2022洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀分析 洗衣液行業(yè)市場前景分析

• 2022年4月27日 yangxianyu來源：互聯(lián)網 544 30
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綜上來看，洗衣液行業(yè)的前景是非常廣闊的，家家戶戶必備，人人都離不開的產品，而且?guī)缀趺刻於荚谑褂?，所以市場前景還是非常廣闊的。嬰幼兒洗衣產品，由于目前其產品零售價普遍更高，溢價空間更大，利潤空間也更大，因而在行業(yè)的共同努力下，嬰幼兒產品的濃縮化相信也將

洗衣液行業(yè)市場前景如何？2015年以來，我國洗衣液市場零售總額實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，全國洗衣液市場零售總額已經達到272億元，并有望于2024年突破500億元大關。

而就增速而言，洗衣液市場的表現(xiàn)也相當驚艷。在2019年，市場年均復合增長率高達13.1%，遠高于全球平均增長，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

根據中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析：

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀

中國家庭清潔護理市場發(fā)展迅速，是主要經濟體中增長潛力最大的市場，中國家庭清潔護理行業(yè)的零售銷售總價值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，復合年增長率為5.3%，增長速度高于同期全球家庭清潔護理行業(yè)2.5%的復合年增長率。

中國家庭清潔護理產品人均支出具備巨大增長潛力，據統(tǒng)計，中國家庭清潔護理產品的人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12.0美元，復合年增長率為4.8%。盡管中國的家庭清潔護理產品人均支出以往以及預計未來低于其他主要經濟體(包括美國及日本)，但其增速卻高于該等經濟體。相關數(shù)據顯示，美國、日本等發(fā)達國家洗滌劑的濃縮化已達98%，但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。

廣州立白市場份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍月亮在中國洗滌市場的市場份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產品的蓬勃發(fā)展系市場份額提升的主要原因。藍月亮僅用一款產品就遙遙領先，立白系、寶潔系、納愛斯系倒是產品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒有一個能比肩藍月亮。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產品細分和商品普及。

以藍月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產品，搶占了國內洗衣液賽道的先機，而寶潔、聯(lián)合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續(xù)中國市場洗衣粉產品周期，在中國于2009年后布局洗衣液行業(yè)。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規(guī)功效，還進一步衍生出亮白增艷、洗護合一和特調香薰等新賣點，以新賣點、新功能打造出各品牌間的差異化。

洗衣液行業(yè)市場前景

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網的強大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經濟的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。嬰兒洗衣液也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經濟，又被賦予了新機活力。

綜上來看，洗衣液行業(yè)的前景是非常廣闊的，家家戶戶必備，人人都離不開的產品，而且?guī)缀趺刻於荚谑褂茫允袌銮熬斑€是非常廣闊的。嬰幼兒洗衣產品，由于目前其產品零售價普遍更高，溢價空間更大，利潤空間也更大，因而在行業(yè)的共同努力下，嬰幼兒產品的濃縮化相信也將會更加容易。

想了解更多關于洗衣液行業(yè)專業(yè)數(shù)據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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