2022中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)投資預(yù)測(cè)

• 2022年7月22日 HuangWenYu來(lái)源：嘉人 新民晚報(bào) 267 9
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追趕流行文化的年輕人，也越來(lái)越傾向于享受效率更快的即時(shí)零售服務(wù)。隨著“本草綱目毽子操”火遍全國(guó)，舞起來(lái)這件事更是絕不能等，“劉畊宏女孩”紛紛用京東小時(shí)購(gòu)下單添置裝備，幾十分鐘就能讓運(yùn)動(dòng)裝備煥然一新，平臺(tái)上的女性運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾銷售額同比增長(zhǎng)1

追趕流行文化的年輕人，也越來(lái)越傾向于享受效率更快的即時(shí)零售服務(wù)。隨著“本草綱目毽子操”火遍全國(guó)，舞起來(lái)這件事更是絕不能等，“劉畊宏女孩”紛紛下單添置裝備，幾十分鐘就能讓運(yùn)動(dòng)裝備煥然一新，平臺(tái)上的女性運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

全民健身在社交平臺(tái)迅速崛起，隨之而來(lái)的“輕運(yùn)動(dòng)”服飾也開始高速發(fā)展。相比于上一代人的運(yùn)動(dòng)方式，追隨輕運(yùn)動(dòng)的年輕一代，開始更加青睞國(guó)貨品牌，諸如李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如今都成了潮流的代名詞。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

安踏體育作為2021北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)服飾合作伙伴，與中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌的合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，使品牌一躍成為全球矚目的焦點(diǎn)。自簽下谷愛凌作為其品牌大使以來(lái)，其股價(jià)上漲了67%。 以大約52億美元收購(gòu)芬蘭滑雪服裝專家Amer，中國(guó)新興的冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將在奧運(yùn)會(huì)后起飛。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，安踏2021年全年?duì)I收493.3億元，增長(zhǎng)38.9%，營(yíng)業(yè)收入連續(xù)8年保持增長(zhǎng)，超越阿迪達(dá)斯中國(guó)的343.4億元，僅次于耐克中國(guó)的510.2億元。此外，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲20.1%至110億元，股東應(yīng)占溢利大漲49.6%至77.2億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。李寧收入同比增長(zhǎng)56.13%至225.72億元，重回雙位數(shù)增長(zhǎng)水平線，而這也是李寧年度營(yíng)收首次突破200億元大關(guān)。

隨著消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng)，消費(fèi)者更加重視健康的生活方式，過去的可選消費(fèi)逐步變成必選，運(yùn)動(dòng)專業(yè)化需求也在細(xì)分，如跑步、滑雪、露營(yíng)、飛盤等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)4000億市場(chǎng)，疫情前年化復(fù)合增速約15%，且運(yùn)動(dòng)鞋服占比、銷量與產(chǎn)品價(jià)格都在不斷提升。

2022年1月和2月，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌增速高于全年增長(zhǎng)目標(biāo)，其中李寧零售流水同比增長(zhǎng)35%-40%，特步零售流水同比增長(zhǎng)超過30%。特步在22年一季度零售流水經(jīng)同比增長(zhǎng)30%-35%。業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)零售流水將在22年下半年反彈，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)在2022年全年仍將同比增長(zhǎng)15%-20%。

縱觀近幾年的時(shí)尚行業(yè),我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——時(shí)尚品牌越來(lái)越“運(yùn)動(dòng)化”,專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越“時(shí)尚化”。大量的一線奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布聯(lián)名,在力量美方興未艾的今天,時(shí)尚與專業(yè)運(yùn)動(dòng)的界限正隨著人們對(duì)于多元審美、健康生活方式的追求而不斷消解,催生出成一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域。

根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露，2021財(cái)年lululemon銷售額同比大漲42%至62.5億美元，首次突破60億大關(guān)。2022財(cái)年一季度lululemon再次交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單，銷售額同比增長(zhǎng)32%至16億美元。lululemon已成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，僅次于市值近1700億美元的Nike。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)體量大、成長(zhǎng)性好，符合未來(lái)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，且頭部國(guó)貨品牌崛起，行業(yè)集中度較高，在研發(fā)、營(yíng)銷、渠道等方面積累了眾多競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不斷搶占國(guó)際品牌份額，是長(zhǎng)坡厚雪的優(yōu)質(zhì)賽道。服飾產(chǎn)業(yè)，品牌想要脫穎而出，就必須拼研發(fā)、拼設(shè)計(jì)，因?yàn)橄M(fèi)者的需求是個(gè)性化的。誰(shuí)研發(fā)能力更突出，對(duì)消費(fèi)者需求洞察和分析更準(zhǔn)確，誰(shuí)就能勝出。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)深度分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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