中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 盲盒市場(chǎng)前景廣闊

• 2022年10月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1396 92
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盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。

潮玩正在進(jìn)入轉(zhuǎn)折發(fā)展新階段。曾經(jīng)備受年輕人青睞盲盒產(chǎn)品，在某二手交易平臺(tái)上，多名娃友急于轉(zhuǎn)手盲盒，回血成本。其中，售價(jià)68元的“普通娃”更是十幾元就能買到。同時(shí)，潮玩頭部品牌泡泡瑪特最新發(fā)布的中報(bào)顯示，凈利潤(rùn)出現(xiàn)上市以來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年盈利預(yù)警，公告顯示，泡泡瑪特預(yù)期其上半年同比收入增長(zhǎng)不低于30%，同期溢利同比將減少最多35%。

盡管公司將業(yè)績(jī)的波動(dòng)歸為受疫情影響，暫停了部分地區(qū)(主要是一二線城市)若干線下門店和機(jī)器人商店，同時(shí)因部分地區(qū)物流時(shí)效性影響了線上銷售，且期間客流量及消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱。但是更深層的影響是，整體經(jīng)濟(jì)下行階段，年輕消費(fèi)者購(gòu)買力大幅下滑，尤其是盲盒這種“非剛需性”產(chǎn)品。

泡泡瑪特?cái)?shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，渠道已經(jīng)蔓延至7個(gè)核心區(qū)域。自今年以來(lái)，泡泡瑪特在英國(guó)倫敦、新西蘭奧克蘭開設(shè)當(dāng)?shù)氐氖讉€(gè)零售店;6月，泡泡瑪特在美國(guó)開出了首家快閃店;對(duì)于海外市場(chǎng)，泡泡瑪特尤為重視，2022Q1電話會(huì)議提到：預(yù)計(jì)今年海外收入將達(dá)到去年的2～3倍，希望海外收入能在未來(lái)達(dá)到整體收入的50%。

8月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)稿”)，這意味著在風(fēng)口上的盲盒市場(chǎng)將有統(tǒng)一明晰的規(guī)范。意見(jiàn)稿擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定，提出藥品、食品、活體動(dòng)物等不得以盲盒形式銷售，不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等要求。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，盲盒形式的出現(xiàn)帶動(dòng)了許多產(chǎn)品的熱銷。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年，以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。但其發(fā)展?fàn)顩r也令人憂心?！皩櫸锘铙w盲盒”“盲盒誘導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)”“無(wú)人認(rèn)領(lǐng)行李箱被當(dāng)盲盒售賣”“家長(zhǎng)花200萬(wàn)給孩子集卡”，這些層出不窮的負(fù)面新聞，給這種銷售模式蒙上了一層陰影。

一面是強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，另一面是頻發(fā)的行業(yè)亂象，隨著意見(jiàn)稿的出臺(tái)，百億元級(jí)別的盲盒市場(chǎng)將步入正規(guī)化。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士直接指出，盲盒的賭博性質(zhì)明顯，可流水線似的產(chǎn)品，不具備足夠的“稀缺性”，尤其是IP不夠強(qiáng)大時(shí)，工藝品都稱不上，哪來(lái)什么收藏價(jià)值。況且過(guò)去兩年的市場(chǎng)教育，“盲盒+IP”玩法早已不再新穎，消費(fèi)者正在回歸理性。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

未來(lái)盲盒行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于盲盒行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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