露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。
露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。伴隨許多“拎包入住”式的營地降低傳統(tǒng)露營門檻，眾多露營“小白”參與其中，使得這一曾經(jīng)小眾的旅游方式，開始進入大眾視野，并成為當下旅游圈的新寵。
今年“十一”假期，許多消費者放棄了跨省旅游，轉(zhuǎn)而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中，露營這一旅游形態(tài)受到許多游客的青睞。當下流行的露營并非曾經(jīng)徒步重裝的硬核露營,而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營。
2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。根據(jù)《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。根據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年，露營熱度增長了303.5%。
2021年1-9月，我國新增15696家露營相關(guān)企業(yè)。2016年-2021年9月，露營相關(guān)企業(yè)累計達到7.4萬家。
與此同時，露營地建設(shè)數(shù)量也在持續(xù)增長。截止2019年底，中國露營地總量為1778個，其中包括1565個已建營地、213個在建營地。
露營熱情帶動了相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺的搜索量和銷量爆發(fā)式增長，也使得營地市場快速擴大。但不可否認這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。絕大多數(shù)游客是一次性消費，營地建設(shè)缺陷導(dǎo)致體驗感不佳，酒店民宿的差異化程度不高、市場定位不清晰等問題，都是露營經(jīng)濟成長過程中的煩惱，想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展還需“步步為營”。
1、找準市場定位、探索經(jīng)營模式是亟待克服的難題。當前，露營經(jīng)濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數(shù)難以盈利的困境。從行業(yè)形態(tài)上來看，露營營地其實是重資產(chǎn)行業(yè)，涉及拿地、建設(shè)、規(guī)劃、報規(guī)、環(huán)評等環(huán)節(jié)，前期成本投入大，回報周期長。對于建設(shè)來說，很多營地建設(shè)之初都沒有專門規(guī)劃，建設(shè)者和經(jīng)營者之間缺乏有效溝通，導(dǎo)致事后補建成本高;對于經(jīng)營來說，當前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式消費顯然不足以支撐營地的長久生存，惟有加強事前規(guī)劃，才能避免追高成本。
2、要研究細分市場，提供特色產(chǎn)品。露營經(jīng)濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經(jīng)營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運營，解決游客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習(xí)慣，才能做成細水長流的買賣。
3、露營經(jīng)濟要深耕美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。露營區(qū)別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”，是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅游設(shè)施，可以為露營經(jīng)濟提供更為廣闊的舞臺。如果露營經(jīng)濟深耕美麗鄉(xiāng)村，必能打破目前鄉(xiāng)村旅游單一的觀光形式，開拓更為多元的地域旅游模式，起到相互促進、相互成就的作用。
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2021-2025年中國野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告
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