集成灶行業(yè)迎來擴(kuò)張黃金期 各品牌將加速全市場布局

• 2018年11月17日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 577 32
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，集成灶擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級并獲得提升！

  中研普華通過對集成灶行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析集成灶行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

集成灶由概念提出后發(fā)展至今已歷時17年，是依據(jù)中式廚房切實需求而誕生和迭代演變的獨(dú)特新廚電。期間集成灶起伏更新已歷三代，由多處疏漏被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，逐步演變?yōu)榫哂歇?dú)特差異化優(yōu)勢的高增速廚電產(chǎn)品，至此導(dǎo)入期已向成長期過渡。在新的發(fā)展階段，行業(yè)也將呈

集成灶由概念提出后發(fā)展至今已歷時17年，是依據(jù)中式廚房切實需求而誕生和迭代演變的獨(dú)特新廚電。期間集成灶起伏更新已歷三代，由多處疏漏被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，逐步演變?yōu)榫哂歇?dú)特差異化優(yōu)勢的高增速廚電產(chǎn)品，至此導(dǎo)入期已向成長期過渡。在新的發(fā)展階段，行業(yè)也將呈現(xiàn)不同發(fā)展趨勢。

成長期特性凸顯，行業(yè)迎來擴(kuò)張黃金期

隨著市場跨過導(dǎo)入期拐點，產(chǎn)品模式逐步獲得市場認(rèn)可，集成灶產(chǎn)業(yè)已迎來其擴(kuò)張的黃金時期。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國集成灶銷量為107萬臺，兩年內(nèi)銷量增速均高于50%，銷售額達(dá)到68億元，同樣在2017年增長率突破50%。

盡管近兩年成長迅猛，但實際滲透率仍處低位，2017年約為4.5%。在當(dāng)下產(chǎn)品低滲透率下，具有極高的覆蓋能力和替代性，成長空間確定性強(qiáng)。根據(jù)集成灶核心產(chǎn)品力和目前剛需程度，預(yù)測集成灶滲透率保守的穩(wěn)定值不會低于30%，樂觀情況則有望實現(xiàn)煙灶市場的全面覆蓋。

由此可見，在跨入成長期后，集成灶行業(yè)未來高增速確定性強(qiáng)，市場普遍對集成灶產(chǎn)品信心強(qiáng)勁。預(yù)計2018年集成灶銷量可達(dá)168.8萬臺，增速高達(dá)67%，零售額預(yù)期124.8億元，增速為58.2%。同時對未來三年銷量及銷額的增速均在60%左右，至2020年預(yù)計可達(dá)近320億元。

原材料價格回落，盈利能力有望提高

集成灶體積及材料均屬大型家電，對比集成灶上市公司浙江美大與三大白電龍頭、廚電龍頭，可確定集成灶成本端比例與大家電相同，原材料占比在85%以上。

原材料中鋼板、控制器、炊具、玻璃、電機(jī)等為主要獨(dú)立項，目前主要材料已上行至高點，長期趨勢有望回落，行業(yè)盈利能力可獲進(jìn)一步提高。

例如，原材料中冷軋鋼主要用于制造集成灶外殼，在原材料中占比最大。其中304/2B冷軋板為以鎳為主的不銹鋼材料已于2017年升至高位價格，目前國內(nèi)已產(chǎn)能上行，而更上游鎳原料仍較強(qiáng)勢，綜合供需關(guān)系304/2B價格趨于穩(wěn)定，隨供需改善價格有望合理化。

再如，銅原料主要用于電機(jī)生產(chǎn)。我國銅資源儲量少但需求量大，價格緊隨國際銅價走勢，自2017年初起銅價位居高位，隨著全球最大的銅礦智利Escondida銅礦與礦工工會達(dá)成一致，銅價目前穩(wěn)定。

渠道多元化，各品牌將加速全市場布局

目前集成灶仍以線下實體銷售為絕對主體渠道，雖然年度間線上占比持續(xù)上漲，但至2017年線下銷量占比仍高達(dá)80%，線下銷額則高達(dá)83%。其中三四線城市尤其傾向于線下實體渠道，銷量占比高達(dá)94%。

當(dāng)前線下為主體主要受產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展階段及消費(fèi)習(xí)慣影響。首先，早期集成灶渠道以經(jīng)銷商、自營專賣店、加盟店為主，通過展銷、團(tuán)購、家博會等方式營銷，因此線下比重較大;其次，由于煙灶產(chǎn)品均價較高、安裝復(fù)雜，消費(fèi)者更傾向于實體考察，同時對于萬元左右的高消費(fèi)支出，消費(fèi)者更傾向線下體驗以降低試錯風(fēng)險。

不過，近兩年渠道逐步多元化，除了連鎖建材賣場的主要渠道外，在國美、蘇寧等家電KA賣場迅速拓展，并大力布局線上商城，加速渠道洗牌。

以浙江美大為例，集成灶全市場渠道拓展如火如荼。2018年上半年，新開發(fā)經(jīng)銷商100多家，入駐KA賣場新開店200家，并簽訂海南、浙江等房地產(chǎn)工程合約，認(rèn)購齊家網(wǎng)股份，同時在天貓平臺開展新零售業(yè)務(wù)?？梢哉f在經(jīng)銷商、KA、工程、電商等各方向大跨步前進(jìn)。

總體來說，集成灶渠道將多元化，各品牌加速全市場布局，尤其是線上市場。隨著線上布局的深入及線上規(guī)模的加速擴(kuò)張，廚電整體及集成灶的線上占比會有確定性增長，2018年同比增速有望達(dá)到126.9%。

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