第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀

第一章 運動服飾行業(yè)的相關(guān)概述? 1

第一節(jié) 運動服裝的概述???? 1

一、運動服裝的概念??? 1

二、運動服裝的發(fā)展趨勢??? 1

三、運動服裝的演變??? 2

第二節(jié) 運動鞋的概述? 5

一、運動鞋的概述?????? 5

二、運動鞋的種類?????? 5

三、運動鞋技術(shù)發(fā)展趨勢??? 6

第三節(jié) 運動服飾行業(yè)概況? 7

一、運動服飾行業(yè)界定?????? 7

二、運動服飾行業(yè)特點?????? 8

三、行業(yè)經(jīng)營模式分析?????? 8

四、運動服飾產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 10

第二章 2016-2018年中國運動服飾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 13

第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境? 13

一、2018年中國宏觀經(jīng)濟總體運行情況? 13

二、2018年中國經(jīng)濟運行情況分析? 13

1、中國gdp增長情況分析?????? 13

2、中國cpi波動情況分析? 14

3、居民人均收入增長情況分析? 15

三、2018年中國經(jīng)濟總體發(fā)展形勢? 16

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境? 20

一、運動服飾行業(yè)的監(jiān)管體制??? 20

二、運動服飾行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 20

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境? 21

一、2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展概況? 21

二、2018年中國服裝消費市場狀況? 35

三、2018年國內(nèi)服裝銷售市場情況? 36

第四節(jié) 市場環(huán)境分析? 36

一、2018年中國的城市人口與城市化進程???? 36

二、2018年居民家庭人均可支配收入狀況???? 37

三、2018年居民衣著服裝類消費支出情況???? 39

四、中國零售市場可持續(xù)增長主要推動力?????? 40

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 2016-2018年中國運動服裝市場狀況???? 42

第一節(jié) 2018年中國運動服飾市場分析??? 42

一、2018年中國運動服飾市場規(guī)模分析? 42

二、2018年中國運動服飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 43

三、中國運動服飾行業(yè)增長推動力分析??? 44

第二節(jié) 中國運動服飾品牌競爭分析? 46

一、2018年中國運動服飾品牌競爭格局? 46

二、2018年中外運動服飾品牌市場份額? 47

三、國內(nèi)運動服飾與國際品牌差距分析??? 48

第三節(jié) 中國運動服飾行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 48

一、現(xiàn)有企業(yè)的競爭??? 48

二、新進入者的威脅??? 51

三、替代品的威脅?????? 54

四、供應(yīng)商議價能力??? 54

五、客戶議價能力?????? 57

第四節(jié) 中國運動服裝產(chǎn)業(yè)概述? 59

一、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 59

二、中國運動服裝企業(yè)構(gòu)成情況?????? 60

三、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)分布狀況?????? 61

第五節(jié) 中國運動服裝市場狀況? 62

一、運動服裝市場的需求多樣化?????? 62

二、運動服裝市場機遇與挑戰(zhàn)??? 63

三、青少年運動服裝消費增長迅速??? 64

四、女性運動服裝消費增長不容忽視?????? 68

五、中國運動服裝市場的發(fā)展對策??? 69

第六節(jié) 中國運動服裝消費者分析???? 71

一、運動服裝行業(yè)主要消費群體情況?????? 71

二、影響消費者購買運動服裝的因素?????? 71

三、消費者購買運動服裝的偏好分析?????? 73

四、消費者購買運動服裝的渠道分析?????? 73

第四章 2016-2018年中國運動鞋市場分析? 75

第一節(jié) 中國運動鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析???? 75

一、中國運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況??? 75

二、中國運動鞋企業(yè)構(gòu)成情況??? 75

三、中國運動鞋行業(yè)地區(qū)分布??? 76

四、中國運動鞋行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計??? 76

第二節(jié) 2016-2018年運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析???? 77

一、2018年中國品牌運動鞋成績飄紅???? 77

二、2018年中國運動鞋產(chǎn)業(yè)困境分析???? 78

三、2018年中國運動鞋產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回暖???? 80

四、2018年一線運動鞋企業(yè)發(fā)展情況???? 80

第三節(jié) 2016-2018年晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)分析???? 83

一、2018年晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況???? 83

二、晉江運動鞋企開拓國內(nèi)市場?????? 85

三、2018年晉江運動鞋企渠道競爭分析? 86

四、晉江運動鞋企國際化經(jīng)營策略??? 86

第四節(jié) 中國運動鞋市場競爭分析???? 88

一、中國運動鞋市場競爭現(xiàn)狀??? 88

二、運動鞋企業(yè)爭奪戰(zhàn)高端資源?????? 88

三、品牌運動鞋業(yè)競爭邁進童鞋市場?????? 91

四、國內(nèi)運動鞋品牌進軍農(nóng)村市場??? 92

第五節(jié) 2018年中國運動鞋企營銷策略分析??? 93

一、中國運動鞋體育營銷策略分析??? 93

二、中國品牌運動鞋定位營銷分析??? 97

三、品牌運動鞋企業(yè)試水營銷新模式?????? 98

四、2018年運動鞋企的市場營銷策略???? 99

第六節(jié) 運動鞋行業(yè)發(fā)展問題與對策? 100

一、國產(chǎn)運動鞋品牌面對的四大僵局?????? 100

二、中國運動鞋產(chǎn)業(yè)與國外的差距??? 106

三、2018年中國運動鞋企發(fā)展策略? 106

四、對國內(nèi)運動鞋行業(yè)的發(fā)展建議??? 108

第五章 2016-2018年中國運動服飾網(wǎng)購分析???? 111

第一節(jié) 服裝網(wǎng)購概述? 111

一、服裝網(wǎng)購的概念??? 111

二、服裝網(wǎng)購網(wǎng)站的分類??? 111

1、自營品牌類???? 111

2、購物平臺類???? 111

三、服裝網(wǎng)購的優(yōu)勢概述??? 111

第二節(jié) 2018年中國服裝網(wǎng)購分析??? 112

一、2018年中國網(wǎng)民與網(wǎng)購規(guī)模分析???? 112

二、2018年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模分析? 113

三、2018年中國服裝網(wǎng)購消費群體分析? 113

四、中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀與趨勢分析??? 114

五、中國服裝網(wǎng)購行業(yè)成長空間巨大?????? 116

第三節(jié) 2018年中國運動服飾網(wǎng)購分析??? 116

一、2018年運動休閑服飾網(wǎng)購調(diào)查分析? 116

二、2018年運動服飾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷布局? 117

三、2018年361°積極拓展電商渠道????? 118

四、2018年李寧電商渠道拉動整體毛利率上升???? 119

第三部分 行業(yè)競爭格局

第六章 2016-2018年國外運動服飾重點品牌運營分析??? 120

第一節(jié) 耐克nike 120

一、耐克公司簡介?????? 120

二、2016-2018年耐克公司經(jīng)營情況分析?????? 120

三、2016-2018年耐克公司市場細分情況?????? 121

四、耐克公司發(fā)展動態(tài)?????? 122

第二節(jié) 阿迪達斯adidas??? 123

一、阿迪達斯公司簡介?????? 123

二、2018年阿迪達斯公司經(jīng)營情況分析? 123

三、阿迪達斯公司發(fā)展動態(tài)?????? 124

第三節(jié) 彪馬puma????? 124

一、彪馬公司簡介?????? 124

二、2018年彪馬公司經(jīng)營情況? 125

三、2018年彪馬公司發(fā)展動態(tài)? 126

第四節(jié) 美津濃mizuno 128

一、日本美津濃株式會社簡介??? 128

二、2018年日本美津濃株式會社經(jīng)營分析???? 128

三、2018年日本美津濃株式會社發(fā)展動態(tài)???? 128

第七章 2016-2018年中國運動服飾品牌經(jīng)營分析??? 130

第一節(jié) 李寧 li-ning?? 130

一、李寧簡介?????? 130

二、2018年公司經(jīng)營情況分析? 130

三、2018年李寧發(fā)展最新動態(tài)? 131

第二節(jié) 安踏 anta???? 132

一、安踏簡介?????? 132

二、2018年安踏經(jīng)營情況分析? 132

三、2018年安踏發(fā)展最新動態(tài)? 133

第三節(jié) 特步 xtep?????? 133

一、特步簡介?????? 133

二、2018年特步經(jīng)營情況分析? 134

三、2018年特步發(fā)展戰(zhàn)略分析? 135

第四節(jié) 361°????? 138

一、361°簡介???? 138

二、2016-2018年361°經(jīng)營情況分析?? 138

三、2016-2018年361°發(fā)展最新動態(tài)?? 139

第五節(jié) 鴻星爾克 erke???? 141

一、鴻星爾克簡介?????? 141

二、2018年鴻星爾克經(jīng)營情況分析? 141

三、2018年鴻星爾克發(fā)展最新動態(tài)? 142

第六節(jié) 中國動向? 142

一、中國動向簡介?????? 142

二、2018年中國動向經(jīng)營情況分析? 143

三、2018年中國動向發(fā)展最新動態(tài)? 144

第四部分 發(fā)展前景展望

第八章 中國運動服飾企業(yè)發(fā)展策略分析???? 146

第一節(jié) 運動服飾企業(yè)營銷策略分析? 146

一、運動服飾企業(yè)營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型??? 146

二、運動服飾企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢??? 150

三、運動服飾企業(yè)營銷戰(zhàn)略和策略??? 152

第二節(jié) 運動服飾企業(yè)競爭策略分析? 153

一、領(lǐng)先者市場競爭策略??? 153

二、挑戰(zhàn)者市場競爭策略??? 156

三、追隨者市場競爭策略??? 161

四、補缺者市場競爭策略??? 161

第三節(jié) 運動服飾企業(yè)資本市場的運作建議???? 164

一、運動服飾企業(yè)的兼并及收購建議?????? 164

二、運動服飾企業(yè)的融資方式選擇建議??? 168

三、運動服飾企業(yè)海外資本市場的運作建議??? 175

第九章 2019-2025年中國運動服飾行業(yè)投資前景分析??? 177

第一節(jié) 中國運動服飾行業(yè)發(fā)展前景? 177

一、中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析?????? 177

二、中國體育運動服飾市場前景廣闊?????? 177

三、中國戶外運動服飾產(chǎn)品前景分析?????? 178

第二節(jié) 2019-2025年運動服飾行業(yè)投資風(fēng)險 179

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險?????? 179

二、市場競爭風(fēng)險?????? 180

三、行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險?????? 181

四、成本上升風(fēng)險?????? 183

第三節(jié) 2019-2025年運動服飾市場規(guī)模預(yù)測 184

一、2019-2025年中國運動服飾行業(yè)市場預(yù)測?????? 184

二、2019-2025年中國運動服市場規(guī)模預(yù)測?? 185

三、2019-2025年中國運動鞋市場規(guī)模預(yù)測?? 186

圖表目錄

圖表：我國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖??? 11

圖表：2017-2018年我國各季度gdp增速情況???? 14

圖表：2010-2018年中國cpi波動情況?? 15

圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 16

圖表：運動服飾行業(yè)主要法律法規(guī)??? 20

圖表：2018年規(guī)模以上服企業(yè)服裝產(chǎn)量情況? 22

圖表：2017-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量累計增幅情況?? 22

圖表：2018年中國服裝月度出口情況???? 23

圖表：2013-2018年社會消費品及服裝類零售總額累計增速情況?????? 24

圖表：2015-2018年實物及穿類商品網(wǎng)上零售額增長情況?? 24

圖表：2015-2018年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售累計增速情況?????? 25

圖表：2015-2018年重點監(jiān)測紡織服裝市場成交額累計增速情況?????? 26

圖表：2016-2018年服裝類消費價格指數(shù)與出廠價格指數(shù)變化情況?? 26

圖表：2014-2018年實際完成投資累計增速情況示意圖?????? 27

圖表：2013-2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要效益指標(biāo)增速變化情況?? 28

圖表：2018年歐盟、美國、日本服裝進口情況???? 31

圖表：2012-2018年中國服裝類零售額情況?? 36

圖表：2010-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化情況?? 37

圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 38

圖表：2018年購買服裝年均花費分布情況???? 40

圖表：全球服飾市場規(guī)模及增速情況?????? 42

圖表：2014-2018年中國運動服飾市場規(guī)模及增速情況?????? 43

圖表：2018年中國運動服飾產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)???? 44

圖表：2013-2018年全球運動服飾市場cr5變化情況? 46

圖表：2013-2018年中國運動服飾市場cr5變化情況? 47

圖表：2018年國內(nèi)運動服飾市場各企業(yè)占比情況? 48

圖表：2015-2018年中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模?? 60

圖表：2018年我國運動服裝生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況???? 62

圖表：2014-2018年青少年運動服裝市場規(guī)模?????? 65

圖表：2018年我國運動鞋市場企業(yè)分布情況? 76

圖表：2015-2018年我國運動鞋市場規(guī)模情況?????? 77

圖表：安踏優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，清理庫存?????? 80

圖表：2014-2018年安踏分品牌門店數(shù)量情況?????? 81

圖表：2015-2018年李寧集團門店變化情況?? 82

圖表：2014-2018 年李寧直營及經(jīng)銷渠道店效情況????? 82

圖表：2015-2018年中國服裝市場規(guī)模變化?? 113

圖表：2019-2025年中國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 185

圖表：2019-2025年中國運動服行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 185

圖表：2019-2025年中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?????? 186