潮玩積木熊遭爆炒 潮玩玩具市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析

• 2021年9月7日 WuYaNan來(lái)源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 1014 64
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“積木熊”是一款源自日本的玩具，據(jù)了解，市面上銷售的積木熊共有100%、400%以及1000%三種不同尺寸，其中聯(lián)名款、明星款、限定款售價(jià)較高。

潮玩積木熊遭爆炒

近年來(lái)，原價(jià)幾百元到幾千元不等的潮流玩具積木熊被市場(chǎng)熱炒。特別是一些“藝術(shù)家聯(lián)名”“品牌聯(lián)名限定”款，價(jià)格更是被炒到了十幾萬(wàn)元甚至更高。

近日，江門海關(guān)查獲一批走私潮玩積木熊，最小的僅為7厘米，最大的為70厘米?！胺e木熊”是一款源自日本的玩具，據(jù)了解，市面上銷售的積木熊共有100%、400%以及1000%三種不同尺寸，其中聯(lián)名款、明星款、限定款售價(jià)較高。此次江門海關(guān)查獲的潮流玩具積木熊，其中就有與盧浮宮聯(lián)名的“蒙娜麗莎”款、與漫威聯(lián)名的“毒液”款、梵高博物館系列等品種。

當(dāng)前，隨著消費(fèi)需求逐漸由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多樣化，同時(shí)還伴有對(duì)文化認(rèn)同感與民族自豪感的重視，融合傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)與時(shí)尚潮流的國(guó)潮風(fēng)，也正成為玩具行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

潮玩玩具成主流消費(fèi)趨勢(shì)

積木熊、盲盒、手辦等潮玩玩具市場(chǎng)逐漸擴(kuò)增，目前，潮玩消費(fèi)群體以年輕群體為主，95后消費(fèi)者是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。

目前，國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游IP授權(quán)或IP原創(chuàng)，中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造，下游的渠道、營(yíng)銷及社群。全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司包括：泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)、十二棟文化和52TOYS，同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)鏈也有龍頭，艾漫、19八3、御座文化和玩偶一號(hào)等，百花齊放。

潮玩玩具市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析

未來(lái)玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

值得注意的是：在潮玩市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大的趨勢(shì)下， 泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)上正向高端化布局。在上半年正式推出高端產(chǎn)品線MEGA珍藏系列，并在6月發(fā)售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY %uD7 海綿寶寶聯(lián)名款;同時(shí)，也在籌備樂(lè)園業(yè)務(wù)。上半年泡泡瑪特營(yíng)收17.73億，較上年同期的8.18億元增長(zhǎng)116.8%;利潤(rùn)為3.59億元，較上年同期的1.4億元增長(zhǎng)154%。疫情的蔓延下，對(duì)外出口卻可能為玩企帶來(lái)新的機(jī)遇。

圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元。

潮玩依舊是值得關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，潮玩市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大!

創(chuàng)意玩具行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年創(chuàng)意玩具行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)創(chuàng)意玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)創(chuàng)意玩具行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些玩具細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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