母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀調研分析 母嬰終端零售升級方向

• 方蔓桃 2022年12月14日 來源：百度 611 35
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母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業(yè)產品，包含了嬰兒服裝、床上

母嬰用品行業(yè)前景如何?中國母嬰產業(yè)委員會會長蔣化書分析說，2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模在3.75萬億元左右，2022年雖然受大環(huán)境影響，但是國內母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。因此，2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是中國母嬰產業(yè)委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業(yè)?，F(xiàn)在國內母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告》分析

母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業(yè)產品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規(guī)模不斷擴大。我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將會超過四萬億。雖然國內母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關的企業(yè)、產品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

中國母嬰用品行業(yè)上游產業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結合，最終面向消費者。

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養(yǎng)補充品、母嬰洗護、童裝、玩具、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產品。其中，奶粉占比仍然最大，高達47%，其次為紙尿褲占比，高達25%，營養(yǎng)補充品占比上升明顯，已經超過了15%。

調研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

隨著中國近三十余年經濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。

90后逐漸進入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產業(yè)結構升級和消費升級。據(jù)社會調查顯示，相對于價格，消費者更注重商品的質量和安全性，在購買前也會進行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強烈，并且愿意為有獨特設計的商品支付更高的金額。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長，新一代寶媽寶爸收入水平與消費水平持續(xù)提升，相應的母嬰市場規(guī)模亦持續(xù)擴大，尤其是高品質母嬰產品的需求還將快速上升。據(jù)預測，2023年預計市場規(guī)模達5.05億元。

母嬰用品行業(yè)前景方向

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業(yè)生態(tài)經濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復合增長率為17.2%。2022年預計全國全年市場銷售總額在700億元左右。

近年來，中國母嬰用品相關企業(yè)注冊量迅猛增長。據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年我國母嬰用品相關企業(yè)注冊量不斷增長，年均復合增長率達88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關企業(yè)突破60萬家，2020年母嬰用品相關企業(yè)注冊量突破90萬家。截至2021年年底，我國新增母嬰用品企業(yè)146.3萬家，同比增長61.84%。截至2022年5月母嬰用品相關企業(yè)注冊量超過200萬家。2022年預計全國母嬰終端零售門店約100萬家。

未來，母嬰終端零售門店將會從單一商品售賣，轉型升級為母嬰健康調理服務。目前，已有超過七千多家母嬰終端零售門店轉型升級為母嬰健康調理館。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告》。

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