奢侈品牌店入駐大型機場 中國奢侈品行業(yè)消費數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢

• 2022年1月24日 HuangJiang來源：新浪 1423 94
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越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。

奢侈品機場店大型機場

高奢品牌在我國機場有稅區(qū)入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。

疫情后，從2020年11月底至2021年，LOUIS VUITTON國內(nèi)機場店擴張速度不斷加快，先后落子上海虹橋機場、北京首都機場、成都天府機場有稅商業(yè)區(qū)。

LOUIS VUITTON、Dior等是為數(shù)不多與機場直接簽約的品牌，而更多奢侈品牌依靠第三方集成商進入機場。據(jù)《川觀新聞》報道，法國旅行零售公司拉格代爾為多個奢侈品牌機場店代理，由于沒有免稅牌照，拉格代爾在中國只有有稅奢侈品零售。

2021年，拉格代爾公司攜 Alexander McQueen、Balenciaga、MaxMara、Moncler、Omega、 Valentino等國際品牌進駐成都天府機場，機場奢侈品零售業(yè)態(tài)比肩北上，名品區(qū)占一期規(guī)劃商業(yè)面積的28%。

大型國際機場方面，同樣對引進奢侈品牌興趣頗濃，上海虹橋機場擁有300多米長的“一線品牌大道”，過去兩年虹橋T2新添不少高端奢侈品牌，包括Louis Vuitton、Gucci、Chanel Beauty、Giorgio Armani和Dior Beauty，豐富了機場商業(yè)陣容。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。

中國奢侈品行業(yè)消費數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢

由于出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長之后，預計中國個人奢侈品市場2021全年將實現(xiàn)36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

報告指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預計分別增長30%和20%左右。以上預測均包含海南免稅店銷售額。

機場奢侈品店的布局離不開免稅經(jīng)濟的發(fā)展。近日?？诤ｊP公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南離島免稅購物金額495億元，購物人數(shù)672萬人次，與上年相比分別增長80%、49.8%。離島免稅購物消費，已成為海南旅游的一張重要名片。

海南離島免稅政策2011年4月20日正式落地，十余年間，相關政策先后進行多次調(diào)整，免稅購物限額、購物對象、購物次數(shù)、商品品種、購物便利性等不斷完善。

其中，在海南購買免稅品的便利性尤為值得一提。在機場免稅店等地，商品可以即買即提。2021年2月新規(guī)發(fā)布，離島旅客購買免稅品，可選擇“郵寄送達”提貨;島內(nèi)居民離島前購買免稅品，可選擇“返島提取”。此舉提升了旅客購買酒水、箱包等大件商品的積極性。

在提升游客購物體驗上，免稅店新招頻出。例如，深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城規(guī)劃總營業(yè)面積10萬平方米，是頗具規(guī)模的單體免稅購物商業(yè)綜合體。該免稅城相關負責人表示，免稅城通過多樣化互動設置、打造標志性建筑等，讓游客既買得開心，也玩得開心。

截至目前，海南離島免稅經(jīng)營主體共5家，離島免稅店已增至10家，各免稅店品牌進駐數(shù)量超過720個，品牌、品種、價格也在加快與國際“三同步”，為消費者提供更多選擇。

欲了解奢侈品行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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