字節(jié)跳動國內(nèi)收入增速明顯下滑 抖音的收入已經(jīng)停止增長

• 2021年11月19日 LiuMingYue來源：證券時(shí)報(bào) 新浪財(cái)經(jīng) 1145 74
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字節(jié)跳動收入如何?據(jù)了解，這是字節(jié)跳動2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。廣告收入是字節(jié)跳動收入的主要來源。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動2020年廣告占實(shí)際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)的收入增長全面放緩。

字節(jié)跳動國內(nèi)收入增速明顯下滑

字節(jié)跳動收入如何?據(jù)了解，這是字節(jié)跳動2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。廣告收入是字節(jié)跳動收入的主要來源。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動2020年廣告占實(shí)際收入的77%。如今廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)的收入增長全面放緩。

抖音的收入已經(jīng)停止增長

該人士還透露，來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。第三方數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)旗下這兩款最核心產(chǎn)品，抖音、今日頭條的DAU都增長乏力。據(jù)悉，字節(jié)跳動內(nèi)部在進(jìn)行組織和戰(zhàn)略復(fù)盤，認(rèn)為確實(shí)存在業(yè)務(wù)和組織臃腫問題，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和提升管理，淡化短期目標(biāo)，爭取短視頻長期突破。

中國短視頻市場規(guī)模將以較快的增長速度增長

據(jù)了解，以前短視頻平臺的營收主要以直播互動打賞為主，但現(xiàn)在的短視頻平臺也開始逐步往上線直播帶貨功能，當(dāng)前直播帶貨已成為短視頻平臺的普遍功能。

中國短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入沉淀期，頭部平臺規(guī)模優(yōu)勢顯著，行業(yè)競爭格局逐漸分明。5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持，加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對短視頻發(fā)布內(nèi)容加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模達(dá)828.2億元，同比增長608.5%，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8.09億人，用戶規(guī)模增長勢頭明顯，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)測2020-2022年短視頻市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

因此，有許多的品牌也會在短視頻進(jìn)行它們的營銷宣傳，廣告在短視頻的營收比重不斷提升。當(dāng)前，短視頻平臺都有哪些?據(jù)了解，抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)喱視頻等。其中最火的視頻平臺是抖音和快手。

短視頻社交軟件行業(yè)也出現(xiàn)抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起了強(qiáng)大的影響力，截止2020年抖音的月活躍用戶為4.38億，快手的月活躍用戶2.74億。

短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2021年37.2%抖音用戶使用時(shí)間增加，37.1%用戶持平，13.6%用戶減少。而快手平臺38.9%用戶使用時(shí)間持平，19%用戶增加，16.8%用戶減少。

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