電影院產(chǎn)業(yè)市場需求 中國電影院產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國電影行業(yè)一度受到重創(chuàng)。據(jù)中國電影家協(xié)會發(fā)布《2021中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡院線也逐漸成為電影發(fā)行新的探索方向。新冠疫情的原因，各大線下影院出于疫情防控需要關閉了半年之久，人們?nèi)找娣e累的觀影需求使得網(wǎng)絡院線迎來了發(fā)展契機。

電影院產(chǎn)業(yè)市場需求 中國電影院產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

電影產(chǎn)業(yè)以電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行和營銷四個行業(yè)為主，同時包括電影的衍生產(chǎn)品的開發(fā)(如音像制品、電影頻道、相關圖書、玩具等)以及與電影相關的市場活動，其產(chǎn)業(yè)鏈包括IP制作、制作發(fā)行、分發(fā)銷售、整合營銷、媒體傳播、衍生品等。而電影院線，正是電影分發(fā)銷售中重要的一環(huán)。

展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術的推動下，電影產(chǎn)業(yè)從單點優(yōu)化步入全面數(shù)字化。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和財富的迅速崛起,我國的民族文化素養(yǎng)并沒有得到有效提高。就國際聲譽而言,中國需要與經(jīng)濟總量相匹配的文化形象和話語權(quán),需要強大的“國家形象”。

中國是世界上無與倫比的文化國家,擁有豐富而巨大的文化藝術資產(chǎn),以及現(xiàn)代文化強大的文化藝術創(chuàng)造力,積累了相當?shù)漠a(chǎn)業(yè)實力。一方面,這些文化藝術資產(chǎn)需要“振興”,需要出口,將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和利潤。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國電影行業(yè)一度受到重創(chuàng)。據(jù)中國電影家協(xié)會發(fā)布《2021中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年營收甚至不到5億元，整體營收下降率達87.5%。

從2020年各院線分賬票房的情況來看，全國50條院線中，有多達39條院線的票房在5億元以下，票房在5-10億元的院線數(shù)量次之，為6條，僅有2條院線營收在15億元以上，分別是票房達28.16億元的萬達院線和18.08億元的大地院線，院線行業(yè)強者恒強的馬太效應越發(fā)明顯。

在國內(nèi)疫情得到控制后，電影院也隨之迎來復蘇。一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎。

近年來，國家出臺了一系列擴大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導者，院線與影院的關系主要分為三種：以萬達院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對資本的依賴十分嚴重;大地院線雖然擴展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。在我國一萬多家影院中，超過六千家影院與院線之間只是加盟關系，這些影院多分布在三、四、五線城市。

在影院建設如火如荼之時，邊遠基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國縣級影院已達6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級影院，已經(jīng)成為中國院線的主要構(gòu)成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設或?qū)⒊蔀橹袊娪爱a(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點。

本報告根據(jù)電影院行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國電影院行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電影院行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電影院行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是電影院企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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