2022年中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2022年9月30日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 404 19
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近年來，中國制造逐漸撕掉“老土”等標(biāo)簽，呈現(xiàn)出高顏值、高品質(zhì)。有的中國彩妝以濃郁“中國風(fēng)”流露東方神韻，還有一些則通過新奇獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。然而，化妝品國貨潮遇上疫情，兩者也發(fā)生了反應(yīng)。疫情影響下，彩妝產(chǎn)品在艱難時(shí)期不再是首要考慮，消費(fèi)者可能降級消

近年來，中國制造逐漸撕掉“老土”等標(biāo)簽，呈現(xiàn)出高顏值、高品質(zhì)。有的中國彩妝以濃郁“中國風(fēng)”流露東方神韻，還有一些則通過新奇獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。然而，化妝品國貨潮遇上疫情，兩者也發(fā)生了反應(yīng)。疫情影響下，彩妝產(chǎn)品在艱難時(shí)期不再是首要考慮，消費(fèi)者可能降級消費(fèi)更便宜的產(chǎn)品，調(diào)低非必需品優(yōu)先級，消費(fèi)者會選擇用掉之前的囤貨，甚至停止購買。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—6月，全國化妝品零售總額為1905億元。其中，3、4、5月的零售額同比出現(xiàn)三連跌，僅首尾兩端實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)增長，零售總額與去年同期相比下滑了2.5%。這也是過去10年以來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑。

如把時(shí)間撥回2019年，憑借著直播帶貨元年的熱度，當(dāng)時(shí)的新國貨美妝，大體可分為兩類：一類是像完美日記一樣，走“平價(jià)”路線，另一類則是打造典雅端莊中國風(fēng)的花西子派別。

這兩家品牌也是憑借小紅書koc帶火的第一批品牌，在國貨美妝風(fēng)潮初啟時(shí)，銷量也是相當(dāng)可觀的。2019年，完美日記以超過15億銷售額的成績奪得天貓1-11月的彩妝銷售冠軍，同年，花西子的銷售額也達(dá)11億元。

不止國貨如此，國外品牌也基本是這個(gè)路徑。

曾經(jīng)的平價(jià)之選韓國品牌愛茉莉也在走下坡。從2019年開始到現(xiàn)在，旗下彩妝品牌悅風(fēng)詩吟已經(jīng)關(guān)閉了超過600家門店;就連愛茉莉旗下的妝品牌伊蒂之屋、高端品牌赫妍，也在去年與今年先后關(guān)閉了中國市場所有的線下門店，可謂是節(jié)節(jié)敗退。

另外，歐美大眾品牌美寶蓮也在前兩個(gè)月宣布全面撤柜的。要知道，在那個(gè)國內(nèi)彩妝市場處于萌芽的階段，美寶蓮可以說是80后、90后的彩妝啟蒙。

今年5月10日，資生堂啟動(dòng)在中國市場的首個(gè)專項(xiàng)投資基金，由資生堂與博裕投資合作注資5.01億元，資生堂占股98%，將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會。

與此同時(shí)，歐萊雅也在今年5月和東方美谷簽約，宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。歐萊雅旗下的法國奢侈院線品牌Carita凱芮黛，也已經(jīng)在8月正式進(jìn)入中國市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》分析：

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游三部分：

上游原材料供應(yīng)商，主要原材料有甘油、乳化劑、活性劑等，代表企業(yè)入巴斯夫、科思股份、華熙生物等;

中游品牌商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，生產(chǎn)模式分為自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)，國際品牌商歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂，國內(nèi)品牌商珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等;

下游服務(wù)商、經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，主要渠道為線上電商和線下商超、百貨專柜等。

疫情影響之下，線下流量減少，促使化妝品企業(yè)都在線上尋找新流量，渠道和品牌都在線上化，這也使得線上流量越來越貴，砸流量做品牌和渠道的企業(yè)被加速淘汰。

海外品牌在中高端布局上依然虎視眈眈，各路國貨美妝又能否從“網(wǎng)紅銷售”走向“銷售長紅”，還有待后續(xù)觀察。

隨著彩妝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的彩妝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國彩妝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》。

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