VF集團(tuán)收購Supreme 2020服裝零售市場發(fā)展前景及規(guī)模分析

• 2020年11月10日 WuYaNan來源：新浪 257 9
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據(jù)外媒報(bào)道，知名街頭品牌Supreme被Vans、Timberland以及The North Face等品牌的母公司VF Corporation(威富集團(tuán))以超21億美元的價(jià)格收購。該筆交易將在VF Corporation 2020財(cái)年結(jié)束前完成。

VF集團(tuán)收購Supreme

據(jù)外媒報(bào)道，知名街頭品牌Supreme被Vans、Timberland以及The North Face等品牌的母公司VF Corporation(威富集團(tuán))以超21億美元的價(jià)格收購。該筆交易將在VF Corporation 2020財(cái)年結(jié)束前完成。Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留在品牌內(nèi)任職。 此外，Supreme品牌創(chuàng)始人 James Jebbia 表示非常榮幸能夠加入 VF 家族，未來 Supreme 還將沿著 1994 年創(chuàng)立至今的相同道路發(fā)展，繼續(xù)保持文化和獨(dú)立性。

Supreme為什么貴?

從引人注目的logo到與藝術(shù)家合作發(fā)行限量款產(chǎn)品，在過去20年里，這家最初以滑板為主業(yè)的公司逐漸變成一家價(jià)值10億美元的美國街頭服飾品牌。但對于它們的粉絲而言，它不僅是一個(gè)品牌，更是一種文化。

2020服裝零售市場發(fā)展前景及規(guī)模分析

中國的服裝電子商務(wù)已經(jīng)趨向穩(wěn)定發(fā)展，主要分為服裝企業(yè)網(wǎng)上店鋪、零售企業(yè)網(wǎng)上店鋪。服裝企業(yè)除了直接創(chuàng)辦網(wǎng)上店鋪外，還會在知名網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。此外，由于中國的消費(fèi)者在對服裝的需求上越來越追求時(shí)尚、品質(zhì)、特色，多品牌買手店鋪受到了認(rèn)可和歡迎。

近年來我國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會有哪些變化趨態(tài)?中國逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進(jìn)軍國際時(shí)尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯(lián)名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關(guān)注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

近年來，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

近年來中國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。進(jìn)入2018年后，中國服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內(nèi)外服裝零售市場，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢。

由中研普華研究院撰寫的服裝零售行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國服裝零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來服裝零售行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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