未來電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。
根據(jù)我國《廣告法》相關(guān)規(guī)定①廣告代言人不得推薦沒有使用過的商品②關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應(yīng)當承擔連帶責任。③前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應(yīng)當承擔連帶責任。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無論從面對媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進來講，廣告的程序化購買是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。
今年上半年中國廣告公司市場整體呈現(xiàn)修復性增長，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告公司渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%。與此同時，數(shù)字營銷、廣告公司占比進一步提升。
廣告公司巨頭浙文互聯(lián)披露的半年報顯示，上半年伴隨中國廣告市場復蘇力度明顯好于預期，廣告公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入67.82億元，同比增長49.4%，實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤1.33億元，同比增長139.52%，公司業(yè)務(wù)全面修復提升。廣告公司剝離房地產(chǎn)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，聚焦公司資源發(fā)展汽車營銷業(yè)務(wù)、精準營銷業(yè)務(wù)兩大優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊，廣告公司且均獲得較快增長，其中汽車營銷板塊實現(xiàn)營業(yè)收入19.38億元，同比增長26.86%，精準營銷板塊與頭條、騰訊、快手的合作量級不斷提高，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入47.37億元，同比增長71.88%。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年傳媒廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析
在互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。
隨著消費者居家的時間變長，視頻和有線電視CTV)/互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應(yīng)減少，有線電視(CTV)和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)支出將繼續(xù)增加。在2022年，大多數(shù)行業(yè)的廣告支出預計將增長8.0%。
在政策的推動下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過技術(shù)發(fā)展，對內(nèi)容及傳播形式進行拓展和升級，同時受到內(nèi)容供給恢復和體育賽事逐步回歸的影響，預計傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢，同比增長5.4%。2022年則因北京冬奧會的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個平穩(wěn)的廣告花費市場格局，同比增長4.0%。
廣告市場投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年傳媒廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。
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2021-2026年傳媒廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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