國內(nèi)旅游市場再度迎來利好 旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇趨勢變化

• 2022年11月16日 WuAoYan來源：新浪 證券時(shí)報(bào) 998 63
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11月15日，文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》，其中指出，跨省旅游經(jīng)營活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理?？缡∮慰托钁{48小時(shí)內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。

國內(nèi)旅游市場再度迎來利好

11月15日，文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》，其中指出，跨省旅游經(jīng)營活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理?？缡∮慰托钁{48小時(shí)內(nèi)核酸檢測陰性證明乘坐跨省交通工具。

《通知》要求，按照面向跨省流動(dòng)人員開展“落地檢”要求，積極引導(dǎo)游客主動(dòng)進(jìn)行核酸檢測，推動(dòng)防控關(guān)口前移。繼續(xù)暫停旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營出入境團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。暫不恢復(fù)陸地邊境口岸城市團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)。A級旅游景區(qū)和星級旅游飯店要落實(shí)主體責(zé)任，對進(jìn)入景區(qū)和入住飯店人員查驗(yàn)健康碼和72小時(shí)內(nèi)核酸檢測陰性證明。公共文化單位、文化和旅游經(jīng)營單位要強(qiáng)化衛(wèi)生管理，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，對入場人員數(shù)量進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)控，落實(shí)掃碼、測溫、查驗(yàn)核酸檢測陰性證明等疫情防控措施。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，正處于高速發(fā)展的旅游業(yè)經(jīng)歷了不小的沖擊，旅游人數(shù)和旅游收入均呈斷崖式下降。2021年旅游業(yè)開始企穩(wěn)復(fù)蘇，但還未恢復(fù)到疫情前水平。2021年國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，同比增長12.8%，恢復(fù)到2019年的54%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬億元，同比增長31%，恢復(fù)到2019年的51%。

截至目前，全國共有318家5A景區(qū)。江蘇省和浙江省是國內(nèi)僅有的兩個(gè)5A景區(qū)數(shù)量在20家及以上的省。

旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇趨勢變化

今年在疫情的反復(fù)下，雖然旅游業(yè)開局并不樂觀，但旅游消費(fèi)和休閑度假等彈性需求進(jìn)一步釋放。中國旅游研究院出游意愿專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%，這意味著旅游需求的基本面還在。中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.8億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，有望恢復(fù)至2019年同期水平近七成。

2021年，文化和旅游深度融合進(jìn)程加快;國內(nèi)旅游市場有序恢復(fù)，假日旅游有力帶動(dòng)全年旅游消費(fèi);局部地區(qū)旅游熱度不斷攀升，其中西北旅游成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn);我國人均出游花費(fèi)不斷增長，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)增速較快。

國潮體驗(yàn)、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺，也標(biāo)志著Z世代正逐步成長為文化體驗(yàn)消費(fèi)的主力，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費(fèi)內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價(jià)值表達(dá)、顏值主義和個(gè)性彰顯的體驗(yàn)已融入Z世代消費(fèi)新趨勢中，這也勢必推動(dòng)文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。

2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億人次，全球旅游總收入達(dá)3.3萬億美元，分別恢復(fù)至2019年的53.7%、55.9%。全球旅游總收入相當(dāng)于GDP的比例回升至3.8%，與2019年相比下降了3.1%。

《報(bào)告》預(yù)測，2022年全球旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇將呈現(xiàn)四個(gè)趨勢性變化：一是復(fù)蘇產(chǎn)生變局。以新興經(jīng)濟(jì)體、亞太板塊驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長的格局已被打破，旅游業(yè)更加依賴于城市。二是復(fù)蘇產(chǎn)生斷層。發(fā)達(dá)國家和欠發(fā)達(dá)國家的斷層在加深，頭部企業(yè)和中小企業(yè)的差異在加劇，輕資產(chǎn)企業(yè)和重資產(chǎn)企業(yè)間產(chǎn)生分層。三是產(chǎn)業(yè)集中度提升。旅游經(jīng)濟(jì)向公共醫(yī)療水平高的國家集中，旅游市場向國內(nèi)和周邊集中。四是復(fù)蘇伴隨技術(shù)、認(rèn)知和可持續(xù)發(fā)展變革。科技手段前所未有地全面融入，旅游數(shù)字化發(fā)展趨勢加速。世界范圍內(nèi)正在產(chǎn)生一批新的IP，市場在重新認(rèn)識目的地和吸引物。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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