2023網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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近年來隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入（自2013年以來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)布局），以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

2023網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入（自2013年以來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)布局），以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點(diǎn)，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

對于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

預(yù)計(jì)隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、一系列產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)落地以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，動漫產(chǎn)業(yè)將逐步成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利進(jìn)一步釋放將促使動漫產(chǎn)業(yè)加速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，創(chuàng)造出更多盈利空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

第四章 中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場發(fā)展分析及預(yù)測

第一節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)供需分析

一、市場供給分析

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。

圖表：2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)動漫上線備案號數(shù)量(單位：個)

數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

由上圖顯示，2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

對于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

圖表：2017-2021年居民可支配收入變化及其增速

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

從行業(yè)規(guī)模的角度來看，2022年，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場規(guī)模同比增長13.62%

二、市場需求分析

相較于市場供給而言，從消費(fèi)者角度出發(fā)的市場需求往往難以用直接的數(shù)據(jù)進(jìn)行測量，所以需要通過側(cè)面進(jìn)行推測。所以在此一方面是從市場潛在需求進(jìn)行分析，另一方是從需求結(jié)構(gòu)變化出發(fā)。

(一)從潛在需求總量出發(fā)

從收入的角度來看，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實(shí)際增長8.1%。

從支出角度來看，2021年全國居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年增長13.6%，扣除價格因素，實(shí)際增長12.6%。

其中，教育文化娛樂是占支出比重的10.8%，相較于2020年的9.6%，2021年整體提高了1.2%。

圖表：2021年人均可支配收入結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

除此之外，雖然存在著審核機(jī)制，但是網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的仍然遵守著市場機(jī)制的作用，行業(yè)的供需始終保持著動態(tài)平衡。近年來我國行業(yè)供給能力的提高，也在側(cè)面反映著市場需求的增長。

(二)從需求結(jié)構(gòu)變化出發(fā)

考慮到動漫產(chǎn)品并非消費(fèi)產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網(wǎng)絡(luò)動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場。

而從題材結(jié)構(gòu)來看。在2021年上線的199部網(wǎng)絡(luò)動畫中，包含了傳奇題材80部、科幻題材23部、青少題材19部、都市題材12部、武打題材12部、宮廷題材1部，傳記題材3部，其他題材49部;

而到了2022年，傳奇題材67部801集、科幻題材20部167集、青少題材33部2210集、都市題材7部42集、武打題材14部94集、傳記題材2部21集、革命題材2部12集，其他題材77部715集。

從題材結(jié)構(gòu)變化上也不難看出，目前市場正在不斷開發(fā)小眾題材，主流市場的需求正在逐漸削減。

報告對中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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