健身賽道步入3.0時(shí)代 健身器材行業(yè)投資前景分析

• 2022年10月25日 WuAoYan來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 證券時(shí)報(bào) 550 30
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受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開(kāi)始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時(shí)代。

健身賽道步入3.0時(shí)代

國(guó)家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%。

受益于生活水平提高和健康意識(shí)提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開(kāi)始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時(shí)代。

整體來(lái)看，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模提升空間充足，預(yù)計(jì)將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬(wàn)億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身行業(yè)逐步回暖，健身房會(huì)員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2021年12月，全國(guó)健身會(huì)員達(dá)到7513萬(wàn)人，相比2020年增長(zhǎng)了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(zhǎng)至2021年的5.37%。

健身器材行業(yè)投資前景分析

居家健身比例越來(lái)越高，且設(shè)備不斷升級(jí)，以前買(mǎi)一對(duì)啞鈴、拉力器就可以，現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的跑步機(jī)、橢圓機(jī)、劃船機(jī)，甚至更復(fù)雜的健身器材，都在家庭越來(lái)越普及。

大眾健身意識(shí)的提升，帶火了健身器材的銷(xiāo)售。

近日發(fā)布的《6·18消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%，各類(lèi)輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%，同時(shí)，“露營(yíng)裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

據(jù)了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能計(jì)數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表，也成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣。

而對(duì)于居家健身者，多數(shù)會(huì)選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX(懸掛訓(xùn)練系統(tǒng))，也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者，購(gòu)買(mǎi)了橢圓機(jī)、跑步機(jī)等大型健身器械。

有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為546.5億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)628.5億元，到2024年或可達(dá)到799.6億元。

另外，中國(guó)歷來(lái)是健身器材出口大國(guó)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年~2021年中國(guó)健身器材出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率為32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年健身器材出口總值達(dá)89.45億美元。

山東寧津打造全國(guó)最大商用健身器材生產(chǎn)集群

寧津健身器材產(chǎn)業(yè)起步于2001年，目前已成為全國(guó)最大的商用健身器材生產(chǎn)基地。該縣商用健身器材具有"三高一強(qiáng)"四方面特色。

產(chǎn)業(yè)集聚度高。全縣健身器材企業(yè)達(dá)到1267家，其中規(guī)模以上企業(yè)18家、高新技術(shù)企業(yè)5家，涌現(xiàn)出邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德等一批"鏈主"企業(yè)，形成了從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，先后獲評(píng)"中國(guó)健身器材生產(chǎn)基地""山東省健身器材產(chǎn)業(yè)基地"等，成功入選2022年度山東省特色產(chǎn)業(yè)集群。

市場(chǎng)占有率高。商用健身器材銷(xiāo)售份額占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的70%以上，并遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐盟、俄羅斯等170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

智能化程度高。引進(jìn)騰訊云、忽米網(wǎng)兩大國(guó)家級(jí)"雙跨"工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造了全國(guó)首個(gè)健身器材制造行業(yè)標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)平臺(tái)，為企業(yè)量身定制"智改數(shù)轉(zhuǎn)"方案，18家健身器材企業(yè)"上云"。

產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)。省級(jí)以上研發(fā)平臺(tái)達(dá)到7個(gè)，產(chǎn)品涵蓋有氧、力量等400多個(gè)系列1000多個(gè)品種，在全國(guó)率先推出智慧體育公園、社區(qū)智慧健身房等新型健身應(yīng)用場(chǎng)景。

健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。目前我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶(hù)僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場(chǎng)普及率較低。2016年之后，國(guó)務(wù)院將全面健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫。可以預(yù)見(jiàn)，居民生活水平不斷提升及國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品智能化趨勢(shì)發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無(wú)法滿足使用者需求，對(duì)健身過(guò)程中的娛樂(lè)性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過(guò)程安全高效、健身過(guò)程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢(shì)。

線上及線下渠道深度融合。隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷(xiāo)售渠道，建立全渠道銷(xiāo)售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買(mǎi)頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年健身器材行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年健身器材行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  健身器材行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析健身器材未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘健身器材行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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