冬奧會國產(chǎn)體育用品牌銷量大增 國內(nèi)體育用品品牌市場格局及需求分析

• 2022年2月20日 HuangJiang來源：新浪 463 24
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在運動員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認為成為了“爆款制造機”，隨便看一場冰雪比賽，幾乎都能看到運動員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運動員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎臺的畫面會自然而然地帶動一波相關(guān)服飾的銷售。

北京冬奧會在2月20日閉幕，本屆冬奧會既誕生了一眾年輕奧運冠軍，同時也讓更多的更多人了解到了冰雪運動。從體育用品到消費品，冬奧會的舉行讓更多的商家獲得了營銷商機，也讓冰雪運動和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到更多投資者的青睞。

冬奧會國產(chǎn)體育用品牌銷量大增

有業(yè)內(nèi)人士認為，每屆奧運會開幕式都像一個大型的國際時裝秀，各大品牌都絞盡腦汁秀出自己的“肌肉”。與夏季奧運會上耐克、阿迪達斯等少數(shù)幾個品牌大包大攬不同的是，回顧此次北京冬奧會更多的是百家爭鳴，而中國本土品牌的表現(xiàn)也極為亮眼。

在運動員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認為成為了“爆款制造機”，隨便看一場冰雪比賽，幾乎都能看到運動員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運動員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎臺的畫面會自然而然地帶動一波相關(guān)服飾的銷售。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國體育用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。隨著國內(nèi)生產(chǎn)生活秩序的迅速恢復，行業(yè)在過去一年中出現(xiàn)明顯反彈

國內(nèi)體育用品品牌市場格局及需求分析

國內(nèi)運動鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場格局。安踏2021年中報顯示，上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內(nèi)市場占有率方面，安踏將取代阿迪達斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點，國產(chǎn)運動鞋服迅速崛起?！?18大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對此直言：“中國市場需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌。”

而隨著冬奧會的舉辦，國產(chǎn)體育品牌呈現(xiàn)升級態(tài)勢。

隨著品牌的不斷露出，安踏產(chǎn)品的銷售被帶熱起來。于冬奧會期間在上海豫園安踏門店中就看到消費者排隊付賬的“盛況”，店內(nèi)的銷售導購稱，奧運期間，店內(nèi)的生意都很火爆。

回顧冬奧會開幕式，堪稱“大型羽絨服種草現(xiàn)場”，帶動本土國產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷量環(huán)比奧運開幕前一周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、知名運動員同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。2月4日~2月6日，安踏天貓官方旗艦店海外銷量環(huán)比上周增長350%。

不同于安踏，另一家本土體育品牌匹克另辟蹊徑選擇“出海”。此次，匹克贊助了巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時、羅馬利亞和冰島7個奧運代表團。當身形健碩、身材健美的7國奧運健兒身著匹克科技與時尚俱佳的出場服現(xiàn)身鳥巢時，仿佛讓人置身一場特殊的品牌時裝秀。

冬奧會期間，匹克的銷售有明顯提升，初步統(tǒng)計上漲30%以上。

近年來，中國運動品牌借助各類世界大賽走出國門，將奧運會作為最佳舞臺，充分印證支持運動員裝備的質(zhì)量。在未來，匹克體育、安踏等運動服飾品牌將會推出更具科技含量的冬季運動產(chǎn)品，不斷拓展冰雪市場，持續(xù)研發(fā)頂層運動科技技術(shù)，讓科技硬實力提升中國整體運動科技水平。

比如本屆冬奧會單板滑雪男子大跳臺項目中的運動員穿的安踏滑雪服有防風透濕科技，在阻擋風對身體侵擾的同時，使體表濕氣及時排出，使用熾熱科技保溫材料，實現(xiàn)了極薄保暖的效果。短道速滑隊比賽服，安踏采用最新360度全身防切割技術(shù)，防切割強度是鋼絲的15倍，能最大程度保證運動員的安全性。

未來體育用品行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國體育用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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