市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn) 洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析 洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2022年12月6日 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 海關(guān)總署 1109 71
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面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求與原材料價(jià)格提升帶來(lái)的成本壓力，向高端化邁進(jìn)已成為洗衣機(jī)行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展捷徑。在業(yè)界的共同努力下，2021年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)扛住了疫情考驗(yàn)，告別了艱難恢復(fù)的發(fā)展階段，重新出發(fā)，迎戰(zhàn)全面升級(jí)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”的火藥味逐漸消散，與此同時(shí)，另一場(chǎng)關(guān)

面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求與原材料價(jià)格提升帶來(lái)的成本壓力，向高端化邁進(jìn)已成為洗衣機(jī)行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展捷徑。在業(yè)界的共同努力下，2021年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)扛住了疫情考驗(yàn)，告別了艱難恢復(fù)的發(fā)展階段，重新出發(fā)，迎戰(zhàn)全面升級(jí)?！皟r(jià)格戰(zhàn)”的火藥味逐漸消散，與此同時(shí)，另一場(chǎng)關(guān)乎“價(jià)值”的戰(zhàn)爭(zhēng)悄然打響。

我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國(guó)際品牌，同時(shí)吸引諸多國(guó)外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，行業(yè)集中度正不斷提升。目前，我國(guó)洗衣機(jī)品牌中較為著名的有海爾、小天鵝、西門子、美的和松下。

近幾年，中國(guó)推行節(jié)能減排，低碳環(huán)保等政策來(lái)幫助智能家電和新能源汽車的發(fā)展，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院等提倡綠色裝修，鼓勵(lì)選用綠色建材、家具、家電等，為家電更新行動(dòng)實(shí)施優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼等一系列對(duì)智能家電利好政策。

洗衣機(jī)上游產(chǎn)業(yè)為電控、電機(jī)、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機(jī)的原材料與內(nèi)部零部件;中游產(chǎn)業(yè)為洗衣機(jī)生產(chǎn)商，分為滾筒式洗衣機(jī)、波輪式洗衣機(jī)、攪拌式洗衣機(jī)、噴流式洗衣機(jī);下游產(chǎn)業(yè)為銷售商，自營(yíng)店、專賣店、商場(chǎng)超市、線上電商平臺(tái)等提供消費(fèi)者購(gòu)買。

洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年三季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好、逐步回歸正軌。但洗衣機(jī)行業(yè)受疫情影響，下半年仍持續(xù)弱勢(shì)運(yùn)行。今年“雙11”期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)量額齊降，且下滑幅度較大，量額達(dá)320萬(wàn)臺(tái)和56億元，分別同比下降22.7%和19.0%;產(chǎn)品均價(jià)1743元，與去年同期1663元的均價(jià)相比上漲了4.8%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，今年“雙11”期間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過(guò)三成，但與去年同期相比仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。從均價(jià)表現(xiàn)看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場(chǎng)均價(jià)為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動(dòng)了洗衣機(jī)整體線上市場(chǎng)均價(jià)同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價(jià)基本穩(wěn)定，同比略有微降;單缸品類價(jià)格降幅最大，同比下降了29.0%。

分價(jià)格段看，促銷期間線上市場(chǎng)中高端價(jià)格段零售額份額同比普遍呈上漲趨勢(shì)，滾筒洗衣機(jī)的高端產(chǎn)品也出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，品牌集中度也進(jìn)一步提升，海爾、小天鵝、TCL等品牌的零售額份額增長(zhǎng)顯著。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，海爾系和美的系仍處于洗衣機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)，維持兩強(qiáng)并立的局面;第二、第三梯隊(duì)的其他品牌繼續(xù)呈現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，整體品牌格局變化不明顯。首先以松下為代表的外資品牌市場(chǎng)復(fù)蘇。據(jù)了解，通過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于高端市場(chǎng)的持續(xù)布局以及對(duì)干衣機(jī)、洗干一體機(jī)市場(chǎng)風(fēng)口的精準(zhǔn)把控，2021年松下品牌市場(chǎng)占比同比增長(zhǎng)0.24個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)升級(jí)過(guò)程中的“種子選手”。第二，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)占有率仍處在不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)。

洗衣機(jī)出口市場(chǎng)分析

出口市場(chǎng)表現(xiàn)同樣值得肯定。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)洗衣機(jī)出口量為2191萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%;出口額為201.9億元，同比增長(zhǎng)9.0%。其中，2021年第一季度洗衣機(jī)出口動(dòng)力十足，表現(xiàn)最為突出的是2月，出口量、出口額同比分別增長(zhǎng)171.1%和189.2%，下半年出口轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。受均價(jià)拉動(dòng)影響，第四季度洗衣機(jī)出口額同比恢復(fù)為正增長(zhǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，在疫情及國(guó)際形式等不穩(wěn)定因素影響下，受訪企業(yè)對(duì)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)的發(fā)展多持觀望態(tài)度，并表示出口市場(chǎng)的恢復(fù)還需要一定時(shí)間。

與此同時(shí)，在健康和品質(zhì)消費(fèi)需求的推動(dòng)下，全面升級(jí)的洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)階戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。外加受原材料價(jià)格上揚(yáng)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變成為主流趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)步入存量市場(chǎng)，傳統(tǒng)洗衣機(jī)作為成熟產(chǎn)品，在基礎(chǔ)技術(shù)和核心技術(shù)的顛覆性創(chuàng)新空間上遭遇天花板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)不時(shí)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”。為了突破這一市場(chǎng)瓶頸，各品牌開(kāi)始加速布局中高端市場(chǎng)，由此也導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品高端化升級(jí)進(jìn)程被快速?gòu)?qiáng)化并愈演愈烈。

就洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展而言，環(huán)保、節(jié)能、產(chǎn)品仿真、智能化、智能制造仍是目前洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展大勢(shì)所趨。另外，小尺寸大容量、洗滌預(yù)處理以及對(duì)洗干一體機(jī)特有的毛絨堵塞烘道風(fēng)扇、附著烘干加熱管、降低烘干效率等問(wèn)題的解決，亦是洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展尚待突破的方面。

洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著生活消費(fèi)水平的提升和中國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求也更加精細(xì)化和多元化。作為成熟品類且滲透率較高的洗衣機(jī)市場(chǎng)，伴隨著需求不旺常態(tài)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化等問(wèn)題，行業(yè)增長(zhǎng)壓力仍舊突出，差異化之路道阻且長(zhǎng)。

面對(duì)升級(jí)大勢(shì)下新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾企業(yè)對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿期待。小鴨洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保、智能、健康、個(gè)性等要求的提高，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)將成為洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，高端化和精細(xì)化將成為未來(lái)的主要發(fā)展方向。

想要了解更多洗衣機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  洗衣機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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