biāo)價(jià)。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)降至中性。美銀美林將目標(biāo)價(jià)從235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元，評(píng)級(jí)仍為跑贏大盤(pán)。

天貓雙十一帶來(lái)好消息 但蘋(píng)果丟掉第一位置

蘋(píng)果最近并非沒(méi)有好消息。剛剛結(jié)束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀(jì)錄，達(dá)到2135億元，在天貓公布的24小時(shí)行業(yè) Top 品牌中，蘋(píng)果位居第一，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷(xiāo)售額破億元的品牌之列。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認(rèn)為，這對(duì)蘋(píng)果是正面的跡象，因?yàn)樾∶缀腿A為以往就名列前茅。這顯示出，中國(guó)的智能手機(jī)用戶(hù)在迅速成熟，尋求購(gòu)買(mǎi)更高端的手機(jī)，這對(duì)蘋(píng)果和其他品牌都是好消息。

但從具體數(shù)據(jù)上看，華為旗下手機(jī)品牌榮耀應(yīng)該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家。

有媒體報(bào)道指出，在過(guò)去，因?yàn)閕Phone單價(jià)較高，蘋(píng)果一直把持著中國(guó)電商大促中手機(jī)銷(xiāo)售額第一的位置。但在去年，榮耀在京東、天貓雙平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)到40.2億元，其中在京東上的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售成績(jī)均超越蘋(píng)果。而今年，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績(jī)，榮耀的銷(xiāo)售量以及銷(xiāo)售金額在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)都超過(guò)了蘋(píng)果。

榮耀手機(jī)官方微博宣布，截至11月11日24點(diǎn)00，榮耀獲雙十一天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)量、手機(jī)品類(lèi)品牌官方旗艦店銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額三冠王；在京東平臺(tái)包攬11月11日手機(jī)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額，在11月1日到11日期間，榮耀的累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額&安卓手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)售額四冠王。而且，無(wú)論是在天貓平臺(tái)的品牌銷(xiāo)量，還是在京東平臺(tái)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，榮耀均超越蘋(píng)果。

諾為咨詢(xún)CEO李睿向媒體表示，蘋(píng)果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機(jī)巨頭一定的機(jī)會(huì)。寡頭釋放出來(lái)的空間相當(dāng)可觀，在中國(guó)，蘋(píng)果正在失去自己的優(yōu)勢(shì)?！笆謾C(jī)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，第一輪中小品牌廠商的洗牌結(jié)束，頭部品牌的洗牌正式開(kāi)始?！?/p>

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