9月中國零售業(yè)增幅9.2% 10月中國鞋服銷售增4.6%

• 2018年11月21日 YaoEnHua來源：中國化工網(wǎng) 569 32
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  投資與產(chǎn)出不成正比，運(yùn)動鞋服企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  我國的運(yùn)動鞋服市場發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家；90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥...

中國國家統(tǒng)計局發(fā)布月度零售數(shù)據(jù)，10月社會消費(fèi)品零售總額35,534億元，同比名義增長8.6%(扣除價格因素實(shí)際增長5.6%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額12,479億元，增長3.7%。

中國國家統(tǒng)計局發(fā)布月度零售數(shù)據(jù)，10月社會消費(fèi)品零售總額35,534億元，同比名義增長8.6%(扣除價格因素實(shí)際增長5.6%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額12,479億元，增長3.7%。

9月中國零售業(yè)增幅9.2%，市場預(yù)期10月增幅9.2%。

消費(fèi)領(lǐng)域10月增長環(huán)比放緩主因?yàn)樽畲箢悇e汽車零售同比繼續(xù)下滑，而服裝鞋帽、針織紡織品銷售增速環(huán)比放緩約5成。

10月份，汽車銷售同比下滑6.4%至3,254億元，而1-10月份亦下滑0.6%至31,323億元。

第三大類別服裝鞋帽、針織紡織品10月銷售同比增幅4.7%至1,216億元，而9月增幅9.0%。10月的低迷表現(xiàn)亦拖累1-10月服裝紡織產(chǎn)品銷售增幅跌至8.4%，前三季度增幅為8.9%。

服裝銷售下滑主要原因在于近年消費(fèi)升級主導(dǎo)下，對該類產(chǎn)品的消費(fèi)支出占比逐年下滑，中國居民轉(zhuǎn)而尋求在教育、醫(yī)療、健康、旅游等領(lǐng)域支出意愿加大。與此同時，伴隨而來的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)均令服裝行業(yè)沒有議價能力，類別CPI長期跑輸整體CPI漲幅，10月中國CPI漲幅2.5%，而衣著類漲幅僅為1.5%，其中服裝CPI漲幅1.6%、鞋類0.7%、加工費(fèi)用則達(dá)4.5%。

國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司高級統(tǒng)計師冶靜怡解讀2018年10月份社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)時表示，從同比增速看，10月份，社會消費(fèi)品零售總額同比增速比上月回落0.6個百分點(diǎn)，主要是受中秋節(jié)假日前移和后期促銷節(jié)點(diǎn)較多等因素影響。

如果扣除中秋節(jié)假日前移影響，10月份增速與9月份基本持平。另外，從累計增速看，1-10月份社會消費(fèi)品零售總額增長9.2%，增速比前三季度小幅放緩0.1個百分點(diǎn)。“

從環(huán)比增速看，剔除季節(jié)因素，10月份環(huán)比增長0.64%，增速比上月提高0.08個百分點(diǎn)?？傮w來看，消費(fèi)品市場保持平穩(wěn)增長?！鄙夘惿唐泛头?wù)類消費(fèi)增長較快

冶靜怡同時表示，與消費(fèi)升級相關(guān)商品較快增長。10月份，限額以上單位通訊器材、化妝品類商品同比增速分別比限額以上單位消費(fèi)品零售額高3.4和2.7個百分點(diǎn)。1-10月份，限額以上單位化妝品和通訊器材類商品均保持兩位數(shù)的較快增長。除此之外，服務(wù)類消費(fèi)需求較為活躍。餐飲市場方面，10月份，限額以上單位餐飲收入增速比商品零售額高1.4個百分點(diǎn);旅游市場方面，據(jù)文化和旅游部測算，國慶假期全國共接待國內(nèi)游客超7億人次，同比增長9.4%，國內(nèi)旅游收入增速超過9%。

盡管限上化妝品類增速高于整體限上單位增速，但是化妝品類別的增速較兩年前高雙位數(shù)增長回落明顯。

7月份，化妝品類別增速在自2017年5月以來的雙位數(shù)增長連續(xù)14個月后戛然而止，7-9月該類別增速分別為7.8%、7.8%和7.7%，而10月份，化妝品類別6.4%的增速，更是創(chuàng)下自2016年8月來26個月來新低，2016年8月，化妝品銷售增速5.8%。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華在周三的發(fā)布會上表示，10月當(dāng)月由于中秋節(jié)假日的前移、今年雙11及雙12電商購物節(jié)促銷活動比較集中，居民消費(fèi)活動受到影響，所以當(dāng)月社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.6%，比上個月回落0.6個百分點(diǎn)。但從累計增速來看，社會消費(fèi)品零售總額1-10月累計增長9.2%，和1-9月基本持平，增速比較平穩(wěn)。

阿里巴巴公布的雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日成交額達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的2,135億元，但約27%增速同時創(chuàng)下該促銷節(jié)的歷史新低。

時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，美容業(yè)的急劇放緩除前期高基數(shù)外，亦顯示消費(fèi)升級及CPI走高的情況下，主要目標(biāo)群體在該類別的消費(fèi)支出占比被動和主動兩方面均開始出現(xiàn)疲軟癥狀。至于服裝紡織行業(yè)，他表示，品牌面臨競爭加劇的局面，仍看好在該領(lǐng)域具有更強(qiáng)護(hù)城河的公司和品牌，如優(yōu)衣庫、安踏，甚至森馬在童裝領(lǐng)域的地位。

三大時尚類別中的珠寶類別，10月增速亦放緩至4.7%，9月增速高達(dá)11.6%。2018年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額70,539億元，同比增長25.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54,141億元，增長26.7%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為17.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長36.1%、22.5%和27.2%，“穿”類別保持增速“永遠(yuǎn)”最低態(tài)勢。

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