軟飲料發(fā)展趨勢(shì)如何 中國(guó)軟飲料銷(xiāo)售收入及行業(yè)利潤(rùn)總額分析

• 2020年4月23日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 93
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軟飲料(soft drink) ：酒精含量低于0.5%( 質(zhì)量比)的天然的或人工配制的飲料。又稱(chēng)清涼飲料、無(wú)醇飲料。所含酒精限指溶解香精、香料、色素等用的乙醇溶劑或乳酸飲料生產(chǎn)過(guò)程的副產(chǎn)物。

軟飲料發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)軟飲料工業(yè)雖起步較晚,但發(fā)展速度十分驚人,1981~1994年,年平均遞增24.7%,是食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。1994年全國(guó)軟飲料總產(chǎn)量已達(dá)到628萬(wàn)t,比80年代初增長(zhǎng)了20倍。

但不容樂(lè)觀(guān)的是,由于我國(guó)人口基數(shù)大,與世界飲料的年人均消費(fèi)量42.75kg相比,我國(guó)僅是它的1/8,與發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)相比,僅是它的1/34。我國(guó)軟飲料的發(fā)展不僅具有緊迫性,更有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2019年全年中國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.9%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.1%。軟飲料方面，2010-2019年我國(guó)軟飲料產(chǎn)量回升，總體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，2019年我國(guó)軟飲料產(chǎn)量達(dá)到17763萬(wàn)噸，增速一改往前下降趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)達(dá)到13.29%。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)軟飲料行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

一、2018年中國(guó)軟飲料行業(yè)發(fā)展概況

2018年中國(guó)軟飲料產(chǎn)量為15679.21萬(wàn)噸。從全國(guó)各省市產(chǎn)量來(lái)看，2018年全國(guó)有31個(gè)省市生產(chǎn)軟飲料。2018年軟飲料產(chǎn)量排名前十的地區(qū)是廣東省、四川省、湖北省、河南省、浙江省、陜西省、福建省、江蘇省、貴州省、吉林省。其中，2018年廣東省軟飲料產(chǎn)量位居第一，占全國(guó)總產(chǎn)量的18.88%。2018廣東年省軟飲料產(chǎn)量為2960.43萬(wàn)噸。2018年四川省軟飲料產(chǎn)量為1625.8萬(wàn)噸，位居第二名。2018年湖北省軟飲料產(chǎn)量為912.5萬(wàn)噸，位居第三名。

二、近幾年中國(guó)軟飲料產(chǎn)量情況分析

圖表：2016-2018年中國(guó)軟飲料產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

三、2018年軟飲料行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

2018年1-12月，飲料制造業(yè)數(shù)2098個(gè)，虧損企業(yè)數(shù)341個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)4679.03億元，同比增長(zhǎng)5.85%;其中：碳酸飲料制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)492.75億元，同比增長(zhǎng)10.79%;瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)933.26億元, 同比增長(zhǎng)6.62%;果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)1087.46億元, 同比增長(zhǎng)2.61%;含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)859.478億元，同比增長(zhǎng)12.3%;固體飲料制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)403.46億元，同比增長(zhǎng)9.66%;茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)902.62億元，同比下降0.52%。

四、2018年中國(guó)軟飲料銷(xiāo)售收入分析

中國(guó)軟飲料市場(chǎng)曾實(shí)現(xiàn)了持續(xù)兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，但近幾年軟飲料市場(chǎng)增速開(kāi)始下滑。一方面是行業(yè)逐漸臻于成熟，但另一方面更主要的原因在于中國(guó)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣正逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)軟飲料市場(chǎng)中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到揚(yáng)棄，綠色、有機(jī)、健康的消費(fèi)理念逐步成為趨勢(shì)。2018年銷(xiāo)售收入約5828億元。

五、2018年中國(guó)軟飲料利潤(rùn)總額分析

2018年1-12月，飲料制造業(yè)匯總企業(yè)單位數(shù)2098個(gè)，虧損企業(yè)數(shù)2098個(gè)，利潤(rùn)總額450.81億元，同比增加14.5%，其中：碳酸飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額38.29億元，同比下降19.57%;瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)利潤(rùn)總額81.89億元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額55.43億元，同比增加7.54%;含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額116.73億元，同比增加5.11%;固體飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額45.08億元，同比增加9.02%;茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤(rùn)總額113.38億元，同比增加47.26%。

飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是降價(jià)和提高廣告費(fèi)用兩種方式。一般而言，調(diào)價(jià)是一個(gè)比較敏感的事情，影響范圍很大(包括品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)等等諸多方面)，企業(yè)盡量避免過(guò)于頻繁地調(diào)價(jià)，增加廣告投入影響面更小但能同樣達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)效果。

電視廣告是飲料企業(yè)廣告費(fèi)用主要砸向的場(chǎng)所，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，飲料業(yè)廣告費(fèi)用的90%以上投向電視廣告?？紤]到優(yōu)質(zhì)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)時(shí)段的冠名權(quán)或者廣告時(shí)間有限，大量廣告費(fèi)用擁擠在這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇就會(huì)體現(xiàn)在廣告費(fèi)用持續(xù)攀升，從而影響企業(yè)短期的利潤(rùn)

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