Android將構(gòu)建隱私沙盒 2022全球數(shù)字廣告企業(yè)格局及盈利數(shù)據(jù)

• 2022年2月18日 HuangJiang來源：新浪 620 35
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Google近日宣布將在 Android上構(gòu)建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。去年蘋果推出了旨在加強(qiáng)用戶隱私的app跟蹤透明(ATT)政策。ATT的推出很快對數(shù)字廣告的格局產(chǎn)生了影響。而受益的包括亞馬遜、谷歌甚至蘋果本身。

Android將構(gòu)建隱私沙盒

2月17日消息，Google近日宣布將在 Android上構(gòu)建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。去年蘋果推出了旨在加強(qiáng)用戶隱私的app跟蹤透明(ATT)政策。ATT的推出很快對數(shù)字廣告的格局產(chǎn)生了影響，其中Facebook今年預(yù)計(jì)在廣告方面收入要損失100億美元，而受益的包括亞馬遜、谷歌甚至蘋果本身。

Android安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁Anthony Chavez介紹在 Android上構(gòu)建隱私沙盒的目標(biāo)是開發(fā)有效且能增強(qiáng)隱私保護(hù)的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息是受到保護(hù)的，并且開發(fā)者和廣告主也能利用此工具在移動(dòng)端獲益。

具體來講，這些解決方案會(huì)限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應(yīng)用標(biāo)識，包括廣告ID的情況下運(yùn)行。

2022全球數(shù)字廣告企業(yè)格局及盈利數(shù)據(jù)

疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。不過2021年以來，線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷放開，受高需求刺激，美國GDP強(qiáng)勢修復(fù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速相對放緩。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長達(dá)19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

2020年年中，Meta管理層曾預(yù)警，iOS隱私新政預(yù)計(jì)會(huì)對Facebook的聯(lián)盟廣告產(chǎn)生50%的影響。在這次四季報(bào)中，管理層直接給出指引，iOS預(yù)計(jì)會(huì)影響Meta廣告收入100億。 這流失的100億，基于四季度的情況，海豚君認(rèn)為，將部分流入蘋果搜索廣告，部分流入了谷歌的搜索廣告 。

亞馬遜本季度首次披露了廣告的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，收入為 97 億美元，同比增長 32%(亞馬遜并未公布盈利數(shù)據(jù))。雖然跟谷歌上一季度的 612 億美元或 Facebook的 326 億美元相比，這個(gè)數(shù)字仍然很小，但比你預(yù)期的要大，已經(jīng)是 Snap 13 億美元收入的幾倍。

2021年中國廣告市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，上半年廣告刊例話費(fèi)同比增幅達(dá)23%。流量越是見頂，營銷越要堅(jiān)定。這不是行業(yè)自卷而內(nèi)耗，而是經(jīng)濟(jì)提振洪流中不進(jìn)則退的企業(yè)現(xiàn)況。

42.9%的廣告主預(yù)計(jì)將在數(shù)字營銷領(lǐng)域增加投入，其中不乏廣告投放規(guī)模超過5億的超大廣告主，并且這批企業(yè)將在數(shù)字營銷推廣費(fèi)用上更“強(qiáng)勢”。

2021年國內(nèi)營銷投放順序排名分別是短視頻、信息流、直播、大V/公號軟文，搜索廣告排在第5;在2022年，預(yù)期將凈增加搜索廣告預(yù)算的廣告主超越公眾號軟文需求躍居第四，實(shí)現(xiàn)總增長達(dá)21.5%，成為國內(nèi)廣告預(yù)算增長的極大組成部分。

未來在線廣告行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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