2022年度中國化妝品市場規(guī)模及設(shè)計(jì)趨勢(shì)

• 2021年12月26日 HuangJiang來源：新浪 1119 72
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化妝品是過去幾年國內(nèi)增長最快的行業(yè)之一。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，國內(nèi)化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。

2022年度中國化妝品市場規(guī)模及設(shè)計(jì)趨勢(shì)

隨著2021年進(jìn)入了尾聲，在這新舊交替之時(shí)，知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司YANG DESIGN發(fā)布了針對(duì)2022年化妝品市場的《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》，其中提到了四個(gè)趨勢(shì)：‘失衡感’、‘?dāng)?shù)字后人類’、‘我族導(dǎo)向’和‘外貌焦慮’。

近兩年，由于2020年的疫情，人類與自然的關(guān)系被反復(fù)提及，可持續(xù)這個(gè)話題被越來越多的被各方討論。特別是國家關(guān)于碳中和及禁塑， 減塑等相關(guān)政策的推出，再到化妝品條例對(duì)于塑料微珠的使用限制，隨著國內(nèi)的規(guī)則條例對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求越來越具體，可持續(xù)的理念已經(jīng)不止于品牌謀求更高的產(chǎn)品定位或是更先進(jìn)的營銷理念，而是每個(gè)品牌必須實(shí)現(xiàn)的發(fā)展之路。

歐萊雅集團(tuán)在中國市場就不同主題做了很多消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國的年輕一代在可持續(xù)發(fā)展的話題上能夠清晰闡明自己的觀點(diǎn)。他們會(huì)關(guān)注那些更加注重可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)的品牌，例如：品牌是否采用可持續(xù)的包裝、是否注重消費(fèi)者參與度等，年輕的消費(fèi)者會(huì)把這些品牌視為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

據(jù)了解，愛茉莉太平洋、聯(lián)合利華、寶潔等大集團(tuán)都已推出可灌裝包裝。這種保留包裝、只需購買替換產(chǎn)品的方式是近年來可持續(xù)品牌致力于開發(fā)的一個(gè)方向。也有不少品牌的關(guān)注點(diǎn)從可回收包裝轉(zhuǎn)移至再生塑料包裝，采用可回收原料和FSC認(rèn)證的原料制作包裝。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國化妝品OEM行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

化妝品是過去幾年國內(nèi)增長最快的行業(yè)之一。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，國內(nèi)化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。

僅化妝品核心消費(fèi)人群(15-59歲城鎮(zhèn)女性群體)的消費(fèi)規(guī)模將于2025年達(dá)6531億元，未來5年年復(fù)合增速為15.2%。考慮到國內(nèi)GDP未來預(yù)期達(dá)不到6%的前提，超過15%的化妝品行業(yè)儼然是資本關(guān)注的黃金賽道。

但是，今年下半年以來，化妝品行業(yè)卻踩了急剎車，7月份零售額增速降至個(gè)位數(shù)，8月份出現(xiàn)0增速現(xiàn)象，無疑給化妝品行業(yè)的景氣度蒙上一層陰影。

化妝品增速緩坡其實(shí)并非完全是壞事，一方面是由去年同期的高基數(shù)所致，另一方面還與化妝品行業(yè)新的轉(zhuǎn)型方向有關(guān)。

首先是高基數(shù)。去年下半年國內(nèi)疫情緩解后，不少企業(yè)為彌補(bǔ)受損業(yè)績，紛紛加大促銷力度，化妝品放量明顯，高基數(shù)下同比增速自然放緩。其次是與化妝品內(nèi)部新的“變局”相關(guān)，這分為產(chǎn)品與渠道兩部分。

從產(chǎn)品端看，今年5月1日《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》正式實(shí)施，其中對(duì)20種化妝品功效宣稱的評(píng)價(jià)項(xiàng)目做了要求規(guī)定。這意味著，沒有功效評(píng)價(jià)報(bào)告，相關(guān)化妝品不能進(jìn)行功效宣稱，也不能備案。這直接對(duì)下半年化妝品新品推出造成較大影響。從渠道端看，線下渠道的持續(xù)萎縮與線上渠道的流量去中心化對(duì)化妝品企業(yè)渠道布局提出較大挑戰(zhàn)。

想了解更多化妝品行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國化妝品OEM行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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