趣頭條發(fā)布上市后首份財報：凈營收為9.773億元 日活量達2130萬

• 2018年11月13日 WuYaNan來源：頂尖財經(jīng)網(wǎng) 999 63
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  如何應(yīng)對2019年新形勢下中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

11月12日，移動內(nèi)容聚合服務(wù)商趣頭條，發(fā)布了上市后的首份財報。2018年第三季度，趣頭條保持了新增日活迅猛上漲的態(tài)勢。此季度環(huán)比二季度新增日活870萬，達到2130萬，較去年同期的650萬人增長229%。

11月12日，移動內(nèi)容聚合服務(wù)商趣頭條，發(fā)布了上市后的首份財報。2018年第三季度，趣頭條保持了新增日活迅猛上漲的態(tài)勢。此季度環(huán)比二季度新增日活870萬，達到2130萬，較去年同期的650萬人增長229%。

三季報營收猛增，獲客留存是關(guān)鍵

財報顯示，趣頭條不但用戶數(shù)仍處于爆發(fā)性增長的階段，營收也在迅猛增長。

第三季度，公司凈營收為9.773億元(約合1.423億美元)，較去年同期的1.576億元增長520.3%。凈虧損為10.334億元(約合1.505億美元)，去年同期的凈虧損為1146萬元。

趣頭條在這一季度虧損，主要是因為按照美國通用會計準則，在當季入賬了高達7.3億元人民幣的股權(quán)激勵費用，此筆費用在三季度一次性計提。如果不計入股權(quán)激勵費用，趣頭條Non-GAAP(非美國通用會計準則)的虧損約3.0億元人民幣。此外，第三季度趣頭條銷售與營銷支出為10.450億元(約合1.521億美元)，較去年同期的1.375億元增長659.8%。

銷售與營銷支出的同比增長，主要是因為趣頭條在獲取用戶方面的投入加大，以及由于公司用戶基礎(chǔ)的擴大，粘性增加，導(dǎo)致用戶忠誠度計劃的成本增加。數(shù)據(jù)顯示，三季度，日均活躍用戶平均日花費時間為55.9分鐘，較去年同期的34.0分鐘增長64.4%，較上一季度的47.0分鐘增長18.9%。

趣頭條高營收增長，高用戶增長，以及高成本增長的模式是典型的互聯(lián)網(wǎng)擴張打法?？梢钥闯鋈ゎ^條還處于成長的早期階段，重中之重是獲取和留存用戶，以期未來獲取更大的利潤空間。

趣頭條的本質(zhì)

與消費互聯(lián)網(wǎng)時代的眾多成功app一樣，趣頭條在線上消費生態(tài)中扮演著不可缺少的一環(huán)。在線下，人流高度集中的地方，就會有商場、專賣店、超市和地攤，各種各樣的消費場景。而在電商搭建起來的網(wǎng)上世界里，也有著以淘寶為代表的專賣店，京東構(gòu)建的百貨商場和超市，以及拼多多所創(chuàng)辦的地攤和農(nóng)貿(mào)市場。

在這個線上集市中，總少不了商家豎起的林林總總的廣告牌，以及電線桿上張貼的小廣告，而趣頭條的本質(zhì)就是這里面的廣告分發(fā)平臺。

用戶閱讀趣頭條的文章(通常是廣告)獲取收入，趣頭條則賺取廣告投放費用與用戶獲取收入之間的差價。毫無疑問，這一商業(yè)模式成功的關(guān)鍵便是用總戶數(shù)及用戶使用時長的增加。這決定著對廣告商的吸引力，也決定著趣頭條營收的增長空間。

從此季度財報顯示，趣頭條的用戶、日活猛增都表明趣頭條采取的策略是正確的。

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